深圳石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)案例(doc16)-管理案例-文庫(kù)吧
2025-07-15 15:07 本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展可以充分分享和 利用聚集效應(yīng)帶來(lái)的外部資源。 2．石巖鎮(zhèn)還具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和政府辦事效率和社會(huì)資本優(yōu)勢(shì)。后發(fā)優(yōu)勢(shì)包括 生態(tài)條件優(yōu)良，環(huán)境質(zhì)量良好；農(nóng)業(yè)、旅游資源開發(fā)潛力大。其中，其良好的生態(tài)質(zhì)量尤為 突出。這里是深圳市的水源保護(hù)地，重污染的企業(yè)不能落戶石巖。這 是石巖鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期以來(lái) “發(fā)育不良”的主要癥結(jié)所在，但同時(shí)也造就了在深圳市乃至珠江三角洲地區(qū)都不多見的良 好的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。石巖水庫(kù)處于輕度污染狀態(tài)，空氣質(zhì)量良好，達(dá)到國(guó)家大氣環(huán)境質(zhì)量二 級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，大氣綜合污染指數(shù)在 50 以下；由于長(zhǎng)期對(duì)污染工業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格限制，工業(yè)固體廢棄 物較少；目前建成區(qū)內(nèi)公共綠地占建成區(qū)面積的 34． 7％，人均公共綠地面積約為國(guó)家要求 最低人均指標(biāo)的 2 倍。 3．通過(guò)以上資料及其他分析可知，石巖鎮(zhèn)的良好生態(tài)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，應(yīng)當(dāng)為石 巖鎮(zhèn)的區(qū)域品牌建設(shè)起到關(guān)鍵性的作用，進(jìn)而對(duì)石巖鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì) 和社會(huì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。石 巖鎮(zhèn)的區(qū)域品牌應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)“良好生態(tài)”的理念，這一點(diǎn)，是石巖鎮(zhèn)建設(shè)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的基石。 二理念：內(nèi)外結(jié)合 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁(yè) 共 15 頁(yè) ★區(qū)域品牌建設(shè)強(qiáng)調(diào)內(nèi)外結(jié)合，過(guò)程建設(shè)。區(qū)域品牌建設(shè)是一個(gè)從內(nèi)到外，由里而表的 系統(tǒng)。它是“內(nèi)”與“外”的結(jié)合。內(nèi)為區(qū)域內(nèi)部自身質(zhì)量建設(shè)，外為區(qū)域?qū)ν鉅I(yíng)銷，即區(qū) 域行銷的策劃。光有“內(nèi)”的建設(shè)或者光有“外”的策劃都不是完整意義上的區(qū)域品牌建設(shè)， 也就是說(shuō)，無(wú)法建設(shè)起完整的、能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極意義的區(qū)域品牌。同時(shí)，區(qū)域 品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)戰(zhàn)略過(guò)程，因而在其建設(shè)的過(guò) 程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)實(shí)行過(guò)程管理。 ★在國(guó)際上，八十年代就出現(xiàn)了將工商管理系統(tǒng)滲透到政府公共管理事務(wù)之中的方法， 出現(xiàn)了區(qū)域行銷。把區(qū)域當(dāng)作企業(yè)，把區(qū)域未來(lái)當(dāng)作產(chǎn)品。如何吸引人來(lái)消費(fèi)或投資，就是 區(qū)域行銷的重點(diǎn)所在。在進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)決策之前，首先要明確區(qū)域品牌建設(shè)的重點(diǎn)所在， 表現(xiàn)為其營(yíng)銷訴求點(diǎn)，其次要明確區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中區(qū)域所在的大環(huán)境和面臨的機(jī)遇。 三、方法：抓住一切可利用的機(jī)遇建設(shè)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì) 建設(shè)區(qū)域品牌，就是為了更好地服務(wù)和促進(jìn)區(qū)域社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如果投入要素不變， 分工程度和水平不變 ，只是因品牌而帶來(lái)的收益，我們稱之為品牌經(jīng)濟(jì)。品牌經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng) 濟(jì)、分工經(jīng)濟(jì)一樣，都屬于報(bào)酬遞增經(jīng)濟(jì)。要獲得這種報(bào)酬遞增的品牌經(jīng)濟(jì)，就必須發(fā)揮自 身的優(yōu)勢(shì)，抓住一切可利用的機(jī)遇，進(jìn)行區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁(yè) 共 15 頁(yè) 從國(guó)際大趨勢(shì)的角度看，建設(shè)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇包括經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)化、國(guó)民經(jīng)濟(jì) 結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整（包括城鎮(zhèn)化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化、旅游增長(zhǎng)點(diǎn)）、網(wǎng)絡(luò)化，郊區(qū)化、區(qū)域環(huán) 境等方面的機(jī)遇。努力抓住經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)遇建設(shè)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)，是石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)的 關(guān)鍵。 ★抓住經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)遇進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)。 在國(guó)際分工體系中，石巖鎮(zhèn)究竟扮演一個(gè) 什么樣的角色，石巖鎮(zhèn)將在世界人們心目中是一個(gè)什么樣的概念，也就是說(shuō)，石巖鎮(zhèn)在國(guó)際 競(jìng)爭(zhēng)中自身的區(qū)域品牌是什么？在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，應(yīng)該說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。石巖鎮(zhèn)具 有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)位條件，具有以內(nèi)地作為廣大腹地支持的廉價(jià)勞動(dòng)力資源，因而在國(guó) 際市場(chǎng)體系中，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)具有一定的比較優(yōu)勢(shì)。國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)專業(yè)化分工，這 將給石巖鎮(zhèn)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐 漸融入到國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系中來(lái)，尤其是中國(guó)加入 WTO以后。中國(guó)加入 WTO，將會(huì)給石巖鎮(zhèn)社會(huì) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。加入 WTO 將給石巖鎮(zhèn)帶來(lái)新的招商引資、擴(kuò)大出口、發(fā)展石 巖鎮(zhèn)外向型旅游的機(jī)遇。如果能夠抓住經(jīng)濟(jì)全球化給石巖鎮(zhèn)發(fā)展帶來(lái)的各種機(jī)遇并加以充分 利用，必將促進(jìn)石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌的建立，尤其是在區(qū)域品牌建設(shè)中的“外”的建設(shè)方面。區(qū) 域品牌的建立，又將反過(guò)來(lái)促進(jìn)區(qū)域社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；從而兩者形成一種良性互動(dòng)，相互 促進(jìn)發(fā)展。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 7 頁(yè) 共 15 頁(yè) ★抓住市場(chǎng)化的機(jī)遇建設(shè)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日益成熟，市場(chǎng)力量 將在我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮日益重要的作用。市場(chǎng)化和全球化的加深
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