深圳石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設案例(doc16)-管理案例-文庫吧
2025-07-15 15:07 本頁面
【正文】 經(jīng)濟和社會發(fā)展可以充分分享和 利用聚集效應帶來的外部資源。 2．石巖鎮(zhèn)還具有后發(fā)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和政府辦事效率和社會資本優(yōu)勢。后發(fā)優(yōu)勢包括 生態(tài)條件優(yōu)良，環(huán)境質(zhì)量良好；農(nóng)業(yè)、旅游資源開發(fā)潛力大。其中，其良好的生態(tài)質(zhì)量尤為 突出。這里是深圳市的水源保護地，重污染的企業(yè)不能落戶石巖。這 是石巖鎮(zhèn)經(jīng)濟長期以來 “發(fā)育不良”的主要癥結所在，但同時也造就了在深圳市乃至珠江三角洲地區(qū)都不多見的良 好的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。石巖水庫處于輕度污染狀態(tài)，空氣質(zhì)量良好，達到國家大氣環(huán)境質(zhì)量二 級標準，大氣綜合污染指數(shù)在 50 以下；由于長期對污染工業(yè)進行嚴格限制，工業(yè)固體廢棄 物較少；目前建成區(qū)內(nèi)公共綠地占建成區(qū)面積的 34． 7％，人均公共綠地面積約為國家要求 最低人均指標的 2 倍。 3．通過以上資料及其他分析可知，石巖鎮(zhèn)的良好生態(tài)是其核心競爭力所在，應當為石 巖鎮(zhèn)的區(qū)域品牌建設起到關鍵性的作用，進而對石巖鎮(zhèn)的經(jīng)濟 和社會發(fā)展作出積極貢獻。石 巖鎮(zhèn)的區(qū)域品牌應當體現(xiàn)“良好生態(tài)”的理念，這一點，是石巖鎮(zhèn)建設區(qū)域品牌經(jīng)濟的基石。 二理念：內(nèi)外結合 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 15 頁 ★區(qū)域品牌建設強調(diào)內(nèi)外結合，過程建設。區(qū)域品牌建設是一個從內(nèi)到外，由里而表的 系統(tǒng)。它是“內(nèi)”與“外”的結合。內(nèi)為區(qū)域內(nèi)部自身質(zhì)量建設，外為區(qū)域?qū)ν鉅I銷，即區(qū) 域行銷的策劃。光有“內(nèi)”的建設或者光有“外”的策劃都不是完整意義上的區(qū)域品牌建設， 也就是說，無法建設起完整的、能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到積極意義的區(qū)域品牌。同時，區(qū)域 品牌建設應當是一個戰(zhàn)略過程，因而在其建設的過 程當中應當實行過程管理。 ★在國際上，八十年代就出現(xiàn)了將工商管理系統(tǒng)滲透到政府公共管理事務之中的方法， 出現(xiàn)了區(qū)域行銷。把區(qū)域當作企業(yè)，把區(qū)域未來當作產(chǎn)品。如何吸引人來消費或投資，就是 區(qū)域行銷的重點所在。在進行區(qū)域品牌建設決策之前，首先要明確區(qū)域品牌建設的重點所在， 表現(xiàn)為其營銷訴求點，其次要明確區(qū)域品牌建設過程中區(qū)域所在的大環(huán)境和面臨的機遇。 三、方法：抓住一切可利用的機遇建設區(qū)域品牌經(jīng)濟 建設區(qū)域品牌，就是為了更好地服務和促進區(qū)域社會和經(jīng)濟發(fā)展。如果投入要素不變， 分工程度和水平不變 ，只是因品牌而帶來的收益，我們稱之為品牌經(jīng)濟。品牌經(jīng)濟和規(guī)模經(jīng) 濟、分工經(jīng)濟一樣，都屬于報酬遞增經(jīng)濟。要獲得這種報酬遞增的品牌經(jīng)濟，就必須發(fā)揮自 身的優(yōu)勢，抓住一切可利用的機遇，進行區(qū)域品牌經(jīng)濟的建設和發(fā)展。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 15 頁 從國際大趨勢的角度看，建設區(qū)域品牌經(jīng)濟的機遇包括經(jīng)濟全球化和市場化、國民經(jīng)濟 結構戰(zhàn)略性調(diào)整（包括城鎮(zhèn)化、信息化和網(wǎng)絡化、旅游增長點）、網(wǎng)絡化，郊區(qū)化、區(qū)域環(huán) 境等方面的機遇。努力抓住經(jīng)濟全球化的機遇建設區(qū)域品牌經(jīng)濟，是石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設的 關鍵。 ★抓住經(jīng)濟全球化的機遇進行區(qū)域品牌建設。 在國際分工體系中，石巖鎮(zhèn)究竟扮演一個 什么樣的角色，石巖鎮(zhèn)將在世界人們心目中是一個什么樣的概念，也就是說，石巖鎮(zhèn)在國際 競爭中自身的區(qū)域品牌是什么？在這樣一個時代背景下，應該說機遇與挑戰(zhàn)并存。石巖鎮(zhèn)具 有良好的經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)位條件，具有以內(nèi)地作為廣大腹地支持的廉價勞動力資源，因而在國 際市場體系中，勞動密集型產(chǎn)業(yè)具有一定的比較優(yōu)勢。國際經(jīng)濟一體化促進專業(yè)化分工，這 將給石巖鎮(zhèn)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的機遇。在經(jīng)濟全球化的進程中，中國經(jīng)濟逐 漸融入到國際經(jīng)濟體系中來，尤其是中國加入 WTO以后。中國加入 WTO，將會給石巖鎮(zhèn)社會 經(jīng)濟發(fā)展同時帶來機遇和挑戰(zhàn)。加入 WTO 將給石巖鎮(zhèn)帶來新的招商引資、擴大出口、發(fā)展石 巖鎮(zhèn)外向型旅游的機遇。如果能夠抓住經(jīng)濟全球化給石巖鎮(zhèn)發(fā)展帶來的各種機遇并加以充分 利用，必將促進石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌的建立，尤其是在區(qū)域品牌建設中的“外”的建設方面。區(qū) 域品牌的建立，又將反過來促進區(qū)域社會和經(jīng)濟的發(fā)展；從而兩者形成一種良性互動，相互 促進發(fā)展。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 7 頁 共 15 頁 ★抓住市場化的機遇建設區(qū)域品牌經(jīng)濟。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益成熟，市場力量 將在我國經(jīng)濟和社會發(fā)展中發(fā)揮日益重要的作用。市場化和全球化的加深
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