深圳石巖鎮(zhèn)區(qū)域品牌建設(shè)案例(doc16)-管理案例(已修改)
2025-08-29 15:07 本頁面
【正文】 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 15 頁 深圳石巖鎮(zhèn)“區(qū)域品牌建設(shè)”案例 當(dāng)我們談到品牌時，很容易聯(lián)想到商品或企業(yè)的品牌，例如品牌西服、品牌轎車、著名 企業(yè)等等。似乎品牌只與產(chǎn)品、企業(yè)有關(guān)，而與區(qū)域無關(guān)。 區(qū)域是否有品牌？北京，對于幾乎所有的中國人和很多的外國人，都想去一趟，看看天 安門、長城；大連召開招商引資會的時候，許多商家、企業(yè)家沖著“大連”這個地名就去了， 去的時候并不知 中國最龐大的資料庫下載 道自己將投資什么項目，可能只是因為“大連”是一 個馳名中外的海濱城市。 這些都非常明確地告訴我們，區(qū)域是有品牌的。目前流行一種說法：“一年看中關(guān)村，十年 看浦東，二十年看深圳，一百年看上海，三百年看香港，一千年看北京，三千年看西安，五 千年看洛陽。 ” 這種說法正是區(qū)域品牌在中國歷史發(fā)展長河中的體現(xiàn)。 從開放型經(jīng)濟(jì)招商引資的角度最能看出區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的重要性。這種重要性表現(xiàn)在直接 效應(yīng)和間接效應(yīng)兩方面：直接效應(yīng)是指投資給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，解決部分就業(yè)，增加群眾 收入和政府稅收，有利于提高當(dāng)?shù)氐木C合競爭力等方面。間接效應(yīng)是指區(qū)域品牌會 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 15 頁 產(chǎn)生投資 與消費(fèi)的聯(lián)動 效應(yīng)，會提高當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平和帶動當(dāng)?shù)卣w的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。 石巖鎮(zhèn)位于深圳市西北部，常住人口 1 萬，暫住人口 11． 5 萬人。2020 年工農(nóng)業(yè)總產(chǎn) 值實現(xiàn) 27． 58 億元，國內(nèi)生產(chǎn)總值 16． 98 億元；地方預(yù)算內(nèi)財政收入實現(xiàn) 5324 萬元。在 寶安區(qū)基本上屬于發(fā)展比較滯后的一個鎮(zhèn)。 為什么說它發(fā)展比較滯后？為什么其工業(yè)總產(chǎn)值和稅收值均比較小？為什么這里企業(yè) 相對不多，產(chǎn)值高效益好的企業(yè)少？為什么投資者少呢？最主要的原因就是由于區(qū)域品牌尚 未形成，無法形成對投資者強(qiáng)大的吸引力，更無法獲得品牌經(jīng)濟(jì)的巨大效益的緣故 ！本期案 例從多個角度對石巖鎮(zhèn)進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的改進(jìn)策略。請看本期深圳市石巖鎮(zhèn)“區(qū) 域品牌建設(shè) ” 案例。 一、調(diào)查 :良好生態(tài)是核心競爭力 建設(shè)區(qū)域品牌，首先要對該區(qū)域有一個非常清楚的認(rèn)識，必須進(jìn)行實地考察和科學(xué)調(diào)查 研究。只有建立在對本區(qū)域?qū)嵉乜疾旌涂茖W(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上的區(qū)域品牌，才是符合區(qū)域?qū)? 際和發(fā)展方向的，才能促進(jìn)本區(qū)域社會和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。 ★預(yù)備研究和調(diào)研 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 15 頁 獲取第一手的資料對于區(qū)域品牌定位極其重要。在北京大學(xué)中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主 任、北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)系主任楊開忠 教授和譚成文博士的主持下，近十位博士、碩士對 石巖鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r、環(huán)境等進(jìn)行了比較全面的調(diào)查，并對重點地域和部分部門進(jìn)行了實地考察 和訪談。同時，還對石巖鎮(zhèn)周邊部分鎮(zhèn)（沙井、龍華等）、市（東莞等）進(jìn)行了實地考察。 在調(diào)查的基礎(chǔ)上，初步形成了對石巖鎮(zhèn)未來發(fā)展的思路框架。 ★研究和分析 1．石巖鎮(zhèn)一直以 “ 外向型 ” 經(jīng)濟(jì)為其主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向 —— 這是深圳市附近乃至周邊 市鎮(zhèn)發(fā)展的主要路子，而且許多地方均已成功地發(fā)展起來。然而，石巖鎮(zhèn)卻一直“發(fā)育不良”， 應(yīng)該說，石巖鎮(zhèn)具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好條件。它的地理位置優(yōu)越。 石巖鎮(zhèn)處于深圳特區(qū)科技、 教育、旅游、住宅向北的擴(kuò)展區(qū)，是深圳特區(qū)與寶安區(qū)的交匯點，是寶安區(qū)的地理中心，背 依富庶的珠江三角洲腹地，地理位置得天獨(dú)厚。它緊接深圳特區(qū)，距離羅湖口岸 23 公里， 距蛇口港18 公里，距西麗火車站 7 公里，距深圳機(jī)場 13 公里，距深圳高新區(qū)、興建中的深 圳大學(xué)城 8 公里，距深圳市華僑城高尚住宅及旅游區(qū) 10公里。已建成通車的機(jī)荷高速公路、 松白、石觀、寶石、洲石以及將動工建設(shè)的龍大公路構(gòu)成了石巖便捷的對外交通網(wǎng)，與香港 和深圳特區(qū)及廣州、東莞、惠州等地通達(dá)性好，便于利用國際國內(nèi)兩種資源和兩種 需求，集 聚效應(yīng)顯著。首先，人口集聚，收入水平高，區(qū) 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁 共 15 頁 域消費(fèi)需求大；其次，經(jīng)濟(jì)活動集中，產(chǎn)業(yè) 間關(guān)聯(lián)度大，交易成本低；第三，各種專業(yè)化人才市場日趨成熟，人力資源充沛；第四，信 息流量大、流速快，外溢效應(yīng)顯著。身在區(qū)域內(nèi)的石巖鎮(zhèn)，
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