論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】象的符號(hào)化提煉，經(jīng)過抽象和具象結(jié)合與統(tǒng)一，最后創(chuàng)造出高度簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)，既要能展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，又要能在實(shí)際應(yīng)用中方便適用，保持一致。識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。買者顯示產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，通過商標(biāo)向購(gòu)買者顯示主體的身份。標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。彩、圖案、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。品牌相關(guān)標(biāo)識(shí)相關(guān)色彩。理念和方針及其行業(yè)特有的性質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志特定的內(nèi)涵和意義。標(biāo)志設(shè)計(jì)中依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料與測(cè)試結(jié)果,科學(xué)的設(shè)定符合市場(chǎng)需。異,能夠確立企業(yè)、產(chǎn)品嶄新的自我形象,擴(kuò)大企業(yè)、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。多側(cè)重于色塊、線條的組合,強(qiáng)調(diào)形式美感和視認(rèn)性。
【正文】 誠(chéng)；銀色或白色表示信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠(chéng)實(shí)；橙色表示努力與忍耐；赤紅表示勇敢與熱心；黑色則表示悲哀與后悔。 而 不同的人，不同的地區(qū)，由于歷史文化風(fēng)俗習(xí)慣的差異， 對(duì)色彩的聯(lián)想也是異彩紛呈，例如看到紅色 ,聯(lián)想到火光、太陽(yáng) ,從而感到溫暖、崇敬，有人卻想到血液，從而感到熱血沸騰，興奮不已 ?？吹近S綠色 ,聯(lián)想到植物發(fā)芽生長(zhǎng) ,感覺到春天的來(lái)臨 ,于是把它代表生命、活力 ?？吹胶谏?,聯(lián)想到黑夜 ,從而感到神秘、悲 哀等。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的色彩 ,因我們習(xí)慣將某種顏色與特定內(nèi)容相聯(lián)系而產(chǎn)生一定的象征作用 ,引發(fā)人們的一些聯(lián)想 ,特別是美好的聯(lián)想。商業(yè)標(biāo)志的色彩使用時(shí)自然不能忽視這一點(diǎn)，長(zhǎng)久的地域文化熏陶在人們心中已經(jīng)根深蒂固， 因此品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)要靈活處理，而不可生搬套路，按圖索驥。 針對(duì)文化正確的運(yùn)用顏色至關(guān)重要。 結(jié)語(yǔ) 色彩與造型的完美結(jié)合可以創(chuàng)造出意想不到的視覺美感。企業(yè)標(biāo)志不僅僅代表著企業(yè)的一個(gè)簡(jiǎn)化形象，更體現(xiàn)著企業(yè)的 經(jīng)營(yíng)理念、 企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn) 。企業(yè)標(biāo)志的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象，它往往受到企業(yè) 形象，消費(fèi)群體等諸多因素的制約，因此，設(shè)計(jì)師必須嫻熟的掌握色彩使用的規(guī)律。 越來(lái)越多的企業(yè)在我們不知不覺中崛起，設(shè)計(jì)師應(yīng)大膽運(yùn)用藝術(shù)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出更貼合企業(yè)形象的標(biāo)志。通觀標(biāo)志設(shè)計(jì)的種種理念，人們能深刻地認(rèn)識(shí)到，標(biāo)志設(shè)計(jì)難以一言以蔽之，因?yàn)樗粌H僅是視覺的藝術(shù)，還包括了聽覺、觸覺、味覺、心理感受等等許多因素，又融合了技術(shù)、理念、環(huán)境、審美的主動(dòng)者與被動(dòng)者等等方面于一體。 信息時(shí)代的到來(lái)，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方文化相互交融，并存發(fā)展，特別是在加入 WTO 后的中國(guó)，更多的外企進(jìn)入內(nèi)地，同時(shí)也為我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了 廣闊的發(fā)展空間和前所未有的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師應(yīng)該有選擇性地吸收國(guó)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)行業(yè)的健康快速發(fā)展。總之，只要在實(shí)踐中加強(qiáng)與國(guó)外交流的同時(shí)，不斷努力掌握設(shè)計(jì)的精髓，用特定的手法去表現(xiàn)企業(yè)的精神和形象，企業(yè)標(biāo)志色彩必將會(huì)飛速的發(fā)展。
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