論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用(文件)
【正文】 的區(qū)分為幾種層次上的立體造型． 大大的加寬了企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)范圍，也使 標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束． 標(biāo)志造型要求概括簡(jiǎn)練、視認(rèn)度高、沖擊力強(qiáng)?！鼻‘?dāng)應(yīng)用標(biāo)志造型與色彩的相互關(guān)系 ,整體效果既統(tǒng)一協(xié)調(diào) ,又有一定對(duì)比變化 ,才能有良好的藝術(shù)效果。赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語(yǔ)言中，是幸福、莊嚴(yán)、神圣的代名 詞?？吹近S綠色 ,聯(lián)想到植物發(fā)芽生長(zhǎng) ,感覺到春天的來(lái)臨 ,于是把它代表生命、活力 。 針對(duì)文化正確的運(yùn)用顏色至關(guān)重要。 越來(lái)越多的企業(yè)在我們不知不覺中崛起，設(shè)計(jì)師應(yīng)大膽運(yùn)用藝術(shù)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出更貼合企業(yè)形象的標(biāo)志。總之，只要在實(shí)踐中加強(qiáng)與國(guó)外交流的同時(shí)，不斷努力掌握設(shè)計(jì)的精髓，用特定的手法去表現(xiàn)企業(yè)的精神和形象，企業(yè)標(biāo)志色彩必將會(huì)飛速的發(fā)展。 信息時(shí)代的到來(lái)，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方文化相互交融，并存發(fā)展，特別是在加入 WTO 后的中國(guó)，更多的外企進(jìn)入內(nèi)地，同時(shí)也為我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了 廣闊的發(fā)展空間和前所未有的機(jī)遇。企業(yè)標(biāo)志不僅僅代表著企業(yè)的一個(gè)簡(jiǎn)化形象，更體現(xiàn)著企業(yè)的 經(jīng)營(yíng)理念、 企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn) 。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的色彩 ,因我們習(xí)慣將某種顏色與特定內(nèi)容相聯(lián)系而產(chǎn)生一定的象征作用 ,引發(fā)人們的一些聯(lián)想 ,特別是美好的聯(lián)想。許多國(guó)家的人習(xí)慣這樣理解色彩：金色、黃色表示名譽(yù)和忠誠(chéng)；銀色或白色表示信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠(chéng)實(shí)；橙色表示努力與忍耐；赤紅表示勇敢與熱心；黑色則表示悲哀與后悔。這種現(xiàn)象自古就已形成，不同 風(fēng)俗習(xí)慣、生活實(shí)踐、審美態(tài)度的作用，就使 人們?yōu)椴煌蕩狭瞬煌?情感意味 。標(biāo)志造型強(qiáng)調(diào)色彩的形式美感 ,形與色的對(duì)比變化 ,使之深淺對(duì)比 ,粗細(xì)結(jié)合 ,不同色塊的組合基于標(biāo)志造型的基本特點(diǎn)考慮，才能更耐人尋味。標(biāo)志設(shè)計(jì)中依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料與測(cè)試結(jié)果 , 科學(xué)的設(shè)定符合市場(chǎng)需求、滿足消費(fèi)形態(tài)的色彩戰(zhàn)略 ,從客觀、合理的科學(xué)研究中確定色彩計(jì)劃 , 有助于創(chuàng)立品牌效應(yīng) , 能夠塑造明確鮮明的企業(yè)健康形象 ,能夠明確區(qū)分同行業(yè)品牌差異 , 能夠確立企業(yè)、產(chǎn)品嶄新的自我形象
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