論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用(完整版)
【正文】 賞色彩所獲得的深刻感受，按照對消費(fèi)者的情感需要，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法和技巧，使色彩的藝術(shù)感染力發(fā)揮到最佳效果，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的 經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng) 營的內(nèi)容和特點(diǎn) 。當(dāng)我們提到某種顏色的時(shí)候，就會聯(lián)想到某個集團(tuán)或者公司。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 體現(xiàn)了 題材和形式 的 豐富多彩，它把人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號、色彩等經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之 成為具有完整藝術(shù)性的圖形符號。 識別性標(biāo)示 作為企業(yè)及其產(chǎn)品（服務(wù)）的表征，實(shí)際上是企業(yè)的一種顯示信號和甄別信號， 借助獨(dú)具個性的設(shè)計(jì)， 向購買者顯示產(chǎn)品的獨(dú)特個性，通過商標(biāo)向購買者顯示主體的身份。特別是在大家熟悉的場合和常常使用的物件，其實(shí)這些色彩都暗示著使用的信息，一如紅燈停綠燈行。同時(shí)還可以用顏色來選擇行業(yè)類型，受眾人群等。在形狀、明度和機(jī)理等所有世界要素中，色彩更直接作用于我們的情感歷程，人民堅(jiān)信色覺形象能喚起極其豐富的非視覺聯(lián)想諸如：味覺、聽覺、嗅覺，以 及內(nèi)心的喜歡、討厭、緊張、恐怖、退縮的感覺。就是要設(shè)計(jì)師們以 “物我交感 ”“心物應(yīng)合 ”雙向生成的設(shè)計(jì)理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設(shè)計(jì)形式，從而創(chuàng)造出有生命力的作品。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外，還會帶來其它的一些感受，例如，重量感、濕度感等。 色彩的 加 入使標(biāo)志更加 體化．通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息．三維造型 的 標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型． 大大的加寬了企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)范圍，也使 標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束． 標(biāo)志造型要求概括簡練、視認(rèn)度高、沖擊力強(qiáng)。赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語言中，是幸福、莊嚴(yán)、神圣的代名 詞。 針對文化正確的運(yùn)用顏色至關(guān)重要。總之，只要在實(shí)踐中加強(qiáng)與國外交流的同時(shí)，不斷努力掌握設(shè)計(jì)的精髓，用特定的手法去表現(xiàn)企業(yè)的精神和形象，企業(yè)標(biāo)志色彩必將會飛速的發(fā)展。企業(yè)標(biāo)志不僅僅代表著企業(yè)的一個簡化形象，更體現(xiàn)著企業(yè)的 經(jīng)營理念、 企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn) 。許多國家的人習(xí)慣這樣理解色彩：金色、黃色表示名
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