論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用-文庫(kù)吧
2025-04-16 16:46 本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)合和常常使用的物件，其實(shí)這些色彩都暗示著使用的信息，一如紅燈停綠燈行。在我們商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，主要信息色彩也可以作為品牌相關(guān)標(biāo)識(shí)相關(guān)色彩。如大型品牌的廣告有：綠色的中國(guó)人壽，藍(lán)色的移動(dòng)通信，黃色的柯達(dá)膠卷等。當(dāng)我們提到某種顏色的時(shí)候，就會(huì)聯(lián)想到某個(gè)集團(tuán)或者公司。戰(zhàn)略的使用色彩有利于企業(yè)的識(shí)別和認(rèn)同。標(biāo)志色彩的設(shè)定應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)理念和方針及其行業(yè)特有的性質(zhì)。使用公司色可以使產(chǎn)品在市場(chǎng)上更加的醒目。例如：餐飲和食品多采用紅黃等暖色來(lái)增 加食欲及其親和力，而電信、科技、信息等產(chǎn)業(yè)為營(yíng)造先進(jìn)的現(xiàn)代化氣氛多采用藍(lán)色等冷色系列。同時(shí)還可以用顏色來(lái)選擇行業(yè)類型，受眾人群等。 2．企業(yè)標(biāo)志色彩的情感性 歌德在 “心理學(xué) ”這個(gè)詞產(chǎn)生之前就說(shuō)過(guò) “色彩對(duì)人的心靈發(fā)生作用，可以引起悲傷或快樂(lè)的情緒 ”。 因?yàn)樯实臎_擊力能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注從而賦予企業(yè)標(biāo)志特定的內(nèi)涵和意義。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)欣賞色彩所獲得的深刻感受，按照對(duì)消費(fèi)者的情感需要，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法和技巧，使色彩的藝術(shù)感染力發(fā)揮到最佳效果，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的 經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng) 營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn) 。就一個(gè)銀行的標(biāo)志而言，首先給消費(fèi)者帶來(lái)的是視覺(jué)與心理上的第一感受 — 穩(wěn)重的感受，它的第一感受會(huì)直接影響到合作的下一步進(jìn)行。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要色彩與造型完美的結(jié)合，使標(biāo)志的表現(xiàn)效果更加的冷靜，沉穩(wěn)。迅速抓住消費(fèi)者眼球，讓人感覺(jué)此企業(yè)值得信任并與其長(zhǎng)期合作。色彩能換起人們的情感，能描述人們的思想，因此在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和其他所有設(shè)計(jì)一樣，巧妙專業(yè)的使用色彩是備受關(guān)注的。在形狀、明度和機(jī)理等所有世界要素中，色彩更直接作用于我們的情感歷程，人民堅(jiān)信色覺(jué)形象能喚起極其豐富的非視覺(jué)聯(lián)想諸如：味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)，以 及內(nèi)心的喜歡、討厭、緊張、恐怖、退縮的感覺(jué)。一如我們看見(jiàn)可口可樂(lè)的標(biāo)志，鮮艷的紅色映入眼簾，讓人產(chǎn)生一種興奮激動(dòng)的感覺(jué)，同時(shí)充滿著熱情，激起熱血人的購(gòu)買欲望。 3．企業(yè)標(biāo)志色彩的審美性 企業(yè)標(biāo)志 設(shè)計(jì)除了實(shí)用功能外，還具有審美功能 。 藝術(shù)的審美功能指藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品滿足人的
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