【正文】 ，遠(yuǎn)看色彩近看花，七分色彩三分花，這充分說(shuō)明了色彩在很多方面都起著先聲奪人的作用。色彩的物理功能，使人們對(duì)色彩的明度、純度、艷麗感覺(jué)產(chǎn)生了相似而又不完全相同的感知[11]。而作為平面廣告中不可缺少的要素之一，色彩的運(yùn)用也在不斷變化著，努力向國(guó)際化靠近。而在廣告設(shè)計(jì)中能夠引起目標(biāo)消費(fèi)注意，更是廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的功能的反映，所以我們必須要牢牢吸引目標(biāo)，這不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容，更是要認(rèn)識(shí)到色彩所帶來(lái)的的心理刺激作用，從人的各種心理因素著手，抓住目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買心理活動(dòng)。從而表明平面廣告中色彩的運(yùn)用，并不是簡(jiǎn)單的去裝飾，它已是研究平面廣告美學(xué)的一個(gè)重要的方面，而且在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相連，時(shí)刻適應(yīng)人們的審美觀點(diǎn)，使人的視覺(jué)感官感到舒適方便，能通過(guò)色彩的搭配引起人們的心理聯(lián)想，創(chuàng)造出更高的意境和氣氛，從而體現(xiàn)色彩的價(jià)值。因?yàn)槭切Ｍ庾稣撐?，很多?wèn)題都不懂，老師的工作很忙，但是對(duì)于我的問(wèn)題，她都會(huì)細(xì)心認(rèn)真的解答。同時(shí)我也相信，在不遠(yuǎn)的地方，有一個(gè)燦爛的人生旅程在等待著我！參考文獻(xiàn)[1] [J].,2011.[2] [J].,2011.[3] [J].北京大學(xué)出版社,2009.[4] [J].,2010.[5] [J].廣西藝術(shù)學(xué)院出版社,2009.[6] [D].江西師范大學(xué),2009.[7] 陸明,[M].清華大學(xué)出版社,2011. 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London Publishing House,2011.附錄A廣告什么顏色？色彩理論如何可以使你的營(yíng)銷更有效 丹尼 戴克樂(lè)摘要：我們不只是以為顏色的布局才走上顏色勘探的道路上，而是在研究心理和生理的影響，使消費(fèi)者成為它的觀眾。 在大多數(shù)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用決定是市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告的成敗。 一個(gè)大的承諾往往也會(huì)引起爭(zhēng)議，盡管人們經(jīng)常談?wù)摰纳市睦韺W(xué)在現(xiàn)實(shí)中會(huì)被大多數(shù)心理學(xué)家懷疑其準(zhǔn)確性，這是因?yàn)榭紤]到各種顏色的意義是普遍的和不變的，它在許多方面起到完全相反的作用，各種文化中的顏色往往具有非常不同的情緒和想法。更重要的是，它已經(jīng)表明，在其明亮的變化（番茄，郵筒）中，紅挑起通過(guò)提高呼吸率和血壓這一生理反應(yīng)?？紤]到我們?nèi)粘Ｉ钪械乃行〖?xì)節(jié)，支持這一觀點(diǎn)：開(kāi)關(guān)上的紅色圖標(biāo)，表明他們的“上”的狀態(tài)，電線塑料涂層中微小的紅色輝光，告訴我們電器正在工作。然而，如果食客吃的熱情被你誘人的顏色所激發(fā)，那么在一個(gè)紅色的環(huán)境中，讓肚子鼓起來(lái)是一個(gè)很好的方式。其和平、輕松素質(zhì)和一般的舒適性和柔軟性的喚起早已提出一個(gè)項(xiàng)目，如衛(wèi)生紙，藥棉和“溫柔的對(duì)皮膚的洗浴用品。粉紅色被添加到香草冰淇淋的魅力，粉紅色的棉花糖往往認(rèn)為是比白色的更甜。但是，可能你發(fā)現(xiàn)在一定環(huán)境中因?yàn)榫G色變成象征著生態(tài)意識(shí)已逐漸演。 不同蔬菜中有不同的含義。有了這樣的色彩和廣泛的吸引力，藍(lán)色是一個(gè)重要的資產(chǎn)，其他顏色的理論家。 藍(lán)色出現(xiàn)在企業(yè)界被廣泛喜愛(ài)，給人以穩(wěn)健和理性的啟示，使很多公司的品牌有效的選擇，雖然其白領(lǐng)協(xié)會(huì)也可以建議保守主義。食品，特別是肉類，乳制品和面食或米飯等主食，確實(shí)不適合任何藍(lán)色。 出于這個(gè)原因，它的顏色與活力刺激相關(guān)的產(chǎn)品，如能量飲料，運(yùn)動(dòng)器材，補(bǔ)充維生素或補(bǔ)救措施，有效地傳達(dá)性質(zhì)。其中沒(méi)有任何東西已經(jīng)被添加，使其成為上添花及其純正的色彩。 在視覺(jué)上，它是創(chuàng)建一個(gè)真正意義上的深度的顏色，同時(shí)也被更徹底的關(guān)注，比如白人和黑人理想的背景圖像為奢侈品或高檔酒店等服務(wù)。 你看過(guò)這樣的情況嗎？事實(shí)上，橙色可以傳授與紅色非常類似的消息，但重要的是，比紅色略積極。在古代，它的稀缺性意味著它被高度重視，完全由貴族和稀有昂貴的紫色染料控制，這與財(cái)富和聲望密切相關(guān)，在暗色調(diào)中，紫色是奢侈品一個(gè)很好的補(bǔ)充。而男性認(rèn)為紫色看起來(lái)相當(dāng)中性，如果你正在尋找一種顏色代表自己，這很可能是一個(gè)選擇。因此，使用的顏色在這里給出了一個(gè)與棕色相關(guān)的建議。奇怪的是，當(dāng)需要快速?zèng)Q定的時(shí)候，中紅色似乎沒(méi)有挑起39。re about to embark on an exploration of color related not just to its use in layout, but rather, the psychological and physical impact it39。 of a product that39。s take a look at what colors seem to be telling us.RedRed, the most vibrant and powerful of colors, seems like a good place to start. Particularly since studies have shown that it39。sexy39。red effect39。 or 39。s forceful qualities. In fact, although it39。s far less likely to alienate males. It39。s prison was unexpectedly found to placate aggressive inmates. Research corroborated the fact that pink did indeed have significant calming qualities although subsequent study revealed that after a certain time these effects were dramatically reversed as prisoners became more agitated and aggressive than before. (Surprised? You try living in a bubble gum pink environment).Nevertheless, the fact that pink does induce at least a temporary sensation of calm makes it a powerful factor in the colorcoordinated approach to advertising. Its peaceful, relaxing qualities and general evocation of fort and softness have long made it a favorite for items such as toilet paper, cotton wool and 39。 overthecounter drugs can support their status with at least a dash of red.Perhaps as a result of all that heavy breathing, red also increases appetite, making it an excellent choice for advertising food (it39。s association with force, and therefore power, is an extremely dominant one. Consider all the small details in our everyday lives that support this notion: red icons on switches to indicate their 39。s regarded as equally arousing by men and women.Whether the physiological 39。s the color of fire and blood, an association that39。re about to embark on an exploration of color related not just to its use in layout, but rather, the psychological and physical impact it39。 degree of saturation；color matching If you39。戰(zhàn)爭(zhēng)。 雖然圖像一般都是由相近的很多種顏色組成，但是以其中一個(gè)特定的顏色為主，加強(qiáng)和支持整體布局。隨著藍(lán)色，棕色成為男人最喜歡的顏色，為什么這么說(shuō)那？扎實(shí)、樸實(shí)、可靠，它可能缺乏光鮮亮麗的一面，但它的可信性和可靠性是有目共睹的。例如，使用紫色的巴士公司幾乎會(huì)被視為橙色頻繁使用。其實(shí)，您可能會(huì)注意到在收銀臺(tái)附近的小吃或糖果貨架上的很多商品都是橙色，因?yàn)槌壬苁谷水a(chǎn)生突如其來(lái)的饑餓感，往往會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買沖動(dòng)。黑色也是迄今為止最常見(jiàn)的文本顏色，打印完美，雖然在屏幕上與白的對(duì)比往往顯得苛刻。 白色也是經(jīng)典的“干凈”的色彩，提供了最簡(jiǎn)單的方式來(lái)增加一個(gè)整潔寬敞，打印或屏幕上的圖形感。 視覺(jué)中的黃色，具有較高的沖擊和難以忽視的事實(shí)，反映在其使用的項(xiàng)目，如即時(shí)貼和熒光筆墨水。但是這并不能說(shuō)明一個(gè)事實(shí)，即一個(gè)藍(lán)色/食物組合，甚至可以引起惡心的感覺(jué)。這種純天然的藍(lán)色在傳達(dá)的清潔度和清新的感覺(jué)，并經(jīng)常被使用在清潔產(chǎn)品、清潔劑、除臭劑和牙膏。作為其在辦公室和工作場(chǎng)所的使用已被證明大大提高生產(chǎn)力和幸福感，也有很好的理由。暗綠色是紙幣和票據(jù)的經(jīng)典色。 被廣泛接受的39。這也是一個(gè)可以使用的顏色，通過(guò)自己的詭計(jì)，只要和爸爸媽媽都能夠看到無(wú)糖健康的食物看起來(lái)更誘人。與陰柔的強(qiáng)烈意味著不同，39。事實(shí)上，雖然它通常是作為一個(gè)溫暖和相當(dāng)樂(lè)觀的色彩感知，當(dāng)然，通常以女性為主。 這個(gè)權(quán)力已經(jīng)變得根深蒂固，加上它實(shí)際是提高代謝速度，也使得紅色為主的產(chǎn)品，旨在傳授改善，速度或物理變化的很好的候選人。性感39。 如果這一切聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)做作，最起碼，顏色可以積極影響消費(fèi)者的想法這一作用不應(yīng)該被忽視。公司的品牌其實(shí)非常簡(jiǎn)單的支配特定的顏色標(biāo)志和其他設(shè)備，使其成為你的設(shè)計(jì)的一部分。當(dāng)然，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師會(huì)更進(jìn)一步的在整體設(shè)計(jì)選擇和實(shí)施其有效性的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。她嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍的作風(fēng)一直是我工作、學(xué)習(xí)中的榜樣；她循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無(wú)盡的啟迪。因此，對(duì)色彩和廣告設(shè)計(jì)之間關(guān)系的研究，已是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)的重要課題之一。如可口可樂(lè)廣告設(shè)計(jì)，紅色體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，同時(shí)也反映了年輕人的活力。中國(guó)的漢字擁有古老而悠久的歷史，既有豐富的表達(dá)又有深刻的內(nèi)涵，同時(shí)作為一種圖形的表達(dá)方式，漢字也隨著中外文化交流而被賦予了其新的特征和含義。人們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期日常生活的積累，認(rèn)為紅色給人以溫暖、喜慶、欣欣向榮等感覺(jué)。但是，在這么多只被我們一眼帶過(guò)的圖片中，總會(huì)有幾個(gè)給我們留下深刻印象。就像咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。如老人，大多喜歡亮度和純度比低的深色系，孩子們大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。召喚王子一步一步走向黑暗的欲望。黑色能和許多色彩構(gòu)成良好的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用范圍很廣。 白色是一切色彩中最完美的顏色。 3）黃色 黃色象征光明、希望、快樂(lè)、高貴，是陽(yáng)光的顏色。據(jù)分析，過(guò)去代表男性的色彩是紅色，而現(xiàn)代的象征意義里，藍(lán)色是男性的顏色，多作為精神的象征，寓示冷靜、理性。各有20%的男人和女人把紅色列為最喜愛(ài)的顏色，只有2%的男人和3%的女人稱紅色是“我不喜歡的顏色”。反光體本身不發(fā)光，在光的照射下反射出光線，由于其自身的特點(diǎn)，根據(jù)接收面積、角度、距離等因素，將顯示不同顏色。 受眾的視覺(jué)與色彩的關(guān)系 色彩是重要的視覺(jué)元素，世間的萬(wàn)事萬(wàn)物，都有其固有的顏色。企業(yè)需要統(tǒng)一進(jìn)行色彩宣傳策略，建立品牌聯(lián)想。品牌聯(lián)想度是指透過(guò)品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想，是消費(fèi)者在商品交易中不可或缺的環(huán)節(jié)之一[3]。品牌忠誠(chéng)度對(duì)于任何行業(yè)的品牌都具有極為重要的意義。顏色并不需要翻譯，在某個(gè)環(huán)境中可以快速被認(rèn)知。今天，產(chǎn)品同質(zhì)化正變得越來(lái)越明顯，情感需求越來(lái)越強(qiáng)烈，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)了。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。要做出新穎的平面廣告，對(duì)色彩的過(guò)分保守運(yùn)用，則會(huì)導(dǎo)致畫面沒(méi)有生機(jī)和活力。廣告設(shè)計(jì)師需要按照市場(chǎng)屬性來(lái)設(shè)計(jì)色彩搭配。 2 受眾對(duì)色彩的聯(lián)想起到的宣傳作用平面廣告色彩設(shè)計(jì)的成敗，對(duì)廣告的視覺(jué)傳達(dá)有舉足輕重的影響。此時(shí)色彩的地位就顯得尤其重要起來(lái)，它可以輔助文字將產(chǎn)品的主題、形象等信息更有力的傳達(dá)出來(lái)。顏色不是孤立存在的，不應(yīng)該只反映產(chǎn)品的質(zhì)地、特點(diǎn)，還要美化裝飾廣告空間，與當(dāng)?shù)丨h(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)。 平面廣告包括許多因素，文字和語(yǔ)言可以更直接地傳達(dá)一些信息，但有時(shí)在平面廣告中文字很難使宣傳效果實(shí)現(xiàn)，顏色卻比文字更能生動(dòng)地展示主題形象、質(zhì)感和量感，廣告形象被表現(xiàn)出來(lái)，無(wú)法離開(kāi)色彩，而正是這種真實(shí)感，可以使廣大觀眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生信任和贊賞。廣告配色方案已成為平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中一個(gè)必要的技能和研究領(lǐng)域。中文題目：論平面廣告中的色彩傳播副 標(biāo) 題：以情人節(jié)商場(chǎng)活動(dòng)宣傳平面廣告為例外文題目：ON THE IN PLANE ADVERTISEMENT COLOR TRANSMISSION IN VALENTINE39。關(guān)鍵詞：色彩；受眾心理；宣傳作用；情感訴求Abstract