【文章內(nèi)容簡介】 不同的色彩。但是，在這么多只被我們一眼帶過的圖片中，總會有幾個給我們留下深刻印象?；蛟S因為它出挑的色彩搭配、或許因為它夸張的圖文搭配、亦或許因為它無比巨大。在未來的企業(yè)發(fā)展中，讓這種隨處可見的平面廣告充分發(fā)揮它的宣傳作用無疑是最理想的，因為它比任何一種形式的廣告都廉價，都深入人心。那么如何才能讓其宣傳作用發(fā)揮得淋漓盡致？自然是要從色彩入手。色彩搭配合理，表現(xiàn)力個性化十足是平面廣告未來發(fā)展的大方向。消費者對色彩的印象、感覺主要來自于物理、心理和生理等方面。色彩的物理功能，使人們對色彩的明度、純度、艷麗感覺產(chǎn)生了相似而又不完全相同的感知[11]。色彩在融入人們的生活經(jīng)驗、思想感情、喜怒哀樂的情緒之后，變得富有人性和人情味。人們經(jīng)過長期日常生活的積累，認為紅色給人以溫暖、喜慶、欣欣向榮等感覺。平面廣告是一種主動展示活動，意在向消費者展示商品和服務(wù)，平面廣告特殊的性質(zhì)讓色彩挑起了說明、宣傳、影響消費者的大梁。色彩運用的第一原則就是吸引消費者，只有達到這樣一個目的，才能讓消費者通過對色彩的高識別度認可產(chǎn)品或服務(wù)。因此色彩的個性化仍然是平面廣告在未來的宣傳中需要研究和發(fā)展的方向。，國際范平面廣告用簡單直白的藝術(shù)語言為現(xiàn)代人傳遞更多具有藝術(shù)系、思想性、文化性的精神內(nèi)涵。伴隨著國際間的文化藝術(shù)交流與合作日益深化，平面廣告的國際化趨勢也在不斷發(fā)展著，并且逐漸成為一種世界藝術(shù)文化的國際化產(chǎn)物。而作為平面廣告中不可缺少的要素之一，色彩的運用也在不斷變化著，努力向國際化靠近。在現(xiàn)代中國平面廣告作品之中，相當一部分帶有中國味道的圖形和文字之間的組合搭配，在色彩的強調(diào)之下更彰顯出設(shè)計中所蘊涵的中國風格，這也是成為吸引國外設(shè)計師開始關(guān)注中國設(shè)計的焦點，并且也成為了中國設(shè)計獨樹一幟的標志[6]。中國的漢字擁有古老而悠久的歷史，既有豐富的表達又有深刻的內(nèi)涵，同時作為一種圖形的表達方式，漢字也隨著中外文化交流而被賦予了其新的特征和含義。帶有古典韻味的文字圖形有多種多樣的設(shè)計表達方式，再運用色彩進行襯托和修飾，則會讓這則平面廣告煥發(fā)出特有的屬于我們本民族的藝術(shù)韻味。中國傳統(tǒng)文化中，設(shè)計的元素很豐富，設(shè)計的色彩也是多樣化的，但當面臨國際化的發(fā)展時，中國的平面廣告設(shè)計者要考慮讓更多的外國人去接受這種思想，獲得認可，要做到這一點就必須在設(shè)計中，對基礎(chǔ)元素的把握有個尺度。而且隨著外國人對中國的了解，外國設(shè)計對中國元素的采納和借用以及全球化的文化普及和影響，中國的平面廣告設(shè)計必須以帶有中國視覺創(chuàng)意的精神來開拓國際化的道路[14]。真正的體現(xiàn)出“民族的才是世界的”這種理念。6 結(jié)論色彩的運用已不再是簡單地為了畫面和環(huán)境的外在美觀，它最重要的因素是體現(xiàn)著圖形語言及視覺沖擊的特點。而在廣告設(shè)計中能夠引起目標消費注意，更是廣告?zhèn)鬟_信息的功能的反映，所以我們必須要牢牢吸引目標，這不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容，更是要認識到色彩所帶來的的心理刺激作用，從人的各種心理因素著手，抓住目標消費者的購買心理活動。然而色彩表達情感是心里活動的一部分。如可口可樂廣告設(shè)計，紅色體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，同時也反映了年輕人的活力。廣告設(shè)計中運用幽默夸張、比喻、借代和創(chuàng)造性的表達，同時加上一點顏色感染表現(xiàn)，往往令人刮目相看。除此之外顏色也有商品性能的準確性，它是廣告設(shè)計中最有說服力的體現(xiàn)。 由此可見對色彩的恰當運用，是廣告設(shè)計中不容忽視的。只有我們?nèi)ド钊肷?、了解生活，通過不斷探索，做到應(yīng)用與心理的兼顧統(tǒng)一，這是設(shè)計師創(chuàng)作一幅好廣告作品的關(guān)鍵?？偠灾?，現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行的一個重要影響因素，大家在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺這些產(chǎn)品比較可靠，有保障。從而表明平面廣告中色彩的運用，并不是簡單的去裝飾，它已是研究平面廣告美學(xué)的一個重要的方面，而且在廣告設(shè)計中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相連，時刻適應(yīng)人們的審美觀點，使人的視覺感官感到舒適方便，能通過色彩的搭配引起人們的心理聯(lián)想，創(chuàng)造出更高的意境和氣氛，從而體現(xiàn)色彩的價值。同時色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引人們的注意力，是否達到銷售目的，從而體現(xiàn)商品和色彩所共有的價值。因此，對色彩和廣告設(shè)計之間關(guān)系的研究，已是現(xiàn)代平面設(shè)計師進行創(chuàng)作設(shè)計的重要課題之一。 致謝 逝者如斯夫不舍晝夜，時間過的真快，轉(zhuǎn)眼間，兩年的升本學(xué)習時光馬上就要過去了。雖然只有短短的兩年時間，但在遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院廣播電視新聞專業(yè)我學(xué)到了很多專業(yè)知識，結(jié)實了許多有共同理想的同學(xué)，更重要的是有一個認真負責、平易近人的班主任老師。回想起這兩年的學(xué)習生活，真是感慨萬分，認真學(xué)習的課堂、溫習友愛的寢室生活、豐富多彩的社團活動和文藝演出等等，都還歷歷在目。轉(zhuǎn)眼間又在做畢業(yè)論文了，因為是升本，所以前前后后做了兩次畢業(yè)論文，但是這次和前一次有明顯的不同，或者也可以看做是?？坪捅究企w質(zhì)上的不同。這次做論文期間，我要非常感謝我的指導(dǎo)教師萬曉燕老師。因為是校外做論文，很多問題都不懂，老師的工作很忙，但是對于我的問題，她都會細心認真的解答。萬老師傾注了大量的心血，從選題到開題報告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴格把關(guān)。她嚴謹細致、一絲不茍的作風一直是我工作、學(xué)習中的榜樣；她循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪。這篇論文的每個細節(jié)和每個數(shù)據(jù)，都離不開她的細心指導(dǎo)。而她開朗的個性和寬容的態(tài)度，幫助我能夠很快的意識到我的論文存在的不足。同時我還要感謝在我學(xué)習期間給我極大關(guān)心和支持的各位老師以及關(guān)心我的同學(xué)和朋友。畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學(xué)習的過程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學(xué)習生活的開始。在以后的生活和工作中，我會加倍努力，爭取做到最好。同時我也相信，在不遠的地方，有一個燦爛的人生旅程在等待著我！參考文獻[1] [J].,2011.[2] [J].,2011.[3] [J].北京大學(xué)出版社,2009.[4] [J].,2010.[5] [J].廣西藝術(shù)學(xué)院出版社,2009.[6] [D].江西師范大學(xué),2009.[7] 陸明,[M].清華大學(xué)出版社,2011. 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London Publishing House,2011.附錄A廣告什么顏色？色彩理論如何可以使你的營銷更有效 丹尼 戴克樂摘要：我們不只是以為顏色的布局才走上顏色勘探的道路上，而是在研究心理和生理的影響，使消費者成為它的觀眾。大多數(shù)人都明白有時我們以直觀感覺為主要判斷方式 ，低亮度、色彩低飽和度，將傳達一種別樣的中性灰色或褐色的心情。當然，經(jīng)驗豐富的設(shè)計師會更進一步的在整體設(shè)計選擇和實施其有效性的基礎(chǔ)上進行調(diào)整。廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可以喚起人們對產(chǎn)品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢無時無刻不在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。關(guān)鍵字：顏色；情緒；市場營銷；飽和度；配色如果你打算為營銷做廣告，顏色是您創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵件。畢竟，消費者第一個關(guān)注的是色彩。在此商品會得到一個最好的跨越。 在大多數(shù)設(shè)計中，色彩的運用決定是市場營銷和廣告的成敗。需要反映一個特定的品牌，并決于產(chǎn)品本身的某種情緒的企圖。公司的品牌其實非常簡單的支配特定的顏色標志和其他設(shè)備，使其成為你的設(shè)計的一部分。它是輸送的“個性”的產(chǎn)品，往往要比拿出配色方案難得多。大多數(shù)人都明白有時我們以直觀感覺為主要判斷方式 ，低亮度、色彩低飽和度，將傳達一種別樣的中性灰色或褐色的心情。當然，經(jīng)驗豐富的設(shè)計師會更進一步的在整體設(shè)計選擇和實施其有效性的基礎(chǔ)上進行調(diào)整。在這個過程中，傳統(tǒng)色彩理論的指引開始發(fā)揮作用，作為一種平衡行為，可以確保所有元素一起良好運作。我們不只是以為顏色的布局才走上顏色勘探的道路上，而是在研究心理和生理的影響，使消費者成為它的觀眾。 一個大的承諾往往也會引起爭議，盡管人們經(jīng)常談?wù)摰纳市睦韺W(xué)在現(xiàn)實中會被大多數(shù)心理學(xué)家懷疑其準確性，這是因為考慮到各種顏色的意義是普遍的和不變的，它在許多方面起到完全相反的作用，各種文化中的顏色往往具有非常不同的情緒和想法。 然而，顏色區(qū)分于他們的社會學(xué)和歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，當然在特定情況下產(chǎn)生特定的反應(yīng)情緒，甚至物理效應(yīng)，可以幫助他們尋求更準確的定位廣告。 如果這一切聽起來有點做作，最起碼，顏色可以積極影響消費者的想法這一作用不應(yīng)該被忽視。讓我們來看看顏色要告訴我們什么。紅色 紅色，最有活力和最熱情的色彩，似乎預(yù)示一個良好的開端。研究表明，它是嬰兒的第一感官，他們通過色彩對世界有了第一次的認知。 在一個純粹的象征性的水平中，它是火與血的顏色，這是文化中的共識，因此他是一個特別的顏色，這似乎與能源，戰(zhàn)爭的危險和電源相關(guān)的，更何況激情，欲望，愛。那么，是決定了它在營銷中的地位那？ 首先，嘗試描繪極端情緒，如暴力或藍色色調(diào)的激情，你會遇到問題。更重要的是，它已經(jīng)表明，在其明亮的變化（番茄，郵筒）中，紅挑起通過提高呼吸率和血壓這一生理反應(yīng)。 出于這個原因，作為一個色情收費的聲明其使用39。性感39。的廣告情景，（嘴唇或指甲）應(yīng)毫不夸張地說心臟跳動更快，不尋常的是，它對男性和女性有同樣的作用。 無論是生理的“紅色效應(yīng)”發(fā)生根本作用的結(jié)果，或者是因為某種顏色本身引起這種反應(yīng)。事實上，在一些事情做這兩者的結(jié)合是一種依賴。最重要的是，幾乎所有其他的顏色，都會對衡量消費者產(chǎn)生一定的影響。更多關(guān)于“紅色效應(yīng)” 撇開紅色是力量表達，一個優(yōu)勢是可能挑起身體上任何部位的反應(yīng)?？紤]到我們?nèi)粘Ｉ钪械乃行〖毠?jié)，支持這一觀點：開關(guān)上的紅色圖標，表明他們的“上”的狀態(tài)，電線塑料涂層中微小的紅色輝光，告訴我們電器正在工作。 所有這一切都使紅色成為顯示快速移動的動作或極端武力的理想顏色 ，可能屬于這一類的例子包括電腦游戲、動作冒險的書籍或電影。 這個權(quán)力已經(jīng)變得根深蒂固，加上它實際是提高代謝速度，也使得紅色為主的產(chǎn)品，旨在傳授改善，速度或物理變化的很好的候選人。包括體育或認為這些紅色跑車的速度，能量飲料，自助導(dǎo)游，或電池。至少有一個紅色的虛線，甚至是非處方藥，可以支持他們的地位。 或許是由于色彩明亮，紅色也增加食欲，使其成為食物廣告（它普遍聲稱，中國餐館經(jīng)常使用紅顏色的原因，但還有在這一點在中國文化中它很受歡迎，是39。幸運39。的顏色）運用最多的顏色。然而，如果食客吃的熱情被你誘人的顏色所激發(fā)，那么在一個紅色的環(huán)境中，讓肚子鼓起來是一個很好的方式。粉紅色 雖然它派生于紅，粉紅色有一點比它的大哥哥更強的素質(zhì)。事實上，雖然它通常是作為一個溫暖和相當樂觀的色彩感知，當然，通常以女性為主。再次被證明是陳詞濫調(diào)了，也許，其活力降低的聲譽，有一些事實依據(jù)。 然而在男子監(jiān)獄使用泡沫膠粉紅樹蔭意外地發(fā)現(xiàn)可以積極安撫犯人。研究證實了的事實，粉紅色的確有明顯的鎮(zhèn)靜作用，雖然后來的研究發(fā)現(xiàn)，一定時間后，效果朝著逆轉(zhuǎn)囚犯變得更加激動，比以前積極。 （驚訝嗎？您嘗試在粉色泡泡糖的環(huán)境中生活）。 然而，事實上粉紅色，導(dǎo)致暫時的平靜的感覺，使得它在廣告色彩協(xié)調(diào)的方式的強大起來。其和平、輕松素質(zhì)和一般的舒適性和柔軟性的喚起早已提出一個項目，如衛(wèi)生紙，藥棉和“溫柔的對皮膚的洗浴用品。 這種顏色可能作為背景的顏色，舒適是關(guān)鍵，如床上用品，沙發(fā)或地毯，有待進一步探索。與陰柔的強烈意味著不同，39。太39。粉紅色可能被人冷落。 還有另外一個領(lǐng)域，粉色有一個有趣的作用，這不太可能疏遠男性。眾所周知食品中的高濃度色彩，會導(dǎo)致消費者相信他們的美味，甚至確定有不實際存在的風味和粉紅色的色素，這是一種特別有效的方式來暗示甜頭。它經(jīng)常被用來作為一個糖果著色，但無論如何，這是強大到足以大幅增加食物的甜度，甚至深度的色彩。粉紅色被添加到香草冰淇淋的魅力，粉紅色的棉花糖往往認為是比白色的更甜。 雖然甜，含糖的食物在健康意識增強的時代已經(jīng)失去了他們的知名度，某些產(chǎn)品的銷售仍然是有可能受益，從一個小的粉紅色上訴：自我感覺良好的甜點、冰淇淋、奶昔和人工甜味劑肯定。這也是一個可以使用的顏色，通過自己的詭計，只要和爸爸媽媽都能夠看到無糖健康的食物看起來更誘人。綠色發(fā)現(xiàn)于自然植物的生長和重建中，綠色被認為是陽性，新鮮和肥沃的顏色之一。這也是再次產(chǎn)生顯著物理效應(yīng)的顏色。因此，最簡單的顏色，它引發(fā)消費者平和的感情，甚至可以提高視力?？傊?，它確實是一個非常積極的顏色。 這種強調(diào)自然、清新和重建意味著它常用來強調(diào)清潔，“再生”的家居用品，如漂白劑，洗滌劑，空氣清新劑方面。但是，可能你發(fā)現(xiàn)在一定環(huán)境中因為綠色變成象征著生態(tài)意識已逐漸演。這不是一個適用于大多數(shù)清潔產(chǎn)品的標簽。 被廣泛接受的39。綠色39。，在其目前的實際意義上是一個相當新的現(xiàn)象，但隨著生態(tài)問題的成為焦點，它將獲得非常強大的實力。正因如此，如果不是真正的關(guān)懷，不建議使用綠色產(chǎn)品是全天然，有機或無添加劑。 然而，盡管綠色廣告要求謹慎，目前又有同樣獲得更精細定位的機會。衛(wèi)生、健康的食品，可能要盡快確定綠色為主，甚至可以說與其他顏色的靈性，或個人成長相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)：瑜伽，纖體方案，替代藥品。 不同蔬菜中有不同的含義。綠色是一個復(fù)雜的象征意義的顏色，特別是色調(diào)的不同微妙的進行消息傳輸。暗綠色是紙幣和票據(jù)的經(jīng)典色。許多金融產(chǎn)品的推廣中綠色是一個不錯的選擇，特別是儲蓄計劃，養(yǎng)老金和保險計劃。 石灰綠色，出現(xiàn)在20世紀90年代，顏色的流行趨勢表示由于他們的密切關(guān)系，泡騰片黃色的充滿活力的新鮮。正因為如此，他們做優(yōu)秀的基調(diào)