【正文】 action or extreme force examples of products that might fall into this category include puter games, actionadventure books or movies.This deeprooted association with power, coupled with the fact that it actually raises metabolic speed, also makes red a good candidate for any product that seeks to impart the idea of improvement, rapidity or physical change. Just a few of many possible examples include anything related to sport or speed (think of those red sports cars), energy drinks, selfhelp guides, or batteries. Even 39。 color in Chinese culture).However, if enticing diners to eat heartily is something you39。 pink is likely to be snubbed by men.There39。 toiletries, especially baby lotions.This association could possibly be explored further as a background or accent color for items where fort is key, such as bedding, sofas or carpets. Apply with caution, however the strong association with femininity means that anything 39。s little truth in this red simply happens to be a very popular and 39。 state, the plastic coating on 39。 occurs simply as a result of its associations。s a color that seems to be associated with energy, war, danger and power, not to mention passion, desire, and love.So what does that mean for marketing?To start with, some of these associations are so deeply ingrained that it wouldn39。ll first need to get a couple of things straight. While people often talk about a psychology of color, in reality, most psychologists would find fault with the accuracy of this term. This is because the significance given to various colors isn39。s pretty much the first thing your consumers will notice, making color your best and sometimes only chance to get a message across.Use of color in most design for marketing and advertising is dictated by certain obvious requirements。 廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可以喚起人們對產(chǎn)品的興趣。在這篇文章中，我重點(diǎn)介紹西方文化背景下的顏色。 有一種觀點(diǎn)，棕色往往被認(rèn)為是一種高度可信的色彩，換句話說，它更可能添加廣告信息的可靠度 ，如果你像是你的產(chǎn)品變得有檔次，棕色會成為其中一個重要的因素。 紫色也有一些有趣的秘密。也許這是因?yàn)樗母咧?。在黑色背景中使用彩色文本并不是一個好主意，黑色背景削弱了可讀性。還要記住，在屏幕上，光填充白色與黑色文字的組合，對眼睛是相當(dāng)艱苦的。 黃河并不需要一定數(shù)量的護(hù)理，但很輕的黃色經(jīng)常出現(xiàn)單調(diào)，尤其是在屏幕上，而明亮的色調(diào)往往成為壓倒眾色的顏色。面食，白醬，或者甚至更好的光肉的肉類，如豬肉或雞肉。萬里無云的天空，并邀請喚起海洋，這也給一個誘人寧靜和放松的的味道，通過減慢新陳代謝和生產(chǎn)的平靜和幸福的感覺。然而，這可能是一個次要作用的能力，增強(qiáng)濃度。 石灰綠色，出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代，顏色的流行趨勢表示由于他們的密切關(guān)系，泡騰片黃色的充滿活力的新鮮。在其目前的實(shí)際意義上是一個相當(dāng)新的現(xiàn)象，但隨著生態(tài)問題的成為焦點(diǎn)，它將獲得非常強(qiáng)大的實(shí)力。這也是再次產(chǎn)生顯著物理效應(yīng)的顏色。粉紅色可能被人冷落。 然而在男子監(jiān)獄使用泡沫膠粉紅樹蔭意外地發(fā)現(xiàn)可以積極安撫犯人。至少有一個紅色的虛線，甚至是非處方藥，可以支持他們的地位。 無論是生理的“紅色效應(yīng)”發(fā)生根本作用的結(jié)果，或者是因?yàn)槟撤N顏色本身引起這種反應(yīng)。紅色 紅色，最有活力和最熱情的色彩，似乎預(yù)示一個良好的開端。大多數(shù)人都明白有時我們以直觀感覺為主要判斷方式 ，低亮度、色彩低飽和度，將傳達(dá)一種別樣的中性灰色或褐色的心情。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢無時無刻不在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。而她開朗的個性和寬容的態(tài)度，幫助我能夠很快的意識到我的論文存在的不足。雖然只有短短的兩年時間，但在遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院廣播電視新聞專業(yè)我學(xué)到了很多專業(yè)知識，結(jié)實(shí)了許多有共同理想的同學(xué)，更重要的是有一個認(rèn)真負(fù)責(zé)、平易近人的班主任老師。除此之外顏色也有商品性能的準(zhǔn)確性，它是廣告設(shè)計(jì)中最有說服力的體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化中，設(shè)計(jì)的元素很豐富，設(shè)計(jì)的色彩也是多樣化的，但當(dāng)面臨國際化的發(fā)展時，中國的平面廣告設(shè)計(jì)者要考慮讓更多的外國人去接受這種思想，獲得認(rèn)可，要做到這一點(diǎn)就必須在設(shè)計(jì)中，對基礎(chǔ)元素的把握有個尺度。色彩運(yùn)用的第一原則就是吸引消費(fèi)者，只有達(dá)到這樣一個目的，才能讓消費(fèi)者通過對色彩的高識別度認(rèn)可產(chǎn)品或服務(wù)。在未來的企業(yè)發(fā)展中，讓這種隨處可見的平面廣告充分發(fā)揮它的宣傳作用無疑是最理想的，因?yàn)樗热魏我环N形式的廣告都廉價，都深入人心。也許，這就是未來平面廣告發(fā)展的方向。而最新的廣告前沿作品也為我們的廣告設(shè)計(jì)思路打開了新的視野。 5 色彩在平面廣告中的應(yīng)用展望 這是一則為奔馳汽車專門設(shè)計(jì)的平面廣告，通體的黑色調(diào)，給整個畫面一種大氣、陰郁卻不失安全的感覺。在中國，男性的黃色對立于女性的黑色，而在歐洲，黑色明顯是男性的色彩，而黃色才是女性的色彩，并且，黑色的對立色應(yīng)為白色而不是黃色。從法國革命后，為了表達(dá)自己對時代的期望，大多數(shù)女性都穿著白色，這種成為世界性時尚的顏色讓人們產(chǎn)生了一些極端的想法，認(rèn)為越是色彩斑斕的東西，品味越是庸俗。黃色與紅色色系的配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與藍(lán)色色系的搭配產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果，是因?yàn)辄S色在純色中明都最高。 “藍(lán)襪”曾被用來描述一些不滿足于傳統(tǒng)生活的婦女，他們進(jìn)入私人聚會時通常喜歡穿著藍(lán)色的襪子，表明教育比衣服更重要。在美國和英國，男孩子常用“羅伊（Roy）”取名，意思是“紅色的”。在光的條件下，番茄可以反射長紅波，所以呈現(xiàn)紅色；在紅光下，西紅柿?xí)瓷浼t光和少量的橙紫色光，同樣顯紅；在綠光的照射下，紅色的西紅柿?xí)沾蠖鄶?shù)綠光，沒有紅光的反射，也就變得灰黑，失去其本來的色相特征[13]。自然界中，如花草樹木，伴隨著四季時節(jié)轉(zhuǎn)換，在春夏秋冬呈現(xiàn)不同的景色。4 平面廣告色彩設(shè)計(jì)基本原理 色彩在平面廣告中的功能 色彩感覺是一般美感中最大眾化的形式。根據(jù)人類的感知規(guī)律，品牌的聯(lián)想實(shí)質(zhì)上是通過人五官獲得的。高品質(zhì)的平面廣告色彩設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的感官需求，色彩的情感屬性激發(fā)品牌聯(lián)想，色彩的文化屬性滲透品牌文化價值，從而使品牌獲得消費(fèi)者的肯定。 2）色彩建立品牌的表現(xiàn)差異色彩語言為品牌視覺表現(xiàn)的差異提供了空間，對于品牌形象，其需要色彩形成差異，對于品牌文化；其需要外在色彩語言來承擔(dān)隱性差異。受眾的身體、心理和思想有著不可逆轉(zhuǎn)的力量。平面廣告色彩的整體效果取決于消費(fèi)者對廣告的主題和顏色的喜好，并以此為依據(jù)決定色彩的選擇與搭配。活潑的色彩通常被放在宣傳品牌與主體形象等關(guān)鍵位置，讓色彩在整個色調(diào)一致的基礎(chǔ)上凸顯出來[3]。在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，廣告畫面中要有企業(yè)產(chǎn)品的主題色彩，而為了不使平面廣告畫面顯得單調(diào)，就要有陪襯主題色彩的背景顏色[8]。廣告色彩是廣告重要的視覺要素之一，它不僅要準(zhǔn)確地反映事物的外貌形象和特征，準(zhǔn)確地傳達(dá)主題和內(nèi)容，還要引起消費(fèi)者的心理認(rèn)同，促使其產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)購買欲望，要在消費(fèi)者的心中形成商品形象概念或企業(yè)形象概念。正是這種真實(shí)感，促使廣大的受眾群體對廣告中宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生好奇心和信任感。失去色彩的平面廣告就相當(dāng)于失去了它本身的意義，色彩能夠充分的刺激視覺神經(jīng)中樞，而絢麗多彩的東西更富有吸引力。 1 平面廣告中色彩研究的重要性和必要性我們生活在一個色彩豐富的星球中，每天睜開眼睛，我們看見的便是一個五彩斑斕的世界，可以說世界中的萬事萬物都與色彩有著千絲萬縷的關(guān)系。在平面廣告設(shè)計(jì)中如何使用色彩，已成為設(shè)計(jì)師們普遍關(guān)注的問題。色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力,在平面廣告設(shè)計(jì)中還起到了營造氛圍和情調(diào)、烘托主題的重要作用[5]。本文主要采用個案分析法，通過研究對象中的某一特定對象，加以調(diào)查分析，弄清其特點(diǎn)及其形成過程。 色彩作用在人類感覺器官中，會產(chǎn)生一種新的大腦意識，形成色彩情感。因此，平面廣告中色彩的研究具有重要性和必要性。從而把廣告中所要傳達(dá)的信息，快捷、完整地傳達(dá)給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。與電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告不同，平面廣告局限性較大，主要宣傳手段只有文字和產(chǎn)品形象，讓兩者有機(jī)結(jié)合從而達(dá)到更好的宣傳效果的武器就是色彩[12]。這種色彩上的特點(diǎn)，是人們長時間情感的積累，也是感性升華為理論的過程，它變?yōu)槲覀冊u價商品好壞的視覺上的直觀方法，所以，根據(jù)廣告目標(biāo)屬性來運(yùn)用色彩對平面廣告的成功意義重大。 4）整體統(tǒng)一，部分活躍 在平時生活中，我們都知道，第一印象是人對事物或其他人是否有好感的重要因素之一。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的[3]。使廣告宣傳的藥品更容易被人們接受。 1）色彩可以直接建立品牌知名度人對于色彩信息有最直接最迅速的反應(yīng)和感知。 3）色彩利用記憶點(diǎn)起到宣傳作用人最容易被細(xì)節(jié)吸引和打動，在人的腦海中，經(jīng)常會浮現(xiàn)出一些斷章式的情節(jié)，也許某一部電視劇內(nèi)容你忘記了，但是里面的某個情節(jié)卻記憶猶新。色彩在消費(fèi)者心中的地位與時俱進(jìn)，產(chǎn)品的平面廣告色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)被消費(fèi)者明確歸納到其是否購買的主要考慮因素當(dāng)中。每次提起麥當(dāng)勞，消費(fèi)者腦海中都會有這樣的詞匯：時尚、美味、舒適、快樂等。而色彩在平面廣告中有如下功能： 1）注意功能中國人常說，遠(yuǎn)看色彩近看花，是指顏色在很遠(yuǎn)的地方就引起人們的注意，只要平面廣告中的色彩有良好的視覺靈敏度，就很容易引起觀眾的注意。 理論視角下的色彩，對象可以被歸類為發(fā)光體、反光體和透光體三類[13]。 平面廣告色彩語言的意義 1）紅色最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，他是火的色、血的色，象征熱情、喜慶、幸福；又象征警覺、危險。高貴鋼琴紅烤漆與身著紅色飄逸長裙的舞者相結(jié)合，在暗紅色的背景下交相呼應(yīng)，一剛一柔，彰顯高貴氣質(zhì)，順應(yīng)發(fā)展潮流，充分體現(xiàn)格蘭仕王者地位。 這是一則黃山形象宣傳平面廣告，作為一處旅游景點(diǎn)，享受大自然當(dāng)然是游人最關(guān)心的一項(xiàng)指標(biāo)。草綠色與藍(lán)色的介入，豐富了畫面的色彩，同時又可以激發(fā)人激動的情緒，使畫面更具有躍動感。應(yīng)該說這是一則非常簡單的廣告，但卻蘊(yùn)含著深刻的廣告意義：坐在麥當(dāng)勞的桌子旁，無論是飽腹感超強(qiáng)的漢堡、香氣正濃的薯?xiàng)l、多彩絢麗的冰淇淋還是各種可口的可樂，入嘴的剎那都會讓人產(chǎn)生無限美好的聯(lián)想。上一秒,她還沉浸在杰奧塔高貴的內(nèi)心世界,用純真無暇的傷感,色彩引起的感情因人而異，受環(huán)境及心理狀態(tài)的影響。廣告色彩對人的心理影響，因人們的生活經(jīng)驗(yàn)、個性、年齡、性別、職業(yè)、業(yè)余愛好、習(xí)俗、宗教信仰、社會意識等決定的。相信有了一定的理論知識作為基礎(chǔ)，我們的廣告設(shè)計(jì)者會更好的把色彩和平面廣告結(jié)合在一起，將平面廣告做出潮流，做出新意，做出效果，使色彩在平面廣告中發(fā)揮最大的作用。消費(fèi)者對色彩的印象、感覺主要來自于物理、心理和生理等方面。伴隨著國際間的文化藝術(shù)交流與合作日益深化，平面廣告的國際化趨勢也在不斷發(fā)展著，并且逐漸成為一種世界藝術(shù)文化的國際化產(chǎn)物。6 結(jié)論色彩的運(yùn)用已不再是簡單地為了畫面和環(huán)境的外在美觀，它最重要的因素是體現(xiàn)著圖形語言及視覺沖擊的特點(diǎn)?？偠灾?，現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行的一個重要影響因素，大家在購買生活必需品、消費(fèi)品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺這些產(chǎn)品比較可靠，有保障。這次做論文期間，我要非常感謝我的指導(dǎo)教師萬曉燕老師。在以后的生活和工作中，我會加倍努力，爭取做到最好。在此商品會得到一個最好的跨越。我們不只是以為顏色的布局才走上顏色勘探的道路上，而是在研究心理和生