西湖啤酒平面廣告分析報告(存儲版)
【正文】 低的消費者則越喜歡想象空間小、畫面比較豐滿和真實的風格。從此廣告的整體色彩綠色來看（見柔化后色彩），是屬于稍為偏冷的色彩，純度較高，明度為55左右，屬于中等水平，因此是處于3層消費者比較喜歡的色彩。 從色彩來看 訴求對象分析 178。 小結(jié) 綜合以上人物的各個要素來看，各消費層次消費者對此廣告人物的滿意程度評價如下： 廣告人物 消費層次 滿意度 1 ★★★★★★★★★ ☆ 2 ★★★★★ ☆☆☆☆☆ 3 ★★ ☆☆☆☆☆☆☆☆ 4 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 5 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 6 ★★ ☆☆☆☆☆☆☆☆ 7 ★★★★ ☆☆☆☆☆☆ 三、廣告場景 216。從廣告中人物的膚色來看，是有一些上層社會的味道的，不過低層消費者也會很喜歡。低層次消費者則不太注重也不太善于色彩、材質(zhì)等的和諧搭配，因此往往顯得缺乏協(xié)調(diào)性。 人物形象 外貌 ——廣告人物五官和臉形均屬于典型的豐滿方正型。 178。 專業(yè)人士的可能性顯然是可以排除的。 就以 “爽（清爽）”和“天然”的語言修辭來說，“爽到心跳。這類消費者的人口規(guī)模和消費量均是各類啤酒消費者中最大的，不過他們能夠接受的價格也是最低的。 216。 從消費者的需求發(fā)展規(guī)律來看，它是屬于較低收入階層啤酒消費者的主要消費動機之一，也就是說清爽的口感是這些消費者購買決策中很關(guān)鍵的因素。 總體上，處于低層次需求的消費者在語言表達方式上更傾向于極端夸張和宣泄性質(zhì)的表達方式，而處于高層次需求的消費者則更傾向于溫和的，輕描淡寫式的語言表達風格。各消費層次消費者對此廣告語滿意程度評價見下表： 廣告語 消費層次 滿意度 1 ★★★★ ☆☆☆☆☆☆ 2 ★★★★★★★ ☆☆☆ 3 ★★★★★★★ ☆☆☆ 4 ★★★★★ ☆☆☆☆☆ 5 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 6 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 7 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 8 / 8二、廣告人物形象分析 216。 此廣告中的人物顯然不是目標顧客，因為她沒有喝啤酒的意思，而且啤酒消費以男性為主，尤其在國內(nèi)。因此的確屬于品牌形象代言（象征）的角色。中等層
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