【正文】 ……………5……………………………………5……………………………………5……………………………………64平面廣告中色彩設(shè)計(jì)的基本原理………………………………………………7……………………………………………………7……………………………………………………7………………………………………………………………8 ………………………………………….115色彩在平面廣告中的應(yīng)用展望………………………………………………13 ……………………………………………….13，國(guó)際范……………………………………………146結(jié)論 …………………………………………………………………………….15致謝………………………………………………………………………………16參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………17附錄A 譯文 ……………………………………………………………………18附錄B 外文翻譯 ………………………………………………………………26附錄C 文案 ……………………………………………………………………36摘要現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的,圖形和文案都離不開(kāi)色彩的表現(xiàn),而色彩的應(yīng)用從某種意義來(lái)說(shuō)是排在第一位從而表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力,在平面廣告設(shè)計(jì)中還起到了營(yíng)造氛圍和情調(diào)、烘托主題的重要作用[5]。同時(shí)結(jié)合文獻(xiàn)研究，包括專著、學(xué)位論文、期刊論文和數(shù)據(jù)資料等，加以傳播學(xué)和廣告學(xué)的專業(yè)知識(shí)，對(duì)平面廣告中的色彩進(jìn)行系統(tǒng)細(xì)致的研究，并分析它在傳播過(guò)程中所起到的作用以及在以后平面廣告中的應(yīng)用展望。在平面廣告設(shè)計(jì)中如何使用色彩，已成為設(shè)計(jì)師們普遍關(guān)注的問(wèn)題。色彩引起的情感因不同的人而不同，受到環(huán)境和心理狀態(tài)的影響。 1 平面廣告中色彩研究的重要性和必要性我們生活在一個(gè)色彩豐富的星球中，每天睜開(kāi)眼睛，我們看見(jiàn)的便是一個(gè)五彩斑斕的世界，可以說(shuō)世界中的萬(wàn)事萬(wàn)物都與色彩有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。 1）色彩對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)工作而言,是點(diǎn)睛之筆。失去色彩的平面廣告就相當(dāng)于失去了它本身的意義，色彩能夠充分的刺激視覺(jué)神經(jīng)中樞，而絢麗多彩的東西更富有吸引力。 1）色彩能夠強(qiáng)化平面廣告中文字的宣傳效果。正是這種真實(shí)感，促使廣大的受眾群體對(duì)廣告中宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生好奇心和信任感。顏色對(duì)增強(qiáng)象征起到了非常重要的作用。廣告色彩是廣告重要的視覺(jué)要素之一，它不僅要準(zhǔn)確地反映事物的外貌形象和特征，準(zhǔn)確地傳達(dá)主題和內(nèi)容，還要引起消費(fèi)者的心理認(rèn)同，促使其產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)購(gòu)買欲望，要在消費(fèi)者的心中形成商品形象概念或企業(yè)形象概念。 2）根據(jù)不同地區(qū)特點(diǎn)運(yùn)用色彩 我們知道，不同國(guó)家、不同民族、不同地區(qū)、乃至不同宗教人們的審美習(xí)慣是不同的，對(duì)顏色的審視也天差地別。在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，廣告畫(huà)面中要有企業(yè)產(chǎn)品的主題色彩，而為了不使平面廣告畫(huà)面顯得單調(diào)，就要有陪襯主題色彩的背景顏色[8]。而一則平面廣告如何在同類大軍之中給人留下深刻印象，是每個(gè)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)關(guān)鍵?；顫姷纳释ǔ１环旁谛麄髌放婆c主體形象等關(guān)鍵位置，讓色彩在整個(gè)色調(diào)一致的基礎(chǔ)上凸顯出來(lái)[3]。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺(jué)，直接影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度。平面廣告色彩的整體效果取決于消費(fèi)者對(duì)廣告的主題和顏色的喜好，并以此為依據(jù)決定色彩的選擇與搭配。如果我們不考慮廣告內(nèi)容和消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反映，主觀想象色彩設(shè)計(jì)，其結(jié)果將違背廣告設(shè)計(jì)者的愿望。受眾的身體、心理和思想有著不可逆轉(zhuǎn)的力量。合理組織使用具有物理屬性和心理屬性的色彩，可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。 2）色彩建立品牌的表現(xiàn)差異色彩語(yǔ)言為品牌視覺(jué)表現(xiàn)的差異提供了空間，對(duì)于品牌形象，其需要色彩形成差異，對(duì)于品牌文化；其需要外在色彩語(yǔ)言來(lái)承擔(dān)隱性差異。從色彩角度，對(duì)于產(chǎn)品而言，運(yùn)用色彩的心理可以引起受眾的情感共鳴，建立記憶點(diǎn)。高品質(zhì)的平面廣告色彩設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的感官需求，色彩的情感屬性激發(fā)品牌聯(lián)想，色彩的文化屬性滲透品牌文化價(jià)值，從而使品牌獲得消費(fèi)者的肯定。色彩在商業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)被消費(fèi)者所接受、認(rèn)同，消費(fèi)者對(duì)于色彩的需求越來(lái)越高。根據(jù)人類的感知規(guī)律，品牌的聯(lián)想實(shí)質(zhì)上是通過(guò)人五官獲得的。如果在其平面廣告上的裝飾色彩改為無(wú)色彩系，而且設(shè)計(jì)粗糙。4 平面廣告色彩設(shè)計(jì)基本原理 色彩在平面廣告中的功能 色彩感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式。 2）告知功能讓人們理解、信任平面廣告表達(dá)的內(nèi)容和圖像，可以通過(guò)色彩傳播商品的有關(guān)信息，其中真實(shí)性起著關(guān)鍵作用。自然界中，如花草樹(shù)木，伴隨著四季時(shí)節(jié)轉(zhuǎn)換，在春夏秋冬呈現(xiàn)不同的景色。光結(jié)構(gòu)是不同的，所以表現(xiàn)出來(lái)過(guò)的顏色也不同。在光的條件下，番茄可以反射長(zhǎng)紅波，所以呈現(xiàn)紅色；在紅光下，西紅柿?xí)瓷浼t光和少量的橙紫色光，同樣顯紅；在綠光的照射下，紅色的西紅柿?xí)沾蠖鄶?shù)綠光，沒(méi)有紅光的反射，也就變得灰黑，失去其本來(lái)的色相特征[13]。紅色色感刺激強(qiáng)烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對(duì)比作用，是使用最多的顏色。在美國(guó)和英國(guó)，男孩子常用“羅伊（Roy）”取名，意思是“紅色的”。 2）藍(lán)色藍(lán)色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智，也有消極、冷淡、保守等意味。 “藍(lán)襪”曾被用來(lái)描述一些不滿足于傳統(tǒng)生活的婦女，他們進(jìn)入私人聚會(huì)時(shí)通常喜歡穿著藍(lán)色的襪子，表明教育比衣服更重要。在這則廣告中以藍(lán)藍(lán)的天空作為主色，世界地圖被做成了天空中的云朵，給人一種清新、寧?kù)o之感，沒(méi)有污染的風(fēng)景區(qū)風(fēng)光在腦海中呈現(xiàn)。黃色與紅色色系的配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與藍(lán)色色系的搭配產(chǎn)生淡雅寧?kù)o、柔和清爽的效果，是因?yàn)辄S色在純色中明都最高。 4）白色白色象征著純潔、樸素、典雅等，表示純粹與潔白的色彩。從法國(guó)革命后，為了表達(dá)自己對(duì)時(shí)代的期望，大多數(shù)女性都穿著白色，這種成為世界性時(shí)尚的顏色讓人們產(chǎn)生了一些極端的想法，認(rèn)為越是色彩斑斕的東西，品味越是庸俗。麥當(dāng)勞不用任何文字和圖片為自己的食物做宣傳，而是讓每一位客人根據(jù)自己的聯(lián)想在白紙上描繪出多彩的圖畫(huà)。在中國(guó)，男性的黃色對(duì)立于女性的黑色，而在歐洲，黑色明顯是男性的色彩，而黃色才是女性的色彩，并且，黑色的對(duì)立色應(yīng)為白色而不是黃色。述說(shuō)對(duì)愛(ài)的悵望。 這是一則為奔馳汽車專門設(shè)計(jì)的平面廣告，通體的黑色調(diào)，給整個(gè)畫(huà)面一種大氣、陰郁卻不失安全的感覺(jué)。由于人類生理構(gòu)造方面和生活方面存在著共性，因此，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是單一色還是幾個(gè)色的結(jié)合，在色彩的心理方面存在著共同的感覺(jué)，影響著視覺(jué)傳達(dá)[13]。不同的心理感受，也導(dǎo)致了不同的聯(lián)想和情感。 5 色彩在平面廣告中的應(yīng)用展望而最新的廣告前沿作品也為我們的廣告設(shè)計(jì)思路打開(kāi)了新的視野。也許，這就是未來(lái)平面廣告發(fā)展的方向。廣告行業(yè)的色彩運(yùn)用只不過(guò)是色彩藝術(shù)世界中的一個(gè)很小的領(lǐng)域，色彩是平面廣告中不可缺少的要素之一，遠(yuǎn)看色彩近看花，七分色彩三分花，這充分說(shuō)明了色彩在很多方面都起著先聲奪人的作用。在未來(lái)的企業(yè)發(fā)展中，讓這種隨處可見(jiàn)的平面廣告充分發(fā)揮它的宣傳作用無(wú)疑是最理想的，因?yàn)樗热魏我环N形式的廣告都廉價(jià)，都深入人心。色彩的物理功能，使人們對(duì)色彩的明度、純度、艷麗感覺(jué)產(chǎn)生了相似而又不完全相同的感知[11]。色彩運(yùn)用的第一原則就是吸引消費(fèi)者，只有達(dá)到這樣一個(gè)目的，才能讓消費(fèi)者通過(guò)對(duì)色彩的高識(shí)別度認(rèn)可產(chǎn)品或服務(wù)。而作為平面廣告中不可缺少的要素之一，色彩的運(yùn)用也在不斷變化著，努力向國(guó)際化靠近。中國(guó)傳統(tǒng)文化中，設(shè)計(jì)的元素很豐富，設(shè)計(jì)的色彩也是多樣化的，但當(dāng)面臨國(guó)際化的發(fā)展時(shí)，中國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)者要考慮讓更多的外國(guó)人去接受這種思想，獲得認(rèn)可，要做到這一點(diǎn)就必須在設(shè)計(jì)中，對(duì)基礎(chǔ)元素的把握有個(gè)尺度。而在廣告設(shè)計(jì)中能夠引起目標(biāo)消費(fèi)注意，更是廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的功能的反映，所以我們必須要牢牢吸引目標(biāo)，這不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容，更是要認(rèn)識(shí)到色彩所帶來(lái)的的心理刺激作用，從人的各種心理因素著手，抓住目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買心理活動(dòng)。除此之外顏色也有商品性能的準(zhǔn)確性，它是廣告設(shè)計(jì)中最有說(shuō)服力的體現(xiàn)。從而表明平面廣告中色彩的運(yùn)用，并不是簡(jiǎn)單的去裝飾，它已是研究平面廣告美學(xué)的一個(gè)重要的方面，而且在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相連，時(shí)刻適應(yīng)人們的審美觀點(diǎn)，使人的視覺(jué)感官感到舒適方便，能通過(guò)色彩的搭配引起人們的心理聯(lián)想，創(chuàng)造出更高的意境和氣氛，從而體現(xiàn)色彩的價(jià)值。雖然只有短短的兩年時(shí)間，但在遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院廣播電視新聞專業(yè)我學(xué)到了很多專業(yè)知識(shí)，結(jié)實(shí)了許多有共同理想的同學(xué)，更重要的是有一個(gè)認(rèn)真負(fù)責(zé)、平易近人的班主任老師。因?yàn)槭切Ｍ庾稣撐?，很多?wèn)題都不懂，老師的工作很忙，但是對(duì)于我的問(wèn)題，她都會(huì)細(xì)心認(rèn)真的解答。而她開(kāi)朗的個(gè)性和寬容的態(tài)度，幫助我能夠很快的意識(shí)到我的論文存在的不足。同時(shí)我也相信，在不遠(yuǎn)的地方，有一個(gè)燦爛的人生旅程在等待著我！參考文獻(xiàn)[1] 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London Publishing House,2011.附錄A廣告什么顏色？色彩理論如何可以使你的營(yíng)銷更有效 丹尼 戴克樂(lè)摘要：我們不只是以為顏色的布局才走上顏色勘探的道路上，而是在研究心理和生理的影響，使消費(fèi)者成為它的觀眾。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢(shì)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在改變,人的眼睛卻已見(jiàn)怪不怪,幾乎可以接受任何對(duì)色彩的處理方式。 在大多數(shù)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用決定是市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告的成敗。大多數(shù)人都明白有時(shí)我們以直觀感覺(jué)為主要判斷方式 ，低亮度、色彩低飽和度，將傳達(dá)一種別樣的中性灰色或褐色的心情。 一個(gè)大的承諾往往也會(huì)引起爭(zhēng)議，盡管人們經(jīng)常談?wù)摰纳市睦韺W(xué)在現(xiàn)實(shí)中會(huì)被大多數(shù)心理學(xué)家懷疑其準(zhǔn)確性，這是因?yàn)榭紤]到各種顏色的意義是普遍的和不變的，它在許多方面起到完全相反的作用，各種文化中的顏色往往具有非常不同的情緒和想法。紅色 紅色，最有活力和最熱情的色彩，似乎預(yù)示一個(gè)良好的開(kāi)端。更重要的是，它已經(jīng)表明，在其明亮的變化（番茄，郵筒）中，紅挑起通過(guò)提高呼吸率和血壓這一生理反應(yīng)。 無(wú)論是生理的“紅色效應(yīng)”發(fā)生根本作用的結(jié)果，或者是因?yàn)槟撤N顏色本身引起這種反應(yīng)?？紤]到我們?nèi)粘Ｉ钪械乃行〖?xì)節(jié)，支持這一觀點(diǎn)：開(kāi)關(guān)上的紅色圖標(biāo)，表明他們的“上”的狀態(tài)，電線塑料涂層中微小的紅色輝光，告訴我們電器正在工作。至少有一個(gè)紅色的虛線，甚至是非處方藥，可以支持他們的地位。然而，如果食客吃的熱情被你誘人的顏色所激發(fā)，那么在一個(gè)紅色的環(huán)境中，讓肚子鼓起來(lái)是一個(gè)很好的方式。 然而在男子監(jiān)獄使用泡沫膠粉紅樹(shù)蔭意外地發(fā)現(xiàn)可以積極安撫犯人。其和平、輕松素質(zhì)和一般的舒適性和柔軟性的喚起早已提出一個(gè)項(xiàng)目，如衛(wèi)生紙，藥棉和“溫柔的對(duì)皮膚的洗浴用品。粉紅色可能被人冷落。粉紅色被添加到香草冰淇淋的魅力，粉紅色的棉花糖往往認(rèn)為是比白色的更甜。這也是再次產(chǎn)生顯著物理效應(yīng)的顏色。但是，可能你發(fā)現(xiàn)在一定環(huán)境中因?yàn)榫G色變成象征著生態(tài)意識(shí)已逐漸演。在其目前的實(shí)際意義上是一個(gè)相當(dāng)新的現(xiàn)象，但隨著生態(tài)問(wèn)題的成為焦點(diǎn)，它將獲得非常強(qiáng)大的實(shí)力。 不同蔬菜中有不同的含義。 石灰綠色，出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代，顏色的流行趨勢(shì)表示由于他們的密切關(guān)系，泡騰片黃色的充滿活力的新鮮。有了這樣的色彩和廣泛的吸引力，藍(lán)色是一個(gè)重要的資產(chǎn)，其他顏色的理論家。然而，這可能是一個(gè)次要作用的能力，增強(qiáng)濃度。 藍(lán)色出現(xiàn)在企業(yè)界被廣泛喜愛(ài)，給人以穩(wěn)健和理性的啟示，使很多公司的品牌有效的選擇，雖然其白領(lǐng)協(xié)會(huì)也可以建議保守主義。萬(wàn)里無(wú)云的天空，并邀請(qǐng)喚起海洋，這也給一個(gè)誘人寧?kù)o和放松的的味道，通過(guò)減慢新陳代謝和生產(chǎn)的平靜和幸福的感覺(jué)。食品，特別是肉類，乳制品和面食或米飯等主食，確實(shí)不適合任何藍(lán)色。面食，白醬，或者甚至更好的光肉的肉類，如豬肉或雞肉。 出于這個(gè)原因，它的顏色與活力刺激相關(guān)的產(chǎn)品，如能量飲料，運(yùn)動(dòng)器材，補(bǔ)充維生素或補(bǔ)救措施，有效地傳達(dá)性質(zhì)。 黃河并不需要一定數(shù)量的護(hù)理，但很輕的黃色經(jīng)常出現(xiàn)單調(diào)，尤其是在屏幕上，而明亮的色調(diào)往往成為壓倒眾色的顏色。其中沒(méi)有任何東西已經(jīng)被添加，使其成為上添花及其純正的色彩。還要記住，在屏幕上，光填充白色與黑色文字的組合，對(duì)眼睛是相當(dāng)艱苦的。 在視覺(jué)上，它是創(chuàng)建一個(gè)真正意義上的深度的顏色，同時(shí)也被更徹底的關(guān)注，比如白人和黑人理想的背景圖像為奢侈品或高檔酒店等服務(wù)。在黑色背景中使用彩色文本并不是一個(gè)好主意，黑色背景削弱了可讀性。 你看過(guò)這樣的情況嗎？事實(shí)上，橙色可以傳授與紅色非常類似的消息，但重要的是，比紅色略積極。也許這是因?yàn)樗母咧取Ｔ诠糯?，它的稀缺性意味著它被高度重視，完全由貴族和稀有昂貴的紫色染料控制，這與財(cái)富和聲望密切相關(guān)，在暗色調(diào)中，紫色是奢侈品一個(gè)很好的補(bǔ)充。 紫色也有一些有趣的秘密。而男性認(rèn)為紫色看起來(lái)相當(dāng)中性，如果你正在尋找一種顏色代表自己，這很可能是一個(gè)選擇。 有一種觀點(diǎn)，棕色往往被認(rèn)為是一種高度可信的色彩，換句話說(shuō)，它更可能添加廣告信息的可靠度 ，如果你像是你的產(chǎn)品變得有檔次，棕