【正文】 vibrant and powerful of colors, seems like a good place to start. Particularly since studies have shown that it39。re about to embark on an exploration of color related not just to its use in layout, but rather, the psychological and physical impact it39。因此，使用的顏色在這里給出了一個與棕色相關的建議。在古代，它的稀缺性意味著它被高度重視，完全由貴族和稀有昂貴的紫色染料控制，這與財富和聲望密切相關，在暗色調中，紫色是奢侈品一個很好的補充。 在視覺上，它是創(chuàng)建一個真正意義上的深度的顏色，同時也被更徹底的關注，比如白人和黑人理想的背景圖像為奢侈品或高檔酒店等服務。 出于這個原因，它的顏色與活力刺激相關的產(chǎn)品，如能量飲料，運動器材，補充維生素或補救措施，有效地傳達性質。 藍色出現(xiàn)在企業(yè)界被廣泛喜愛，給人以穩(wěn)健和理性的啟示，使很多公司的品牌有效的選擇，雖然其白領協(xié)會也可以建議保守主義。 不同蔬菜中有不同的含義。粉紅色被添加到香草冰淇淋的魅力，粉紅色的棉花糖往往認為是比白色的更甜。然而，如果食客吃的熱情被你誘人的顏色所激發(fā)，那么在一個紅色的環(huán)境中，讓肚子鼓起來是一個很好的方式。更重要的是，它已經(jīng)表明，在其明亮的變化（番茄，郵筒）中，紅挑起通過提高呼吸率和血壓這一生理反應。 在大多數(shù)設計中，色彩的運用決定是市場營銷和廣告的成敗。因為是校外做論文，很多問題都不懂，老師的工作很忙，但是對于我的問題，她都會細心認真的解答。而在廣告設計中能夠引起目標消費注意，更是廣告?zhèn)鬟_信息的功能的反映，所以我們必須要牢牢吸引目標，這不僅僅是要反映一定的主題內容，更是要認識到色彩所帶來的的心理刺激作用，從人的各種心理因素著手，抓住目標消費者的購買心理活動。色彩的物理功能，使人們對色彩的明度、純度、艷麗感覺產(chǎn)生了相似而又不完全相同的感知[11]。不同的心理感受，也導致了不同的聯(lián)想和情感。述說對愛的悵望。 4）白色白色象征著純潔、樸素、典雅等，表示純粹與潔白的色彩。 2）藍色藍色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智，也有消極、冷淡、保守等意味。光結構是不同的，所以表現(xiàn)出來過的顏色也不同。如果在其平面廣告上的裝飾色彩改為無色彩系，而且設計粗糙。從色彩角度，對于產(chǎn)品而言，運用色彩的心理可以引起受眾的情感共鳴，建立記憶點。如果我們不考慮廣告內容和消費者對色彩的心理反映，主觀想象色彩設計，其結果將違背廣告設計者的愿望。而一則平面廣告如何在同類大軍之中給人留下深刻印象，是每個設計者的設計關鍵。顏色對增強象征起到了非常重要的作用。 1）色彩對于平面廣告設計工作而言,是點睛之筆。同時結合文獻研究，包括專著、學位論文、期刊論文和數(shù)據(jù)資料等，加以傳播學和廣告學的專業(yè)知識，對平面廣告中的色彩進行系統(tǒng)細致的研究，并分析它在傳播過程中所起到的作用以及在以后平面廣告中的應用展望。我們需要精心的安排和計劃色彩的運用，找出最佳的色彩設計策略。 2）色彩是吸引受眾眼球的重要工具。色彩不僅具有審美功能，還能影響消費者的感覺、知覺、記憶和聯(lián)想，使人產(chǎn)生特定的消費心理，同時起到宣傳作用。使用一些和主體色彩相對比的顏色，就可以讓整個平面廣告畫面變得活潑。 作為一種視覺語言，平面廣告色彩本身具有不可替代的塑造力、吸引力、象征力。從對商品的認知初期階段開始，色彩表現(xiàn)就在品牌與消費者之間的視覺接觸點上開始發(fā)揮作用。仍然以麥當勞為例，在某家麥當勞店門口張貼的平面廣告與其店內色彩環(huán)境設計有異曲同工之妙，紅色和黃色為主旋律，根據(jù)不同季節(jié)主題，會推出其他色彩搭配為輔助色，這樣做的好處就是，統(tǒng)一口徑，傳播一致的色彩信息，避免信息自相干擾，建立清晰的品牌想象和品牌聯(lián)想。紅番茄中，紅的光反射率在80%以上，橙光反射率為40%。藍色是40%的男性和36%的女性最喜歡的顏色，幾乎沒有人不喜歡藍色。在很多國家，白色屬于女性的陰，被視為無色及沒有力量，是女性的色彩，象征輕聲、和平，代表溫和、嬌嫩、嫵媚及敏感。她看到了天鵝們的悲哀與歡樂,她傾聽她們靈魂最深處的渴望。選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。平面廣告是一種主動展示活動，意在向消費者展示商品和服務，平面廣告特殊的性質讓色彩挑起了說明、宣傳、影響消費者的大梁。廣告設計中運用幽默夸張、比喻、借代和創(chuàng)造性的表達，同時加上一點顏色感染表現(xiàn)，往往令人刮目相看。這篇論文的每個細節(jié)和每個數(shù)據(jù)，都離不開她的細心指導。它是輸送的“個性”的產(chǎn)品，往往要比拿出配色方案難得多。的廣告情景，（嘴唇或指甲）應毫不夸張地說心臟跳動更快，不尋常的是，它對男性和女性有同樣的作用。再次被證明是陳詞濫調了，也許，其活力降低的聲譽，有一些事實依據(jù)。綠色發(fā)現(xiàn)于自然植物的生長和重建中，綠色被認為是陽性，新鮮和肥沃的顏色之一。許多金融產(chǎn)品的推廣中綠色是一個不錯的選擇，特別是儲蓄計劃，養(yǎng)老金和保險計劃。 明亮的藍色也是一個明智的選擇。因為它注意證明銳化，它是值得考慮的打火機黃色作為背景配以大量的文字，特別需要密切關注，如教程，說明，規(guī)則和法規(guī)。一個好的技巧體現(xiàn)在一個暗灰色的背景中，而不是考慮使用。不過這里的風險可能會相應提高，消費者的知覺價格比較高，即使是相同的票價。例如，在印度和亞洲的許多地區(qū)，使用白色服裝以示哀悼。re planning a marketing or advertising campaign, color is sure to play a key role in the success of your venture. After all, it39。s mon to all cultures and therefore extremely powerful. Less specifically, it39。on39。gentle on the skin39。re aiming to do, an allred environment is a good way to get stomachs rumbling.PinkAlthough it derives from red, pink has little of its big brother39。t something that necessarily matters here. What is important is that red, like virtually every other color, exerts a measurable influence on the consumer.More about the 39。t be disregarded entirely. So let39。 附錄BWhat Color Is Your Advertising? How Color Theory Can Make Your Marketing More EffectiveDenny Daikeler Abstract：We39。 但即使在這方面，棕色仍然被證明是非?？煽康?，是一個很容易轉換成亮區(qū)和暗區(qū)的色調而又不失深度，也可以用更多的動態(tài)顏色混合，如紅色、黃色、橙色等更樂觀的色彩感覺。 紫色 紫色是神秘、誘人、非?？隙ǖ呢S滿色調，自然界中它是比較少見的顏色。但一般來說，黑色可以非常有效地使用表示涼爽的復雜性和極端奢侈區(qū)分出稍微混亂的信息。它產(chǎn)生的身體反應是完全保持這個作用，也瞬間感覺福祉心理活動具有明顯的推動。昂貴的汽車，定制剪裁，豪華美容產(chǎn)品。衛(wèi)生、健康的食品，可能要盡快確定綠色為主，甚至可以說與其他顏色的靈性，或個人成長相關的產(chǎn)品或服務：瑜伽，纖體方案，替代藥品。它經(jīng)常被用來作為一個糖果著色，但無論如何，這是強大到足以大幅增加食物的甜度，甚至深度的色彩。的顏色）運用最多的顏色。那么，是決定了它在營銷中的地位那？ 首先，嘗試描繪極端情緒，如暴力或藍色色調的激情，你會遇到問題。在此商品會得到一個最好的跨越。這次做論文期間，我要非常感謝我的指導教師萬曉燕老師。6 結論色彩的運用已不再是簡單地為了畫面和環(huán)境的外在美觀，它最重要的因素是體現(xiàn)著圖形語言及視覺沖擊的特點。消費者對色彩的印象、感覺主要來自于物理、心理和生理等方面。廣告色彩對人的心理影響，因人們的生活經(jīng)驗、個性、年齡、性別、職業(yè)、業(yè)余愛好、習俗、宗教信仰、社會意識等決定的。上一秒,她還沉浸在杰奧塔高貴的內心世界,用純真無暇的傷感,草綠色與藍色的介入，豐富了畫面的色彩，同時又可以激發(fā)人激動的情緒，使畫面更具有躍動感。高貴鋼琴紅烤漆與身著紅色飄逸長裙的舞者相結合，在暗紅色的背景下交相呼應，一剛一柔，彰顯高貴氣質，順應發(fā)展潮流，充分體現(xiàn)格蘭仕王者地位。 理論視角下的色彩，對象可以被歸類為發(fā)光體、反光體和透光體三類[13]。每次提起麥當勞，消費者腦海中都會有這樣的詞匯：時尚、美味、舒適、快樂等。 3）色彩利用記憶點起到宣傳作用人最容易被細節(jié)吸引和打動，在人的腦海中，經(jīng)常會浮現(xiàn)出一些斷章式的情節(jié)，也許某一部電視劇內容你忘記了，但是里面的某個情節(jié)卻記憶猶新。使廣告宣傳的藥品更容易被人們接受。 4）整體統(tǒng)一，部分活躍 在平時生活中，我們都知道，第一印象是人對事物或其他人是否有好感的重要因素之一。與電視廣告、網(wǎng)絡廣告不同，平面廣告局限性較大，主要宣傳手段只有文字和產(chǎn)品形象，讓兩者有機結合從而達到更好的宣傳效果的武器就是色彩[12]。因此，平面廣告中色彩的研究具有重要性和必要性。本文主要采用個案分析法，通過研究對象中的某一特定對象，加以調查分析，弄清其特點及其形成過程。在平面廣告設計中如何使用色彩，已成為設計師們普遍關注的問題。失去色彩的平面廣告就相當于失去了它本身的意義，色彩能夠充分的刺激視覺神經(jīng)中樞，而絢麗多彩的東西更富有吸引力。廣告色彩是廣告重要的視覺要素之一，它不僅要準確地反映事物的外貌形象和特征，準確地傳達主題和內容，還要引起消費者的心理認同，促使其產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)購買欲望，要在消費者的心中形成商品形象概念或企業(yè)形象概念?；顫姷纳释ǔ１环旁谛麄髌放婆c主體形象等關鍵位置，讓色彩在整個色調一致的基礎上凸顯出來[3]。受眾的身體、心理和思想有著不可逆轉的力量。高品質的平面廣告色彩設計可以滿足消費者的感官需求，色彩的情感屬性激發(fā)品牌聯(lián)想，色彩的文化屬性滲透品牌文化價值，從而使品牌獲得消費者的肯定。4 平面廣告色彩設計基本原理 色彩在平面廣告中的功能 色彩感覺是一般美感中最大眾化的形式。在光的條件下，番茄可以反射長紅波，所以呈現(xiàn)紅色；在紅光下，西紅柿會反射紅光和少量的橙紫色光，同樣顯紅；在綠光的照射下，紅色的西紅柿會吸收大多數(shù)綠光，沒有紅光的反射，也就變得灰黑，失去其本來的色相特征[13]。 “藍襪”曾被用來描述一些不滿足于傳統(tǒng)生活的婦女，他們進入私人聚會時通常喜歡穿著藍色的襪子，表明教育比衣服更重要。從法國革命后，為了表達自己對時代的期望，大多數(shù)女性都穿著白色，這種成為世界性時尚的顏色讓人們產(chǎn)生了一些極端的想法，認為越是色彩斑斕的東西，品味越是庸俗。 這是一則為奔馳汽車專門設計的平面廣告，通體的黑色調，給整個畫面一種大氣、陰郁卻不失安全的感覺。 5 色彩在平面廣告中的應用展望也許，這就是未來平面廣告發(fā)展的方向。色彩運用的第一原則就是吸引消費者，只有達到這樣一個目的，才能讓消費者通過對色彩的高識別度認可產(chǎn)品或服務。除此之外顏色也有商品性能的準確性，它是廣告設計中最有說服力的體現(xiàn)。而她開朗的個性和寬容的態(tài)度，幫助我能夠很快的意識到我的論文存在的不足。大多數(shù)人都明白有時我們以直觀感覺為主要判斷方式 ，低亮度、色彩低飽和度，將傳達一種別樣的中性灰色或褐色的心情。 無論是生理的“紅色效應”發(fā)生根本作用的結果，或者是因為某種顏色本身引起這種反應。 然而在男子監(jiān)獄使用泡沫膠粉紅樹蔭意外地發(fā)現(xiàn)可以積極安撫犯人。這也是再次產(chǎn)生顯著物理效應的顏色。 石灰綠色，出現(xiàn)在20世紀90年代，顏色的流行趨勢表示由于他們的密切關系，泡騰片黃色的充滿活力的新鮮。萬里無云的天空，并邀請喚起海洋，這也給一個誘人寧靜和放松的的味道，通過減慢新陳代謝和生產(chǎn)的平靜和幸福的感覺。 黃河并不需要一定數(shù)量的護理，但很輕的黃色經(jīng)常出現(xiàn)單調，尤其是在屏幕上，而明亮的色調往往成為壓倒眾色的顏色。在黑色背景中使用彩色文本并不是一個好主意，黑色背景削弱了可讀性。 紫色也有一些有趣的秘密。在這篇文章中，我重點介紹西方文化背景下的顏色。s pretty much the first thing your consumers will notice, making color your best and sometimes only chance to get a message across.Use of color in most design for marketing and advertising is dictated by certain obvious requirements。s a color that seems to be associated with energy, war, danger and power, not to mention passion, desire, and love.So what does that mean for marketing?To start with, some of these associations are so deeply ingrained that it wouldn39。 state, the plastic coating on 39。 toiletries, especi