【正文】 理的影響，使消費(fèi)者成為它的觀眾。那么，是決定了它在營(yíng)銷中的地位那？ 首先，嘗試描繪極端情緒，如暴力或藍(lán)色色調(diào)的激情，你會(huì)遇到問題。更多關(guān)于“紅色效應(yīng)” 撇開紅色是力量表達(dá)，一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可能挑起身體上任何部位的反應(yīng)。的顏色）運(yùn)用最多的顏色。 然而，事實(shí)上粉紅色，導(dǎo)致暫時(shí)的平靜的感覺，使得它在廣告色彩協(xié)調(diào)的方式的強(qiáng)大起來。它經(jīng)常被用來作為一個(gè)糖果著色，但無論如何，這是強(qiáng)大到足以大幅增加食物的甜度，甚至深度的色彩。 這種強(qiáng)調(diào)自然、清新和重建意味著它常用來強(qiáng)調(diào)清潔，“再生”的家居用品，如漂白劑，洗滌劑，空氣清新劑方面。衛(wèi)生、健康的食品，可能要盡快確定綠色為主，甚至可以說與其他顏色的靈性，或個(gè)人成長(zhǎng)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)：瑜伽，纖體方案，替代藥品。而且，像綠色一樣，在自然界中出現(xiàn)在天空、水和海水中。昂貴的汽車，定制剪裁，豪華美容產(chǎn)品。但是也有例外。它產(chǎn)生的身體反應(yīng)是完全保持這個(gè)作用，也瞬間感覺福祉心理活動(dòng)具有明顯的推動(dòng)。白色 質(zhì)樸，純凈，白色標(biāo)志著清潔、健康的精神，當(dāng)然，在大多數(shù)文化中代表純潔性。但一般來說，黑色可以非常有效地使用表示涼爽的復(fù)雜性和極端奢侈區(qū)分出稍微混亂的信息。因此，它是一個(gè)與能量和活力、運(yùn)動(dòng)器材或服務(wù)、探險(xiǎn)度假、主題公園游樂設(shè)施、能量飲料都有關(guān)的產(chǎn)品的最佳選擇。 紫色 紫色是神秘、誘人、非?？隙ǖ呢S滿色調(diào)，自然界中它是比較少見的顏色。一些研究表面，近75％的年輕人最喜歡紫色，這是一個(gè)年輕人和少女之間命中注定的。 但即使在這方面，棕色仍然被證明是非?？煽康模且粋€(gè)很容易轉(zhuǎn)換成亮區(qū)和暗區(qū)的色調(diào)而又不失深度，也可以用更多的動(dòng)態(tài)顏色混合，如紅色、黃色、橙色等更樂觀的色彩感覺。綠色長(zhǎng)期以來一直被認(rèn)為是生態(tài)和運(yùn)動(dòng)的象征，全球氣候變暖等生態(tài)問題已成為主流，但是直到近幾年以綠色為代表的生態(tài)才被各大媒體廣泛重視起來。 附錄BWhat Color Is Your Advertising? How Color Theory Can Make Your Marketing More EffectiveDenny Daikeler Abstract：We39。personality39。t be disregarded entirely. So let39。s more, it has been shown that in its brighter variations (tomato, pillarbox), red actually provokes a physical response by raising respiration rate and blood pressure.For this reason, its use in 39。t something that necessarily matters here. What is important is that red, like virtually every other color, exerts a measurable influence on the consumer.More about the 39。fastacting39。re aiming to do, an allred environment is a good way to get stomachs rumbling.PinkAlthough it derives from red, pink has little of its big brother39。s one other area in which pink has an interesting effect, however and one that39。gentle on the skin39。s popularly claimed that Chinese restaurants often use red color schemes for this reason, but there39。on39。red effect39。s mon to all cultures and therefore extremely powerful. Less specifically, it39。s likely to have on a viewer.A big, and sometimes controversial undertaking, and we39。re planning a marketing or advertising campaign, color is sure to play a key role in the success of your venture. After all, it39。然而，綠色將永遠(yuǎn)被視為風(fēng)險(xiǎn)較低的選擇。例如，在印度和亞洲的許多地區(qū)，使用白色服裝以示哀悼。這種觀點(diǎn)有助于你的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，棕色往往是正確的色彩來傳達(dá) ，當(dāng)然，如果產(chǎn)品針對(duì)對(duì)象是男性。不過這里的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)相應(yīng)提高，消費(fèi)者的知覺價(jià)格比較高，即使是相同的票價(jià)。 然而，橙色，特別是在明亮的色調(diào)中，卻也是一個(gè)缺乏信譽(yù)感知的顏色。一個(gè)好的技巧體現(xiàn)在一個(gè)暗灰色的背景中，而不是考慮使用。然而，它的清潔和衛(wèi)（白色清楚地表明污垢所以常用在醫(yī)院，例如）借給它有一定的臨床質(zhì)量可以剝奪一個(gè)溫暖，甚至上下文的營(yíng)銷信息。因?yàn)樗⒁庾C明銳化，它是值得考慮的打火機(jī)黃色作為背景配以大量的文字，特別需要密切關(guān)注，如教程，說明，規(guī)則和法規(guī)。 （嘗試添加一點(diǎn)色彩。 明亮的藍(lán)色也是一個(gè)明智的選擇。也許更令人驚訝的是，其他研究表明，藍(lán)色甚至可以改善體力不佳，舉重運(yùn)動(dòng)員通常在藍(lán)色的環(huán)境中更好的發(fā)揮。許多金融產(chǎn)品的推廣中綠色是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，特別是儲(chǔ)蓄計(jì)劃，養(yǎng)老金和保險(xiǎn)計(jì)劃。綠色39。綠色發(fā)現(xiàn)于自然植物的生長(zhǎng)和重建中，綠色被認(rèn)為是陽性，新鮮和肥沃的顏色之一。太39。再次被證明是陳詞濫調(diào)了，也許，其活力降低的聲譽(yù)，有一些事實(shí)依據(jù)。包括體育或認(rèn)為這些紅色跑車的速度，能量飲料，自助導(dǎo)游，或電池。的廣告情景，（嘴唇或指甲）應(yīng)毫不夸張地說心臟跳動(dòng)更快，不尋常的是，它對(duì)男性和女性有同樣的作用。讓我們來看看顏色要告訴我們什么。它是輸送的“個(gè)性”的產(chǎn)品，往往要比拿出配色方案難得多。廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可以喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。這篇論文的每個(gè)細(xì)節(jié)和每個(gè)數(shù)據(jù)，都離不開她的細(xì)心指導(dǎo)。 致謝 逝者如斯夫不舍晝夜，時(shí)間過的真快，轉(zhuǎn)眼間，兩年的升本學(xué)習(xí)時(shí)光馬上就要過去了。廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用幽默夸張、比喻、借代和創(chuàng)造性的表達(dá)，同時(shí)加上一點(diǎn)顏色感染表現(xiàn)，往往令人刮目相看。帶有古典韻味的文字圖形有多種多樣的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，再運(yùn)用色彩進(jìn)行襯托和修飾，則會(huì)讓這則平面廣告煥發(fā)出特有的屬于我們本民族的藝術(shù)韻味。平面廣告是一種主動(dòng)展示活動(dòng)，意在向消費(fèi)者展示商品和服務(wù)，平面廣告特殊的性質(zhì)讓色彩挑起了說明、宣傳、影響消費(fèi)者的大梁?；蛟S因?yàn)樗鎏舻纳蚀钆?、或許因?yàn)樗鋸埖膱D文搭配、亦或許因?yàn)樗鼰o比巨大。色彩的學(xué)問博大精深，在廣告中的運(yùn)用更可謂是浩如煙海，本文只是運(yùn)用、聯(lián)系了一些最為基礎(chǔ)的理論來加以闡釋，希望可以對(duì)于我們以后的實(shí)際工作有一點(diǎn)啟發(fā)。選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個(gè)性。 她看到了天鵝們的悲哀與歡樂,她傾聽她們靈魂最深處的渴望。中國(guó)和歐洲人對(duì)這個(gè)顏色的概念感覺有矛盾。在很多國(guó)家，白色屬于女性的陰，被視為無色及沒有力量，是女性的色彩，象征輕聲、和平，代表溫和、嬌嫩、嫵媚及敏感。淡黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。藍(lán)色是40%的男性和36%的女性最喜歡的顏色，幾乎沒有人不喜歡藍(lán)色。事實(shí)上，早在文藝復(fù)興時(shí)期，紅色即為最漂亮的顏色。紅番茄中，紅的光反射率在80%以上，橙光反射率為40%。伴隨著時(shí)光的流逝、空間的變化，產(chǎn)生有趣的改變，人們不禁對(duì)自然界驚訝不已。仍然以麥當(dāng)勞為例，在某家麥當(dāng)勞店門口張貼的平面廣告與其店內(nèi)色彩環(huán)境設(shè)計(jì)有異曲同工之妙，紅色和黃色為主旋律，根據(jù)不同季節(jié)主題，會(huì)推出其他色彩搭配為輔助色，這樣做的好處就是，統(tǒng)一口徑，傳播一致的色彩信息，避免信息自相干擾，建立清晰的品牌想象和品牌聯(lián)想。品牌聯(lián)想指消費(fèi)者對(duì)商品的感知、體驗(yàn)、想象等心理和精神上的信息綜合。從對(duì)商品的認(rèn)知初期階段開始，色彩表現(xiàn)就在品牌與消費(fèi)者之間的視覺接觸點(diǎn)上開始發(fā)揮作用。例如，在中國(guó)每年的春節(jié)，跨國(guó)知名企業(yè)將抓住機(jī)遇，推出以紅色為主的平面廣告，以最直接的方式，給消費(fèi)者留下深刻的印象。 作為一種視覺語言，平面廣告色彩本身具有不可替代的塑造力、吸引力、象征力。 一幅平面廣告的色彩，是傾向于冷或暖，傾向于清澈明亮或典雅樸實(shí)，這些顏色往往形成不同的感覺，形成廣告色彩的總體效果。使用一些和主體色彩相對(duì)比的顏色，就可以讓整個(gè)平面廣告畫面變得活潑。 3）主要顏色和背景色彩有機(jī)結(jié)合平面廣告的主要顏色和背景顏色是兩個(gè)不同的概念。色彩不僅具有審美功能，還能影響消費(fèi)者的感覺、知覺、記憶和聯(lián)想，使人產(chǎn)生特定的消費(fèi)心理，同時(shí)起到宣傳作用。使平面廣告動(dòng)感十足，文字的視覺沖擊力十足，使產(chǎn)品形象更加真實(shí)[15]。 2）色彩是吸引受眾眼球的重要工具。借助色彩的魅力可以實(shí)現(xiàn)平面廣告主題的作用和目的。我們需要精心的安排和計(jì)劃色彩的運(yùn)用，找出最佳的色彩設(shè)計(jì)策略。S DAY SHOPPING MALLS PROMOTIONAL ADVERTISEMENTS AS AN EXAMPLE 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）共 37頁（其中：外文文獻(xiàn)及譯文18頁） 圖紙共0張 完成日期 2012年6月 答辯日期 2012年6月目錄前言……………………………………………………………………………….11平面廣告中色彩研究的重要性和必要性………………………………………2………………………………………………2………………………………………………22受眾對(duì)色彩的聯(lián)想起到的宣傳作用……………………………………………3………………………………………3…………………………………………………43廣告色彩的應(yīng)用在傳播過程中的作用…………………………………………5……………………………………5……………………………………5……………………………………64平面廣告中色彩設(shè)計(jì)的基本原理………………………………………………7……………………………………………………7……………………………………………………7………………………………………………………………8 ………………………………………….115色彩在平面廣告中的應(yīng)用展望………………………………………………13 ……………………………………………….13，國(guó)際范……………………………………………146結(jié)論 …………………………………………………………………………….15致謝………………………………………………………………………………16參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………17附錄A 譯文 ……………………………………………………………………18附錄B 外文翻譯 ………………………………………………………………26附錄C 文案 ……………………………………………………………………36摘要現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的,圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn),而色彩的應(yīng)用從某種意義來說是排在第一位從而表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。同時(shí)結(jié)合文獻(xiàn)研究，包括專著、學(xué)位論文、期刊論文和數(shù)據(jù)資料等，加以傳播學(xué)和廣告學(xué)的專業(yè)知識(shí)，對(duì)平面廣告中的色彩進(jìn)行系統(tǒng)細(xì)致的研究，并分析它在傳播過程中所起到的作用以及在以后平面廣告中的應(yīng)用展望。色彩引起的情感因不同的人而不同，受到環(huán)境和心理狀態(tài)的影響。 1）色彩對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)工作而言,是點(diǎn)睛之筆。 1）色彩能夠強(qiáng)化平面廣告中文字的宣傳效果。顏色對(duì)增強(qiáng)象征起到了非常重要的作用。 2）根據(jù)不同地區(qū)特點(diǎn)運(yùn)用色彩 我們知道，不同國(guó)家、不同民族、不同地區(qū)、乃至不同宗教人們的審美習(xí)慣是不同的，對(duì)顏色的審視也天差地別。而一則平面廣告如何在同類大軍之中給人留下深刻印象，是每個(gè)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)關(guān)鍵。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，直接影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度。如果我們不考慮廣告內(nèi)容和消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反映，主觀想象色彩設(shè)計(jì)，其結(jié)果將違背廣告設(shè)計(jì)者的愿望。合理組織使用具有物理屬性和心理屬性的色彩，可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。從色彩角度，對(duì)于產(chǎn)品而言，運(yùn)用色彩的心理可以引起受眾的情感共鳴，建立記憶點(diǎn)。色彩在商業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)被消費(fèi)者所接受、認(rèn)同，消費(fèi)者對(duì)于色彩的需求越來越高。如果在其平面廣告上的裝飾色彩改為無色彩系，而且設(shè)計(jì)粗糙。 2）告知功能讓人們理解、信任平面廣告表達(dá)的內(nèi)容和圖像，可以通過色彩傳播商品的有關(guān)信息，其中真實(shí)性起著關(guān)鍵作用。光結(jié)構(gòu)是不同的，所以表現(xiàn)出來過的顏色也不同。紅色色感刺激強(qiáng)烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對(duì)比作用，是使用最多的顏色。 2）藍(lán)色藍(lán)色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智，也有消極、冷淡、保守等意味。在這則廣告中以藍(lán)藍(lán)的天空作為主色，世界地圖被做成了天空中的云朵，給人一種清新、寧靜之感，沒有污染的風(fēng)景區(qū)風(fēng)光在腦海中呈現(xiàn)。 4）白色白色象征著純潔、樸素、典雅等，表示純粹與潔白的色彩。麥當(dāng)勞不用任何文字和圖片為自己的食物做宣傳，而是讓每一位客人根據(jù)自己的聯(lián)想在白紙上描繪出多彩的圖畫。述說對(duì)愛的悵望。由于人類生理構(gòu)造方面和生活方面存在著共性，因此，對(duì)大多數(shù)人來說，無論是單一色還是幾個(gè)色的結(jié)合，在色彩的心理方面存在著共同的感覺，影響著視覺傳達(dá)[13]。不同的心理感受，也導(dǎo)致了不同的聯(lián)想和情感。廣告行業(yè)的色彩運(yùn)用只不過是色彩藝術(shù)世界中的一個(gè)很小的領(lǐng)域，色彩是平面廣告中不可缺少的要素之一