【正文】 too39。lucky39。live39。 or because the color itself somehow provokes such a response。t be wise to use a color other than red to represent certain states. Try depicting extreme emotions such as violence or passion with shades of blue and you39。t universal and unchanging in many ways it39。 the need to reflect a specific brand, as well as the attempt to municate a certain mood dictated by the product itself.Company branding is pretty straightforward specific colors dictated by logos and other devices will need to be incorporated into at least part of your design. It39。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢(shì)無時(shí)無刻不在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對(duì)色彩的處理方式。 許多研究都表明，在食物或飲料的著色方面，可能使人感官出現(xiàn)錯(cuò)誤，他們運(yùn)用色彩來調(diào)節(jié)“視覺中的口味。 記住，如果棕色使用在頻繁它也會(huì)顯得死板，起不到緩沖作用。許多婦女發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)非常色情的顏色，它相當(dāng)于一個(gè)性欲增強(qiáng)的黑色女人。在汽車旅館中、快餐店和類似的地方使用橙色頻率高的原因。橙色充滿活力的紅色和自我感覺良好的黃色相結(jié)合便產(chǎn)生了橙色，代表著溫暖和快樂。嘗試選擇了大量的有色背景（黃色往往是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，如上所述），或改變文字本身的顏色。 黃色的效果，是一種強(qiáng)烈的，能夠迅速把邊緣人融入其中。）。這確實(shí)是一個(gè)強(qiáng)有力的信息，一個(gè)藍(lán)色的健康水療，美容診所和任何其他服務(wù)的深度放松或治療是一個(gè)關(guān)鍵的賣點(diǎn)，同樣有效的選擇。 這個(gè)顏色有明確的思想和精度，任何涉及高度復(fù)雜的制造，如電腦產(chǎn)品、電子產(chǎn)品或一般的高科技家電，藍(lán)色是不錯(cuò)的選擇。正因?yàn)槿绱?，他們做?yōu)秀的基調(diào)色彩，清新、健康，產(chǎn)品能誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，例如果汁，滋補(bǔ)品，補(bǔ)充維生素和能量飲料。正因如此，如果不是真正的關(guān)懷，不建議使用綠色產(chǎn)品是全天然，有機(jī)或無添加劑。因此，最簡(jiǎn)單的顏色，它引發(fā)消費(fèi)者平和的感情，甚至可以提高視力。 還有另外一個(gè)領(lǐng)域，粉色有一個(gè)有趣的作用，這不太可能疏遠(yuǎn)男性。研究證實(shí)了的事實(shí)，粉紅色的確有明顯的鎮(zhèn)靜作用，雖然后來的研究發(fā)現(xiàn)，一定時(shí)間后，效果朝著逆轉(zhuǎn)囚犯變得更加激動(dòng)，比以前積極。 或許是由于色彩明亮，紅色也增加食欲，使其成為食物廣告（它普遍聲稱，中國(guó)餐館經(jīng)常使用紅顏色的原因，但還有在這一點(diǎn)在中國(guó)文化中它很受歡迎，是39。事實(shí)上，在一些事情做這兩者的結(jié)合是一種依賴。研究表明，它是嬰兒的第一感官，他們通過色彩對(duì)世界有了第一次的認(rèn)知。當(dāng)然，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師會(huì)更進(jìn)一步的在整體設(shè)計(jì)選擇和實(shí)施其有效性的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。關(guān)鍵字：顏色；情緒；市場(chǎng)營(yíng)銷；飽和度；配色如果你打算為營(yíng)銷做廣告，顏色是您創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵件。同時(shí)我還要感謝在我學(xué)習(xí)期間給我極大關(guān)心和支持的各位老師以及關(guān)心我的同學(xué)和朋友?；叵肫疬@兩年的學(xué)習(xí)生活，真是感慨萬分，認(rèn)真學(xué)習(xí)的課堂、溫習(xí)友愛的寢室生活、豐富多彩的社團(tuán)活動(dòng)和文藝演出等等，都還歷歷在目。 由此可見對(duì)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，是廣告設(shè)計(jì)中不容忽視的。而且隨著外國(guó)人對(duì)中國(guó)的了解，外國(guó)設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)元素的采納和借用以及全球化的文化普及和影響，中國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)必須以帶有中國(guó)視覺創(chuàng)意的精神來開拓國(guó)際化的道路[14]。因此色彩的個(gè)性化仍然是平面廣告在未來的宣傳中需要研究和發(fā)展的方向。那么如何才能讓其宣傳作用發(fā)揮得淋漓盡致？自然是要從色彩入手。色彩的世界千變?nèi)f化，它在平面廣告中的重要作用毋庸置疑，色彩在平面廣告中的使用方式和使用途徑有著巨大的潛力。色彩可以讓人們產(chǎn)生不同的感覺、產(chǎn)生聯(lián)想并引發(fā)相關(guān)情緒，對(duì)人的心里影響很大，這是因?yàn)槿藗兙哂星楦?。在黑色的背景下，畫面中的兩只天鵝正用自己的舞姿詮釋著人物個(gè)性，正像新上市的奔馳一樣，有圣潔的一面，又有邪惡的一面，雖然畫面中沒有出現(xiàn)車的圖案，卻非常好的詮釋了這一經(jīng)典。黑色也曾是法西斯主義的色彩，當(dāng)時(shí)的每個(gè)男性都擁有一套基本的黑色行頭，為了發(fā)動(dòng)群眾性運(yùn)動(dòng)，他們采用了具有平均主義效果并且沒有任何修飾的黑色。白色新娘禮服就是在這個(gè)白色的世界時(shí)尚下應(yīng)運(yùn)而生的，這種現(xiàn)象出現(xiàn)在十九世紀(jì)（注：在二十世紀(jì)許多新娘開始還穿著黑色長(zhǎng)禮服），到目前為止，只有那些不喜歡浪漫的新娘才會(huì)放棄穿白色禮服。在下面平面設(shè)計(jì)作品中，背景采用高純度高明度的黃色與橙色搭配，營(yíng)造出一種輕松快樂的氛圍。二十世紀(jì)，藍(lán)色被愛爾蘭和西班牙的法西斯作為政治色彩，覺得這是代表男性的色彩。 “中國(guó)紅”為主題系列的格蘭仕微波爐一經(jīng)面世立即受到廣大人群的購(gòu)買與喜愛。 人的視知覺過程非常復(fù)雜，色彩的知覺也如此。在自然界中沒有顏色，世界將失去活力，生活在這樣的環(huán)境下，必然死氣沉沉，缺乏動(dòng)力。一則成功的平面廣告色彩設(shè)計(jì)，不僅能引起消費(fèi)者的注意和興趣，正確傳達(dá)商品和勞務(wù)信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，還能塑造商品和企業(yè)的良好形象，創(chuàng)造無形資產(chǎn)。視覺是人感知信息的主要渠道，所以視覺語言與品牌聯(lián)想的關(guān)系十分緊密。在接下來的強(qiáng)化過程中，對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的強(qiáng)化與積累是色彩宣傳的中心所在。色彩原色和組織形式、以及色彩語言的應(yīng)用，都為色彩表現(xiàn)的創(chuàng)意提供可以發(fā)揮的空間。成功的品牌活動(dòng)，需要用豐富多彩的語言，作為一個(gè)重要的通信工具。如藥品廣告的顏色是白色、藍(lán)色、綠色等顏色，這是根據(jù)人的心理特點(diǎn)決定的[4]。 色彩所表現(xiàn)出來的情感訴求人們?cè)诟惺芷矫鎻V告給我們帶來空間環(huán)境改變的時(shí)候，首先注意到的是色彩，而色彩的魅力在不同時(shí)期、不同領(lǐng)域、不同范疇，始終影響著人們的精神情感、生活方式和審美情趣，從而使人們產(chǎn)生舒適的安全感和美感。但是這一過程中一定要分清主次，主題顏色是要凸顯出來的部分，而二者也要有機(jī)的統(tǒng)一。 平面廣告視覺傳播中的色彩運(yùn)用原則 色彩是一則平面廣告設(shè)計(jì)中的重頭戲，想要設(shè)計(jì)一則成功的平面廣告，就要在色彩方面花些心思。因此，借助色彩的魅力就可以達(dá)到宣傳平面廣告主題的作用和目的。在色彩的搭配上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。自古以來，許多方面的藝術(shù)離不開色彩，比如建筑、文學(xué)、繪畫等方面，色彩都是使之成為巔峰之作的重要因素[9]?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的有效使用可以大大提高廣告信息到達(dá)率。平面廣告成功的因素之一就是色彩的巧妙運(yùn)用，色彩的表現(xiàn)是無限的，而且具有各種各樣存在的意義。同時(shí)潛藏著一種神秘的魅力，而之所以選擇“平面廣告中的色彩傳播”為論文題目，并且通過自己制作的兩則平面廣告（情人節(jié)期間商場(chǎng)活動(dòng)宣傳的平面廣告）進(jìn)行說明，就是要挖掘出色彩在平面廣告?zhèn)鞑ミ^程中的重要作用和神秘魅力?？梢钥闯?，在平面廣告設(shè)計(jì)中色彩起著舉足輕重的作用。同樣，色彩在平面廣告的設(shè)計(jì)中也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，傳播出人類畢生追求的藝術(shù)氣息。色彩平面廣告的悅目性和裝飾性非常強(qiáng)，常常使人們能長(zhǎng)時(shí)間的注目。 2）色彩可以強(qiáng)化廣告中形象的宣傳效果。而在這一過程中也是有規(guī)律可循的，下面就列舉平面廣告視覺傳播中色彩運(yùn)用的基本原則： 1）根據(jù)廣告目標(biāo)屬性運(yùn)用色彩經(jīng)過千百年來的運(yùn)用，廣告設(shè)計(jì)的美術(shù)色彩和廣告宣傳內(nèi)容的屬性之間產(chǎn)生了一種約定俗成的聯(lián)系，在受眾心目中有著慣常的審美習(xí)慣，人們通過自己的審美習(xí)慣來判斷物品的品質(zhì)是否符合自己的購(gòu)買需求[2]。背景顏色一般運(yùn)用平和或者與主要顏色相似的顏色，也可以運(yùn)用暗色來凸顯相對(duì)亮麗的主要顏色。色彩在平面廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。整體的色彩效果，能給人一種安全、安靜、可靠的印象。 平面廣告色彩宣傳對(duì)品牌知名度的作用合理運(yùn)用色彩語言是品牌知名度建設(shè)過程中獲得關(guān)注、獲得認(rèn)知度的最佳方式。企業(yè)可以運(yùn)用平面廣告色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)，達(dá)到視覺差異的效果，出奇制勝。就平面廣告色彩宣傳而言，色彩的動(dòng)態(tài)策略與整合策略可以有效地對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知度進(jìn)行強(qiáng)化和積累。如果缺乏了色彩上的沖擊與隨之而來的情感體驗(yàn)，品牌的聯(lián)想將變得殘缺不全。作為能夠強(qiáng)烈而迅速地訴諸人的感覺的視覺因素，色彩是平面廣告信息傳達(dá)的有力手段，最能強(qiáng)調(diào)商品和企業(yè)印象，具有強(qiáng)大表現(xiàn)力?；顫娚鷦?dòng)、鮮明的色彩世界，已成為不可或缺的因素。光線進(jìn)入眼球，在視網(wǎng)膜上成像后，視覺細(xì)胞受刺激，將信息傳遞到神經(jīng)中樞，人的大腦才能感受到形象與色彩[7]。平面廣告與微波爐的紅色相匹配，大膽以紅色為主線，處處洋溢著中國(guó)情結(jié)，完美的體現(xiàn)著“中國(guó)紅，格蘭仕紅”這一設(shè)計(jì)理念。到目前為止，藍(lán)色成為時(shí)尚男裝的顏色。搭配洋紅色，同為暖色系的搭配，使畫面充滿活力，讓人興奮愉悅。 這是麥當(dāng)勞的一則平面廣告,木制紋路為底色的桌子上放置一個(gè)翻開的白色本子，沒有任何字跡，只是白色。光明,還是黑暗?在戴安娜薇什涅娃——這位俄羅斯一流的芭蕾女舞者看來,他們之間并無不可逾越的界限。 平面廣告色彩對(duì)受眾心理的影響 色彩作用于人的感覺器官以后，會(huì)產(chǎn)生色感并促使大腦產(chǎn)生情感的心理活動(dòng)，形成色彩的情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。新的創(chuàng)意、新的色彩搭配給平面廣告帶來了無限的可能。色彩搭配合理，表現(xiàn)力個(gè)性化十足是平面廣告未來發(fā)展的大方向。，國(guó)際范平面廣告用簡(jiǎn)單直白的藝術(shù)語言為現(xiàn)代人傳遞更多具有藝術(shù)系、思想性、文化性的精神內(nèi)涵。真正的體現(xiàn)出“民族的才是世界的”這種理念。只有我們?nèi)ド钊肷?、了解生活，通過不斷探索，做到應(yīng)用與心理的兼顧統(tǒng)一，這是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作一幅好廣告作品的關(guān)鍵。轉(zhuǎn)眼間又在做畢業(yè)論文了，因?yàn)槭巧荆郧扒昂蠛笞隽藘纱萎厴I(yè)論文，但是這次和前一次有明顯的不同，或者也可以看做是專科和本科體質(zhì)上的不同。畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學(xué)習(xí)的過程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學(xué)習(xí)生活的開始。畢竟，消費(fèi)者第一個(gè)關(guān)注的是色彩。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)色彩理論的指引開始發(fā)揮作用，作為一種平衡行為，可以確保所有元素一起良好運(yùn)作。 在一個(gè)純粹的象征性的水平中，它是火與血的顏色，這是文化中的共識(shí)，因此他是一個(gè)特別的顏色，這似乎與能源，戰(zhàn)爭(zhēng)的危險(xiǎn)和電源相關(guān)的，更何況激情，欲望，愛。最重要的是，幾乎所有其他的顏色，都會(huì)對(duì)衡量消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響。幸運(yùn)39。 （驚訝嗎？您嘗試在粉色泡泡糖的環(huán)境中生活）。眾所周知食品中的高濃度色彩，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者相信他們的美味，甚至確定有不實(shí)際存在的風(fēng)味和粉紅色的色素，這是一種特別有效的方式來暗示甜頭。總之，它確實(shí)是一個(gè)非常積極的顏色。 然而，盡管綠色廣告要求謹(jǐn)慎，目前又有同樣獲得更精細(xì)定位的機(jī)會(huì)。藍(lán)色 藍(lán)色是迄今為止世界上最流行的色彩。暗藍(lán)色甚至進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)這種關(guān)聯(lián)，它可以體現(xiàn)男性的吸引力，提供了高端的完美基調(diào)，精密制造與陽剛之氣 。 事實(shí)上，藍(lán)色的是一個(gè)靈活和魅力的顏色，它幾乎是不可能被誤用。黃色黃河顯然是朝氣蓬勃、充滿活力和樂趣 ，它是陽光、火焰和火的顏色，溫暖、幸福和這些國(guó)家建立積極的能源密切相關(guān)。黃色房間讓嬰兒哭得多，他們也招來壞的脾氣和錯(cuò)誤的論據(jù)。黑色雖然在西方文化中黑色有一些負(fù)面的內(nèi)涵（黑魔法，黑市）,但它也象征著權(quán)威，信譽(yù)和排他性（黑色領(lǐng)帶事件，黑信用卡，黑色奔馳）的正相關(guān)。在它的成分中，橙色發(fā)揮積極作用，通過增加大腦中的氧氣，刺激心理活動(dòng)。不管是什么原因使企業(yè)中頻繁使用，它都是成為低預(yù)算的方案，不應(yīng)使用的顏色廣泛用于產(chǎn)品中是想要表達(dá)高質(zhì)量信息。事實(shí)上，紫色原來被確定是一個(gè)非常娘娘腔的色彩，程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出粉紅色。無論給你什么信息，你的營(yíng)銷最終要傳達(dá)的目的是引起足夠的視覺興趣，吸引眼球。在顏色方面，與味道相關(guān)的假設(shè)可能導(dǎo)致錯(cuò)誤感官識(shí)別，例如，紫色的櫻桃味飲料看起來更像是葡萄味。 綜上所述，色彩已是研究廣告美學(xué)的一個(gè)重要的方面，它在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時(shí)色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意力，是否達(dá)到銷售目的，是否體現(xiàn)商品價(jià)值的關(guān)鍵。s the choice of color scheme for conveying the 39。s quite the opposite: various cultures quite often associate the same color with very different emotions and ideas.Yet colors and their underlying fabric of sociological and historical connotation certainly do produce specific reactions in particular contexts emotions, associations and even physical effects that can help advertisers in their quest for ever more accurate targeting.And if this all sounds a bit hokey, at the very least, the idea that color can actively influence consumers shouldn39。re going to run into problems.What39。 or, if, indeed, this effect relies on a bination of the two isn39。 wires, the tiny red glow that tells us an electrical appliance is working.All of which makes red an ideal color to suggest fastmoving