【正文】 色彩表現(xiàn)中可以充分運(yùn)用藝術(shù)手段，使用受眾樂于接受的、反應(yīng)受眾情感需求的、象征商品形象的、具有美感形式的色彩設(shè)計。在自然界中沒有顏色，世界將失去活力，生活在這樣的環(huán)境下，必然死氣沉沉，缺乏動力。在黑夜中閃爍的霓虹燈，有些呈現(xiàn)出黃色，有的則是紫色或者綠色。 人的視知覺過程非常復(fù)雜，色彩的知覺也如此。據(jù)分析，紅色受到男人和女人的同等青睞。 “中國紅”為主題系列的格蘭仕微波爐一經(jīng)面世立即受到廣大人群的購買與喜愛。藍(lán)色與紅色等色彩運(yùn)用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的對比調(diào)。二十世紀(jì)，藍(lán)色被愛爾蘭和西班牙的法西斯作為政治色彩，覺得這是代表男性的色彩。不僅貼近自然還表達(dá)了黃山要和國際接軌的理念，“一山一世界”得到充分體現(xiàn)。在下面平面設(shè)計作品中，背景采用高純度高明度的黃色與橙色搭配，營造出一種輕松快樂的氛圍。作為一個顏色中的極色，和黑色相同，可以和所有的鮮明顏色形成鮮明對比關(guān)系，當(dāng)白色和黑色搭配時，可以表現(xiàn)明確簡潔、簡單而強(qiáng)大的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有良好的視覺溝通能力。白色新娘禮服就是在這個白色的世界時尚下應(yīng)運(yùn)而生的，這種現(xiàn)象出現(xiàn)在十九世紀(jì)（注：在二十世紀(jì)許多新娘開始還穿著黑色長禮服），到目前為止，只有那些不喜歡浪漫的新娘才會放棄穿白色禮服。這是最有力也是最自信的平面廣告表達(dá)方式！ 5）黑色是暗色系，是明度最低的色彩，象征力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。黑色也曾是法西斯主義的色彩，當(dāng)時的每個男性都擁有一套基本的黑色行頭，為了發(fā)動群眾性運(yùn)動，他們采用了具有平均主義效果并且沒有任何修飾的黑色。下一秒,她已經(jīng)成為邪惡的奧吉麗婭,渾身散發(fā)野性的誘惑,在黑色的背景下，畫面中的兩只天鵝正用自己的舞姿詮釋著人物個性，正像新上市的奔馳一樣，有圣潔的一面，又有邪惡的一面，雖然畫面中沒有出現(xiàn)車的圖案，卻非常好的詮釋了這一經(jīng)典。 色彩的心理功能，受到年齡、性別、種族、環(huán)境、受教育水平等諸多因素的影響，形成大腦的生理功能。色彩可以讓人們產(chǎn)生不同的感覺、產(chǎn)生聯(lián)想并引發(fā)相關(guān)情緒，對人的心里影響很大，這是因為人們具有情感。平面廣告中的色彩設(shè)計需要考慮到色彩對受眾產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所要宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)[10]。色彩的世界千變?nèi)f化，它在平面廣告中的重要作用毋庸置疑，色彩在平面廣告中的使用方式和使用途徑有著巨大的潛力。當(dāng)我們漫步在現(xiàn)代都市中，看見道路兩旁林立的五顏六色的廣告牌，當(dāng)我們乘坐汽車，看到車窗外圖文并茂一閃而過，當(dāng)我們步入商場，便會被各種色彩艷麗的廣告牌吸引而駐足……..平面廣告見縫插針的融入到我們生活的每一個角落，似乎我們已經(jīng)習(xí)慣這種五彩斑斕，爭奇斗艷的氣氛，習(xí)慣于我們生活中有不同的色彩。那么如何才能讓其宣傳作用發(fā)揮得淋漓盡致？自然是要從色彩入手。色彩在融入人們的生活經(jīng)驗、思想感情、喜怒哀樂的情緒之后，變得富有人性和人情味。因此色彩的個性化仍然是平面廣告在未來的宣傳中需要研究和發(fā)展的方向。在現(xiàn)代中國平面廣告作品之中，相當(dāng)一部分帶有中國味道的圖形和文字之間的組合搭配，在色彩的強(qiáng)調(diào)之下更彰顯出設(shè)計中所蘊(yùn)涵的中國風(fēng)格，這也是成為吸引國外設(shè)計師開始關(guān)注中國設(shè)計的焦點(diǎn)，并且也成為了中國設(shè)計獨(dú)樹一幟的標(biāo)志[6]。而且隨著外國人對中國的了解，外國設(shè)計對中國元素的采納和借用以及全球化的文化普及和影響，中國的平面廣告設(shè)計必須以帶有中國視覺創(chuàng)意的精神來開拓國際化的道路[14]。然而色彩表達(dá)情感是心里活動的一部分。 由此可見對色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，是廣告設(shè)計中不容忽視的。同時色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引人們的注意力，是否達(dá)到銷售目的，從而體現(xiàn)商品和色彩所共有的價值。回想起這兩年的學(xué)習(xí)生活，真是感慨萬分，認(rèn)真學(xué)習(xí)的課堂、溫習(xí)友愛的寢室生活、豐富多彩的社團(tuán)活動和文藝演出等等，都還歷歷在目。萬老師傾注了大量的心血，從選題到開題報告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴(yán)格把關(guān)。同時我還要感謝在我學(xué)習(xí)期間給我極大關(guān)心和支持的各位老師以及關(guān)心我的同學(xué)和朋友。大多數(shù)人都明白有時我們以直觀感覺為主要判斷方式 ，低亮度、色彩低飽和度，將傳達(dá)一種別樣的中性灰色或褐色的心情。關(guān)鍵字：顏色；情緒；市場營銷；飽和度；配色如果你打算為營銷做廣告，顏色是您創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵件。需要反映一個特定的品牌，并決于產(chǎn)品本身的某種情緒的企圖。當(dāng)然，經(jīng)驗豐富的設(shè)計師會更進(jìn)一步的在整體設(shè)計選擇和實施其有效性的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。 然而，顏色區(qū)分于他們的社會學(xué)和歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，當(dāng)然在特定情況下產(chǎn)生特定的反應(yīng)情緒，甚至物理效應(yīng)，可以幫助他們尋求更準(zhǔn)確的定位廣告。研究表明，它是嬰兒的第一感官，他們通過色彩對世界有了第一次的認(rèn)知。 出于這個原因，作為一個色情收費(fèi)的聲明其使用39。事實上，在一些事情做這兩者的結(jié)合是一種依賴。 所有這一切都使紅色成為顯示快速移動的動作或極端武力的理想顏色 ，可能屬于這一類的例子包括電腦游戲、動作冒險的書籍或電影。 或許是由于色彩明亮，紅色也增加食欲，使其成為食物廣告（它普遍聲稱，中國餐館經(jīng)常使用紅顏色的原因，但還有在這一點(diǎn)在中國文化中它很受歡迎，是39。粉紅色 雖然它派生于紅，粉紅色有一點(diǎn)比它的大哥哥更強(qiáng)的素質(zhì)。研究證實了的事實，粉紅色的確有明顯的鎮(zhèn)靜作用，雖然后來的研究發(fā)現(xiàn)，一定時間后，效果朝著逆轉(zhuǎn)囚犯變得更加激動，比以前積極。 這種顏色可能作為背景的顏色，舒適是關(guān)鍵，如床上用品，沙發(fā)或地毯，有待進(jìn)一步探索。 還有另外一個領(lǐng)域，粉色有一個有趣的作用，這不太可能疏遠(yuǎn)男性。 雖然甜，含糖的食物在健康意識增強(qiáng)的時代已經(jīng)失去了他們的知名度，某些產(chǎn)品的銷售仍然是有可能受益，從一個小的粉紅色上訴：自我感覺良好的甜點(diǎn)、冰淇淋、奶昔和人工甜味劑肯定。因此，最簡單的顏色，它引發(fā)消費(fèi)者平和的感情，甚至可以提高視力。這不是一個適用于大多數(shù)清潔產(chǎn)品的標(biāo)簽。正因如此，如果不是真正的關(guān)懷，不建議使用綠色產(chǎn)品是全天然，有機(jī)或無添加劑。綠色是一個復(fù)雜的象征意義的顏色，特別是色調(diào)的不同微妙的進(jìn)行消息傳輸。正因為如此，他們做優(yōu)秀的基調(diào)色彩，清新、健康，產(chǎn)品能誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，例如果汁，滋補(bǔ)品，補(bǔ)充維生素和能量飲料。 和溫暖的顏色不同，這似乎引起沖突，熱情的回應(yīng)，藍(lán)色是腦的顏色，這就是通常與清晰的思維和智力有關(guān)。 這個顏色有明確的思想和精度，任何涉及高度復(fù)雜的制造，如電腦產(chǎn)品、電子產(chǎn)品或一般的高科技家電，藍(lán)色是不錯的選擇。 在其更輕，更亮的色調(diào)中，藍(lán)色失去它的冷靜超然和快樂，波光粼粼的和自發(fā)的色彩。這確實是一個強(qiáng)有力的信息，一個藍(lán)色的健康水療，美容診所和任何其他服務(wù)的深度放松或治療是一個關(guān)鍵的賣點(diǎn)，同樣有效的選擇。首先，在新陳代謝的下降肯定會降低食欲。）。完美的自我感覺、良好的色彩，這是一個偉大的選擇也是促進(jìn)組的休閑活動，俱樂部和社會網(wǎng)絡(luò)。 黃色的效果，是一種強(qiáng)烈的，能夠迅速把邊緣人融入其中。聯(lián)合國規(guī)定，無裝飾物品，減少脂肪，糖或沒有的添加劑的食品，純果汁，護(hù)膚品。嘗試選擇了大量的有色背景（黃色往往是一個不錯的選擇，如上所述），或改變文字本身的顏色。男人回應(yīng)這樣的組合似乎特別好，也許是因為它是代表男人的顏色。橙色充滿活力的紅色和自我感覺良好的黃色相結(jié)合便產(chǎn)生了橙色，代表著溫暖和快樂。 所有的顏色中，橙色也是最好刺激食欲的顏色。在汽車旅館中、快餐店和類似的地方使用橙色頻率高的原因。 事實上，它甚至可以用來添加一個即時類觸摸的產(chǎn)品。許多婦女發(fā)現(xiàn)這是一個非常色情的顏色，它相當(dāng)于一個性欲增強(qiáng)的黑色女人。棕色這男孩怎么樣呢？如果你想知道，沒準(zhǔn)你猜猜就會得出答案。 記住，如果棕色使用在頻繁它也會顯得死板，起不到緩沖作用。 精心策劃制作一則針對于男人運(yùn)動裝備的廣告，體現(xiàn)其制作精良耐磨損，棕色或許是一個正確的選擇。 許多研究都表明，在食物或飲料的著色方面，可能使人感官出現(xiàn)錯誤，他們運(yùn)用色彩來調(diào)節(jié)“視覺中的口味。一站式39。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢無時無刻不在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。s likely to have on a the decision is partly intuitive most people understand even at a very basic level that bright, saturated colors will convey a different kind of mood to neutral grays or browns. Experienced designers, of course, go further still, selecting and implementing colors on the basis of their effectiveness in the overall design. The advertisement color tips, induction, to arouse the interest in a product. People today have been multitude, a multitude of names color surrounded by the media, popular trend change all the time, the eyes have bee inured to the unusual, almost can accept any of the color of the processing mode.Key words: color；mood；marketing and sales。 the need to reflect a specific brand, as well as the attempt to municate a certain mood dictated by the product itself.Company branding is pretty straightforward specific colors dictated by logos and other devices will need to be incorporated into at least part of your design. It39。s often a lot harder to e up with.Sometimes the decision is partly intuitive most people understand even at a very basic level that bright, saturated colors will convey a different kind of mood to neutral grays or browns. Experienced designers, of course, go further still, selecting and implementing colors on the basis of their effectiveness in the overall design. Here, the guidelines of traditional color theory often e into play as a kind of balancing act to ensure that all parts work together well and that the right kind of colors are used.We39。t universal and unchanging in many ways it39。s the first color babies recognize, and one that continues to appeal to most people throughout their childhood and into their adult lives.At a purely symbolic level, it39。t be wise to use a color other than red to represent certain states. Try depicting extreme emotions such as violence or passion with shades of blue and you39。 advertising scenarios or as an erotically charged statement (on lips or fingernails) should quite literally set hearts beating faster and unusually, it39。 or because the color itself somehow provokes such a response。Quite apart from any physical reactions it might provoke, red39。live39。powerful39。lucky39。s usually perceived as a warm and fairly upbeat color, it is, of course, popularly associated with femininity and even passivity. A cliche, perhaps, but its vigorreducing reputation has again been shown to have some basis in fact.Famously, a shade of bubblegum pink used in certain cells in a men39。too39。s well known that a high concentration of color in foodstuffs will