【正文】 色彩表現(xiàn)中可以充分運用藝術手段，使用受眾樂于接受的、反應受眾情感需求的、象征商品形象的、具有美感形式的色彩設計。在自然界中沒有顏色，世界將失去活力，生活在這樣的環(huán)境下，必然死氣沉沉，缺乏動力。在黑夜中閃爍的霓虹燈，有些呈現(xiàn)出黃色，有的則是紫色或者綠色。 人的視知覺過程非常復雜，色彩的知覺也如此。據分析，紅色受到男人和女人的同等青睞。 “中國紅”為主題系列的格蘭仕微波爐一經面世立即受到廣大人群的購買與喜愛。藍色與紅色等色彩運用得當，能構成和諧的對比調。二十世紀，藍色被愛爾蘭和西班牙的法西斯作為政治色彩，覺得這是代表男性的色彩。不僅貼近自然還表達了黃山要和國際接軌的理念，“一山一世界”得到充分體現(xiàn)。在下面平面設計作品中，背景采用高純度高明度的黃色與橙色搭配，營造出一種輕松快樂的氛圍。作為一個顏色中的極色，和黑色相同，可以和所有的鮮明顏色形成鮮明對比關系，當白色和黑色搭配時，可以表現(xiàn)明確簡潔、簡單而強大的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有良好的視覺溝通能力。白色新娘禮服就是在這個白色的世界時尚下應運而生的，這種現(xiàn)象出現(xiàn)在十九世紀（注：在二十世紀許多新娘開始還穿著黑色長禮服），到目前為止，只有那些不喜歡浪漫的新娘才會放棄穿白色禮服。這是最有力也是最自信的平面廣告表達方式！ 5）黑色是暗色系，是明度最低的色彩，象征力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。黑色也曾是法西斯主義的色彩，當時的每個男性都擁有一套基本的黑色行頭，為了發(fā)動群眾性運動，他們采用了具有平均主義效果并且沒有任何修飾的黑色。下一秒,她已經成為邪惡的奧吉麗婭,渾身散發(fā)野性的誘惑,在黑色的背景下，畫面中的兩只天鵝正用自己的舞姿詮釋著人物個性，正像新上市的奔馳一樣，有圣潔的一面，又有邪惡的一面，雖然畫面中沒有出現(xiàn)車的圖案，卻非常好的詮釋了這一經典。 色彩的心理功能，受到年齡、性別、種族、環(huán)境、受教育水平等諸多因素的影響，形成大腦的生理功能。色彩可以讓人們產生不同的感覺、產生聯(lián)想并引發(fā)相關情緒，對人的心里影響很大，這是因為人們具有情感。平面廣告中的色彩設計需要考慮到色彩對受眾產生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所要宣傳產品的性質和特點[10]。色彩的世界千變萬化，它在平面廣告中的重要作用毋庸置疑，色彩在平面廣告中的使用方式和使用途徑有著巨大的潛力。當我們漫步在現(xiàn)代都市中，看見道路兩旁林立的五顏六色的廣告牌，當我們乘坐汽車，看到車窗外圖文并茂一閃而過，當我們步入商場，便會被各種色彩艷麗的廣告牌吸引而駐足……..平面廣告見縫插針的融入到我們生活的每一個角落，似乎我們已經習慣這種五彩斑斕，爭奇斗艷的氣氛，習慣于我們生活中有不同的色彩。那么如何才能讓其宣傳作用發(fā)揮得淋漓盡致？自然是要從色彩入手。色彩在融入人們的生活經驗、思想感情、喜怒哀樂的情緒之后，變得富有人性和人情味。因此色彩的個性化仍然是平面廣告在未來的宣傳中需要研究和發(fā)展的方向。在現(xiàn)代中國平面廣告作品之中，相當一部分帶有中國味道的圖形和文字之間的組合搭配，在色彩的強調之下更彰顯出設計中所蘊涵的中國風格，這也是成為吸引國外設計師開始關注中國設計的焦點，并且也成為了中國設計獨樹一幟的標志[6]。而且隨著外國人對中國的了解，外國設計對中國元素的采納和借用以及全球化的文化普及和影響，中國的平面廣告設計必須以帶有中國視覺創(chuàng)意的精神來開拓國際化的道路[14]。然而色彩表達情感是心里活動的一部分。 由此可見對色彩的恰當運用，是廣告設計中不容忽視的。同時色彩的功能性和影響力，也直接關系到廣告是否能吸引人們的注意力，是否達到銷售目的，從而體現(xiàn)商品和色彩所共有的價值?；叵肫疬@兩年的學習生活，真是感慨萬分，認真學習的課堂、溫習友愛的寢室生活、豐富多彩的社團活動和文藝演出等等，都還歷歷在目。萬老師傾注了大量的心血，從選題到開題報告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴格把關。同時我還要感謝在我學習期間給我極大關心和支持的各位老師以及關心我的同學和朋友。大多數人都明白有時我們以直觀感覺為主要判斷方式 ，低亮度、色彩低飽和度，將傳達一種別樣的中性灰色或褐色的心情。關鍵字：顏色；情緒；市場營銷；飽和度；配色如果你打算為營銷做廣告，顏色是您創(chuàng)業(yè)成功的關鍵件。需要反映一個特定的品牌，并決于產品本身的某種情緒的企圖。當然，經驗豐富的設計師會更進一步的在整體設計選擇和實施其有效性的基礎上進行調整。 然而，顏色區(qū)分于他們的社會學和歷史內涵的基礎結構，當然在特定情況下產生特定的反應情緒，甚至物理效應，可以幫助他們尋求更準確的定位廣告。研究表明，它是嬰兒的第一感官，他們通過色彩對世界有了第一次的認知。 出于這個原因，作為一個色情收費的聲明其使用39。事實上，在一些事情做這兩者的結合是一種依賴。 所有這一切都使紅色成為顯示快速移動的動作或極端武力的理想顏色 ，可能屬于這一類的例子包括電腦游戲、動作冒險的書籍或電影。 或許是由于色彩明亮，紅色也增加食欲，使其成為食物廣告（它普遍聲稱，中國餐館經常使用紅顏色的原因，但還有在這一點在中國文化中它很受歡迎，是39。粉紅色 雖然它派生于紅，粉紅色有一點比它的大哥哥更強的素質。研究證實了的事實，粉紅色的確有明顯的鎮(zhèn)靜作用，雖然后來的研究發(fā)現(xiàn)，一定時間后，效果朝著逆轉囚犯變得更加激動，比以前積極。 這種顏色可能作為背景的顏色，舒適是關鍵，如床上用品，沙發(fā)或地毯，有待進一步探索。 還有另外一個領域，粉色有一個有趣的作用，這不太可能疏遠男性。 雖然甜，含糖的食物在健康意識增強的時代已經失去了他們的知名度，某些產品的銷售仍然是有可能受益，從一個小的粉紅色上訴：自我感覺良好的甜點、冰淇淋、奶昔和人工甜味劑肯定。因此，最簡單的顏色，它引發(fā)消費者平和的感情，甚至可以提高視力。這不是一個適用于大多數清潔產品的標簽。正因如此，如果不是真正的關懷，不建議使用綠色產品是全天然，有機或無添加劑。綠色是一個復雜的象征意義的顏色，特別是色調的不同微妙的進行消息傳輸。正因為如此，他們做優(yōu)秀的基調色彩，清新、健康，產品能誘導消費者消費，例如果汁，滋補品，補充維生素和能量飲料。 和溫暖的顏色不同，這似乎引起沖突，熱情的回應，藍色是腦的顏色，這就是通常與清晰的思維和智力有關。 這個顏色有明確的思想和精度，任何涉及高度復雜的制造，如電腦產品、電子產品或一般的高科技家電，藍色是不錯的選擇。 在其更輕，更亮的色調中，藍色失去它的冷靜超然和快樂，波光粼粼的和自發(fā)的色彩。這確實是一個強有力的信息，一個藍色的健康水療，美容診所和任何其他服務的深度放松或治療是一個關鍵的賣點，同樣有效的選擇。首先，在新陳代謝的下降肯定會降低食欲。）。完美的自我感覺、良好的色彩，這是一個偉大的選擇也是促進組的休閑活動，俱樂部和社會網絡。 黃色的效果，是一種強烈的，能夠迅速把邊緣人融入其中。聯(lián)合國規(guī)定，無裝飾物品，減少脂肪，糖或沒有的添加劑的食品，純果汁，護膚品。嘗試選擇了大量的有色背景（黃色往往是一個不錯的選擇，如上所述），或改變文字本身的顏色。男人回應這樣的組合似乎特別好，也許是因為它是代表男人的顏色。橙色充滿活力的紅色和自我感覺良好的黃色相結合便產生了橙色，代表著溫暖和快樂。 所有的顏色中，橙色也是最好刺激食欲的顏色。在汽車旅館中、快餐店和類似的地方使用橙色頻率高的原因。 事實上，它甚至可以用來添加一個即時類觸摸的產品。許多婦女發(fā)現(xiàn)這是一個非常色情的顏色，它相當于一個性欲增強的黑色女人。棕色這男孩怎么樣呢？如果你想知道，沒準你猜猜就會得出答案。 記住，如果棕色使用在頻繁它也會顯得死板，起不到緩沖作用。 精心策劃制作一則針對于男人運動裝備的廣告，體現(xiàn)其制作精良耐磨損，棕色或許是一個正確的選擇。 許多研究都表明，在食物或飲料的著色方面，可能使人感官出現(xiàn)錯誤，他們運用色彩來調節(jié)“視覺中的口味。一站式39。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢無時無刻不在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。s likely to have on a the decision is partly intuitive most people understand even at a very basic level that bright, saturated colors will convey a different kind of mood to neutral grays or browns. Experienced designers, of course, go further still, selecting and implementing colors on the basis of their effectiveness in the overall design. The advertisement color tips, induction, to arouse the interest in a product. People today have been multitude, a multitude of names color surrounded by the media, popular trend change all the time, the eyes have bee inured to the unusual, almost can accept any of the color of the processing mode.Key words: color；mood；marketing and sales。 the need to reflect a specific brand, as well as the attempt to municate a certain mood dictated by the product itself.Company branding is pretty straightforward specific colors dictated by logos and other devices will need to be incorporated into at least part of your design. It39。s often a lot harder to e up with.Sometimes the decision is partly intuitive most people understand even at a very basic level that bright, saturated colors will convey a different kind of mood to neutral grays or browns. Experienced designers, of course, go further still, selecting and implementing colors on the basis of their effectiveness in the overall design. Here, the guidelines of traditional color theory often e into play as a kind of balancing act to ensure that all parts work together well and that the right kind of colors are used.We39。t universal and unchanging in many ways it39。s the first color babies recognize, and one that continues to appeal to most people throughout their childhood and into their adult lives.At a purely symbolic level, it39。t be wise to use a color other than red to represent certain states. Try depicting extreme emotions such as violence or passion with shades of blue and you39。 advertising scenarios or as an erotically charged statement (on lips or fingernails) should quite literally set hearts beating faster and unusually, it39。 or because the color itself somehow provokes such a response。Quite apart from any physical reactions it might provoke, red39。live39。powerful39。lucky39。s usually perceived as a warm and fairly upbeat color, it is, of course, popularly associated with femininity and even passivity. A cliche, perhaps, but its vigorreducing reputation has again been shown to have some basis in fact.Famously, a shade of bubblegum pink used in certain cells in a men39。too39。s well known that a high concentration of color in foodstuffs will