論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用(編輯修改稿)
2025-06-25 16:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 審美需要，給人帶來(lái)美的享受的能力。在滿(mǎn)足人的審美需要方面， 藝術(shù)歷來(lái)起著重要作用，現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品也能發(fā)揮審美功能。它們以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息，滿(mǎn)足、激起和發(fā)展它們的審美需要，并促使審美需要變成消費(fèi)需要。 企業(yè)標(biāo)志色彩作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中 的關(guān)鍵部分，在一定程度上給受眾帶來(lái)美的感受。 劉勰提出 “情以物興 ”， “物以情觀 ”。就是要設(shè)計(jì)師們以 “物我交感 ”“心物應(yīng)合 ”雙向生成的設(shè)計(jì)理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設(shè)計(jì)形式，從而創(chuàng)造出有生命力的作品。如果一個(gè)產(chǎn)品的外觀能夠喚起消費(fèi)者的美好情感，能夠體現(xiàn)人與人之間的真摯感情，就可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生美感。 三、色彩在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用特點(diǎn) 1．企業(yè)標(biāo)志色彩要符合人的心理感覺(jué) 馬克思曾說(shuō)過(guò) :“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式?！?色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。心 理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺(jué)以外，還會(huì)帶來(lái)其它的一些感受，例如，重量感、濕度感等。比方說(shuō)，暖色偏重，冷色偏輕；暖色有密度強(qiáng)的感覺(jué)，冷色有稀薄的感覺(jué)；兩者相比較，冷色的透明感更強(qiáng)，暖色則透明感較弱；冷色顯得濕潤(rùn)，暖色顯得干燥；冷色又很遠(yuǎn)的感覺(jué)，暖色則有迫 近感。自 19 世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對(duì)此作過(guò)丏門(mén)的介紹，這些經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對(duì)人心理的影響。 企業(yè)標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮其心理和生理功能，因?yàn)樯蕦?duì)于人的心理和生理的影響力是客觀存在的，所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用 , 不能盲目的 , 更不可儀憑借個(gè)人的情感因素決定色彩的取舍。色彩設(shè)計(jì)的針對(duì)性是有嚴(yán)格的科學(xué)研 究為依據(jù) ,應(yīng)用的是色彩學(xué)中理性的規(guī)律、科學(xué)分析為依據(jù) ,并 ,從而能夠獲得預(yù)期
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