廣告中的色彩運(yùn)用ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 22:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 計(jì)中的運(yùn)用 。 色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。不同的國(guó)家、民族、文化、宗教、時(shí)代等因素，會(huì)使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會(huì)因不同的因素而形成不同的含義和象征。 幾種常見(jiàn)顏色的象征性特點(diǎn) : ? 紅色 ： 在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒?dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅色的。 ? 黃色 ： 明亮和嬌媚的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營(yíng)養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯(lián)系。 明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔 極富營(yíng)養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。 ? 橙色 ： 兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于營(yíng)養(yǎng)的食品 (面包、糕點(diǎn) )也多是橙色。因此，橙色又象征著營(yíng)養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國(guó)家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。 明度柔和，使人感到溫暖又明快 富于營(yíng)養(yǎng)的食品 (面包、糕點(diǎn) )也多是橙色。因此，橙色又象征著營(yíng)養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。 ? 藍(lán)色 ： 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺(jué)。深藍(lán)色象征著低沉、煩悶和神秘，也會(huì)產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。 清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺(jué) 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性 ? 綠色 ： 具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力 ,因此，是易于被接受的色彩。但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會(huì)引起酸與枯澀的味覺(jué)。 代表著新鮮、健康的綠色食品。 充滿活力的綠色 但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會(huì)引起酸與枯澀的味覺(jué)。 ? 紫色 ： 具
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