廣告中的色彩運(yùn)用ppt課件(已修改)
2025-05-15 22:43 本頁面
【正文】 廣告中的色彩運(yùn)用 學(xué)習(xí)內(nèi)容： ? 一、 色彩原理 ? 原色、間色、復(fù)色 ? 色彩的三要素 ? 色彩的色調(diào) ? 二、 色彩的情感性與象征性在廣告中的運(yùn)用 ? 色彩的情感性 ? 色彩的象征性 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 學(xué)習(xí)難點(diǎn) 導(dǎo)入新課： ? 色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面。 衣、食、住、行、用 ，人們幾乎無所不包，無時(shí)不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。 ? 所以，我們得從色彩的原理開始講起。 衣 食 住 行 用 一、 色彩原理 ? ——原色、間色、復(fù)色 原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。 原色可以混合出許許多多其他的色彩。 紅 黃 藍(lán) 間色：由任意兩個(gè)原色混合后的色被稱為間色。 紅 +黃 =橙 黃 +藍(lán) =綠 藍(lán) +紅 =紫 復(fù)色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色。 黃 +橙 =黃橙 紅 +橙 =紅橙 紅 +紫 =紅紫 藍(lán) +紫 =藍(lán)紫 藍(lán) +綠 =藍(lán)綠 黃 +綠 =黃綠 復(fù)色 ? ——色彩的三要素 色相 ：色彩的相貌，就是指色彩的名稱． ? 色彩的明度 ：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度 . ? 色彩的純度 ：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度 .（如原色純度高，第二次色純度低） ? ——色彩的色調(diào) ? 冷色調(diào) ： 是指接近藍(lán)色、 青色，與海洋、 冰雪有聯(lián)系的色 彩，給人以冷的、 后退的感覺。 ? 暖色調(diào) ：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯(lián)系的色彩，給人以溫暖的、前進(jìn)的感覺。 二、廣告色彩的情感性與象征性 ? 色彩的 情感性 在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。 ? 色彩是一種客觀現(xiàn)象，而每個(gè)人對(duì)色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成 色彩的情感 ，引起色彩聯(lián)想。 (從六個(gè)方面來體驗(yàn)色彩的情感性 ) A、運(yùn)用色彩的 華 麗感 可提高商品的身價(jià)和檔次；
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1