999蒸溜水武漢地區(qū)廣告策劃案(doc)-廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-08 10:57本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】泉水約占l／4，人均年消費(fèi)礦泉水量達(dá)l公斤。由于我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)差別較大，因此礦泉水。的果汁飲料異軍突起、形成與礦泉水雙雄并立的局面后，礦泉水的整體消費(fèi)也未有下降趨勢(shì)。萬(wàn)，再加上"火爐"的氣溫，對(duì)于任何一支飲料新軍來(lái)講，都是一個(gè)不可估量的"黃金市場(chǎng)"。企業(yè)形象，這也為開(kāi)啟武漢市場(chǎng)提供了一把金鑰匙。1．據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中，其中，知名品牌約有5、6種。整個(gè)礦泉水市場(chǎng)以"樂(lè)百氏"為霸主。a．長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，是最先打人武漢市場(chǎng)的礦泉水品脾之一。c．進(jìn)入武漢市場(chǎng)較早，有不俗的指名購(gòu)買(mǎi)率。稱近200萬(wàn)元，并擁有一套專業(yè)營(yíng)銷人馬，是999成為"黑馬"的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。牌陣地未被占領(lǐng)。冷飲攤點(diǎn)及其它25％。車身12％，電臺(tái)及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。其購(gòu)買(mǎi)欲望和行動(dòng)。a．武漢有線臺(tái)：時(shí)間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。9月以后為第三期，勢(shì)頭漸弱，做維持性廣告。
【正文】 4月 20日一 5月 30日共 40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng)，可一天 23次。第二期為 6月 1日一 8月 30日，這一時(shí)間為礦泉水的黃金時(shí)期，有線臺(tái)實(shí)際收視率居市內(nèi)各電視臺(tái)之首，應(yīng)加重投入，每天可選擇綜藝臺(tái)，電影臺(tái)各 23次。 9月以后為第三期，勢(shì)頭漸弱，做維持性廣告。 b．武漢電視臺(tái)：與有線臺(tái)同步交相輝映，覆蓋整個(gè)武漢市，也可選擇播 1月停 l周再重復(fù)。 B．報(bào)紙：以《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《武漢晚報(bào)》、《電視周報(bào)》為首選報(bào)紙，其特點(diǎn)是發(fā)行量大， 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁(yè) 共 6 頁(yè) 信息面廣。 C．車身：選擇 4條線路，同時(shí)穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路 5 臺(tái)車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運(yùn)港，火車站不同方向的四 條線路。 D．戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團(tuán)企業(yè)形象的廣告。 E． POP：分海報(bào) (懸掛、招貼等形式 )和看板兩種形式。 F．電臺(tái)：針對(duì)廣大青年．尤其是學(xué)生，也可考慮選用收聽(tīng)率較高的楚天音樂(lè)臺(tái)、湖北文藝臺(tái)、武漢文藝臺(tái)等。 2，軟廣告： A．新聞發(fā)布會(huì)。 B．文化衫。 C，參加大型商品展覽會(huì)。 C．與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會(huì)。 ※特別公關(guān)活動(dòng)推薦： (未計(jì)入預(yù)算內(nèi) ) 街角拍照，征求認(rèn)領(lǐng)： 5月一 9月每日在市內(nèi)拍 10張 999蒸餾水 的消費(fèi)者消費(fèi)相片，選 l張?jiān)u為 武漢市三九純水今日之星 ，獲 二九形象獎(jiǎng) ，此活動(dòng)由武漢有線臺(tái)辟專欄主辦，每日晚于有線臺(tái)公開(kāi)征求照片 .
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