999蒸溜水武漢地區(qū)廣告策劃案(doc)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-08 10:57本頁面
【導(dǎo)讀】泉水約占l／4，人均年消費礦泉水量達(dá)l公斤。由于我國城鄉(xiāng)消費差別較大，因此礦泉水。的果汁飲料異軍突起、形成與礦泉水雙雄并立的局面后，礦泉水的整體消費也未有下降趨勢。萬，再加上"火爐"的氣溫，對于任何一支飲料新軍來講，都是一個不可估量的"黃金市場"。企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。1．據(jù)不完全統(tǒng)計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中，其中，知名品牌約有5、6種。整個礦泉水市場以"樂百氏"為霸主。a．長期經(jīng)營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。c．進(jìn)入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬，是999成為"黑馬"的有力競爭對手。牌陣地未被占領(lǐng)。冷飲攤點及其它25％。車身12％，電臺及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。其購買欲望和行動。a．武漢有線臺：時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。
【正文】 4月 20日一 5月 30日共 40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng)，可一天 23次。第二期為 6月 1日一 8月 30日，這一時間為礦泉水的黃金時期，有線臺實際收視率居市內(nèi)各電視臺之首，應(yīng)加重投入，每天可選擇綜藝臺，電影臺各 23次。 9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。 b．武漢電視臺：與有線臺同步交相輝映，覆蓋整個武漢市，也可選擇播 1月停 l周再重復(fù)。 B．報紙：以《長江日報》、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙，其特點是發(fā)行量大， 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 6 頁 信息面廣。 C．車身：選擇 4條線路，同時穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路 5 臺車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運港，火車站不同方向的四 條線路。 D．戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團企業(yè)形象的廣告。 E． POP：分海報 (懸掛、招貼等形式 )和看板兩種形式。 F．電臺：針對廣大青年．尤其是學(xué)生，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。 2，軟廣告： A．新聞發(fā)布會。 B．文化衫。 C，參加大型商品展覽會。 C．與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會。 ※特別公關(guān)活動推薦： (未計入預(yù)算內(nèi) ) 街角拍照，征求認(rèn)領(lǐng)： 5月一 9月每日在市內(nèi)拍 10張 999蒸餾水 的消費者消費相片，選 l張評為 武漢市三九純水今日之星 ，獲 二九形象獎 ，此活動由武漢有線臺辟專欄主辦，每日晚于有線臺公開征求照片 .
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