aa鞋業(yè)集團品牌診斷與品牌管理執(zhí)行報告(doc14)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 10:57本頁面
【導(dǎo)讀】長期形成的落后的觀念、流程、文化和知識老化的人力資源隊伍；推進，如何進行品牌運作等卻比較模糊。該報告是戰(zhàn)略推行期間筆者服務(wù)于該集團時所做?！镀放圃\斷報告》部分更多反映的是中國企業(yè)推進品牌管理所面臨的共性的問題。行報告》部分主要為品牌管理執(zhí)行中的結(jié)構(gòu)性內(nèi)容，因此，其中并不涉及任何企業(yè)機密問題；于推進的根本原因。去，更不要說你們，一定要想方設(shè)法克服阻力！這兩項工作將是未來AA集團最重要的內(nèi)容，“品牌”、“品牌管理”將成為AA人最熟悉的詞語。面，除了想法，還有具體實施措施。可以這樣講，中國的皮鞋行業(yè)目前仍沒有一個真正意義的全國品牌，更不用談世界品牌！既然確定了要做品牌管理，那么，從人力資源構(gòu)成方面，就要符合這一戰(zhàn)略要求。運作型企業(yè)”的基本條件。
【正文】 較熟悉的品牌。 這個“老化模式”的特點是：高知名度的品牌，不一定能成為強勢品牌，相反的，也有可能成為不能翻身的弱勢品牌?！? 優(yōu)秀的人之所以優(yōu)秀，在于他的思想而不是漂亮的衣服。 品牌如同人，只有具備優(yōu)秀思想的品牌才是真正的品牌。 建議： 1）調(diào)研 AA 品牌目前的品牌思想，結(jié)合目標(biāo)消費群思想特點，提煉品牌內(nèi)涵，圍繞這個品牌內(nèi)涵，通過品牌設(shè)計、公關(guān)、促銷、廣告等整合傳播行為不斷地演繹、 豐富，提高品牌附加值； 2）作為時尚行業(yè)的我們，如何作品牌，作怎樣的品牌，更要結(jié)合時尚行業(yè)的特點、時尚消費者的心理特點創(chuàng)建時尚內(nèi)涵，如成熟、智性、性感、神秘等，而作為大眾化定位的時尚品牌，可表現(xiàn)親情、勇于面對挫折、協(xié)作等涵蓋面比較廣的品牌內(nèi)涵，切忌再象其他品牌一樣，只是表現(xiàn)皮鞋的明亮質(zhì)感等外在品質(zhì)； 3）圍繞品牌內(nèi)涵，創(chuàng)意品牌故事，通過各種媒介傳播品牌故事，達到“銷售思想、銷售情感”的更高境界，而不是單純的訴求產(chǎn)品功能（結(jié)實、適腳等），這是現(xiàn)代營銷環(huán)境下品牌傳播的最 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 12 頁 共 14 頁 佳方式； 4）所有傳播途徑傳播內(nèi)容一 致，重復(fù)加強，接受單一，便于記憶，便于再傳播，便于形成品牌信仰。 關(guān)于品牌建設(shè)，請記住從以下幾點： 1）要將戰(zhàn)術(shù)上作品牌提升到戰(zhàn)略上作品牌，即將品牌建設(shè)從一個短期行為上升為一個長期行為； 2）要從追求名氣、知名度轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃放苾r值； 3）要從自我行為轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者行為； 4）中國的企業(yè)做品牌的創(chuàng)新點在于，將中國文化的精髓和中國的消費者思維特點融合。 品牌建設(shè)的一些細(xì)節(jié)問題與建議（略） 品牌管理工作具體體現(xiàn)為以下制度和手冊： 《 AA集團品牌管理培訓(xùn)手冊》（已擬好） 該手冊主要內(nèi)容為： 市場營銷基礎(chǔ)知識、品牌基礎(chǔ)知識、品牌規(guī)劃管理的過程與方法、品牌整合 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 13 頁 共 14 頁 推廣傳播、品牌老化與品牌創(chuàng)新、品牌管理組織等方面，可使廣大員工全面掌握品牌基礎(chǔ)知識，從而積極配合集團的品牌戰(zhàn)略與策略的執(zhí)行。 《 AA集團品牌管理手冊》 該手冊對集團的品牌戰(zhàn)略作全面的闡述，并就品牌規(guī)劃管理、品牌識別系統(tǒng)管理、品牌推廣管理等具體的策略、方法作詳細(xì)闡述?？墒箯V大員工深刻領(lǐng)會集團品牌戰(zhàn)略思想并明確執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。 《 AA集團全年促銷方案》 該手冊對 AA全年促銷活動進行統(tǒng)一規(guī)劃，并做出具體執(zhí)行計劃，以確保促銷活動的整體有序開展，促銷的同時提升品牌價值。 《 AA集團企業(yè)文化管理手冊》 該手冊就集團倡導(dǎo)的各種價值觀進行闡述。旨在樹立新的思想模式，轉(zhuǎn)變觀念，為集團員工的職業(yè)化奠定基礎(chǔ)。 《 AA集團賣場規(guī)范手冊》 該手冊就市場督導(dǎo)人員的基本行為規(guī)范與工作流程作詳細(xì)闡述，樹立職業(yè)觀念，提高職業(yè)操守，提高專業(yè)作業(yè)水準(zhǔn)。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 14 頁 共 14 頁 《 AA集團店長培訓(xùn)手冊》 該手冊就店長的職業(yè)操守、工作標(biāo)準(zhǔn)與流程作詳細(xì)闡述，旨在為建立職業(yè)化的店長隊伍奠定基礎(chǔ)。 《 AA集團年度培訓(xùn)計劃》 該制度對集團全員（含加盟商）的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)進行年度計 劃與安排。
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