聯(lián)想的品牌管理戰(zhàn)略(ppt8)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-07 19:11本頁面
【導(dǎo)讀】每一層次都扮演著不同的角色，是企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)。品牌內(nèi)涵必須足夠廣闊，提供足夠的承載空間，能延伸到企業(yè)所在領(lǐng)。標(biāo)識(shí)和名稱要經(jīng)過法律注冊(cè)，并且持續(xù)使用十年以上。有清晰的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位、品牌個(gè)性和品牌架構(gòu)。有完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)。有獨(dú)特鮮明的品牌戰(zhàn)略，能夠在某種特定產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域補(bǔ)充主品牌特性、可以涵蓋單一產(chǎn)品、一類產(chǎn)品或服務(wù)。對(duì)客戶人群有明確的定義。有充分的資源支持。產(chǎn)品副品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在模具上。昭陽、萬全、開天、深騰、天驕、鋒行、家悅、天逸、天璣、小新。對(duì)主品牌的價(jià)值提升作用較小。固化產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)方案，多用于市場(chǎng)推廣。采用中文字、詞或英文單詞。啟天、揚(yáng)天、補(bǔ)天、以數(shù)字或2個(gè)以內(nèi)的字母構(gòu)成，往往具有明確的含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上。產(chǎn)品型號(hào)1、用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。
【正文】 6800,4800 產(chǎn)品描述 打印機(jī) 根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內(nèi)部固定明確的規(guī)則 8 根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內(nèi)部固定明確的規(guī)則 產(chǎn)品 使用規(guī)定（包括順序） 示例 筆記本 主品牌＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品系列＋產(chǎn)品型號(hào) 聯(lián)想昭陽筆記本 V80 高性能服務(wù)器 主品牌＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品型號(hào)＋產(chǎn)品描述 聯(lián)想深騰高性能服務(wù)器 IT1for1 主品牌＋業(yè)務(wù)品牌＋方案 /服務(wù)描述 聯(lián)想 IT1for1企業(yè)辦公解決方案 打印機(jī) 主品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品系列＋產(chǎn)品型號(hào) 聯(lián)想打印機(jī) MJ3600 服務(wù)器 主品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品系列＋產(chǎn)品型號(hào) 聯(lián)想服務(wù)器萬全 S600 商用臺(tái)式 主品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品系列＋產(chǎn)品型號(hào) 聯(lián)想商用電腦開天 6800 以下組合方式不能使用 主品牌＋產(chǎn)品品牌＋產(chǎn)品名稱 聯(lián)想昭陽商羽 主品牌＋產(chǎn)品描述＋產(chǎn)品型號(hào) 聯(lián)想打印機(jī) 10
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