品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強勢品牌(ppt36)-成本管理-資料下載頁
2025-08-10 13:05本頁面
【導讀】，是我們民族的生存空間?！皯{”的又是什么？的商品，而是差異化的品牌理念。擁有市場的唯一途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌?，F(xiàn)在，許多世界名牌如可口可樂等產(chǎn)品在中國的。土地上加工生產(chǎn)，MADEINCHINA帶給我們的思考是什么。容易很快過時落伍，但成功的品牌是持久不衰的！品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、品牌同時也使消費者對其使用。以其自身的經(jīng)驗而有所界定。同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)分開來。品牌是一個在消費者生活中，通過認知、體驗、信。售價較高、獲利較高。更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善。在未來，市場上真正的競爭將介乎于公司與公。過多削價促銷“教育”消費者以價格為購買基準，削。許多行銷人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效。達給消費者的價值承諾。有利于獲得較高的溢價。，從而達到低成本創(chuàng)建品牌的目的。消費者的一致認可
【正文】 快速 ：直接設定到達目標所需的路徑、軌跡。 低成本 ：推廣品牌與推廣產(chǎn)品相結合，用低成本建設強勢品牌，同時給企業(yè)來收益。 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B訴求形式 C訴求形式 階段一 A訴求形式 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 例：海王銀得菲 治感冒快 ? 產(chǎn)品 +品牌 （功能 +核心價值）模式 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 海王金撙 海王銀杏片 階段一 海王銀得琲 健康成就未來 階段二 階段三 健康成就未來 健康成就未來 海王 健康、成就 品牌直通車功能圖解 整合 品牌形象 A B C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 解決方案之整合 整合任務： ? 簡化表現(xiàn)形式和規(guī)范； ? 統(tǒng)一規(guī)范媒介形象； ? 廣告形式延伸中的靈活創(chuàng)意； ? 未來的形象研究； 條件： 原形象定位仍有價值 市場狀況健康 品牌管理框架合理 消費者 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B事件 C事件 階段一 A事件 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 事件 +品牌模式（核心意義 +核心價值） 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 出口德國 砸外協(xié)配件 事件一 砸冰箱的故事 質(zhì)量好 事件二 事件三 質(zhì)量好 質(zhì)量好 海爾 質(zhì)量就是生命 品牌直通車功能圖解 案例：海爾的高質(zhì)量 ?例：思念食品的品牌傳播 我們的啟示 ： 打造強勢品牌是企業(yè)發(fā)展的必由之路。 品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分必須以水滴石穿的定力長期維護。 在中國市場情況下可以迅速打造出一個強勢品牌。 用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動 。 品牌是資產(chǎn)必須科學管理、逐步累積。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤 。
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