低成本高品牌(ppt31頁)-資料下載頁
2025-03-08 05:58本頁面
【正文】 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 3：廣告策略 — 軟性廣告策略 軟廣告如下特點(diǎn) —— 信息量大。 由于文章篇幅或節(jié)目時(shí)間寬松，因而可以傳播較多、較為豐富的信息。 影響力強(qiáng)。 軟廣告“以柔克剛”，自然貼切，邏輯性強(qiáng)，通常不會引起受眾的逆反心理，易于深入人心。 節(jié)省費(fèi)用。 通?？梢圆换ㄥX或少花錢。 舉例： 海爾與海爾管理文化傳播 腦白金與科普軟文 格蘭仕的“微波爐”知識普及 可采眼貼膜與養(yǎng)眼法軟文 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 4：企業(yè)公關(guān) — 整合公關(guān)傳播 職能機(jī)構(gòu)公關(guān)： 成立 公共關(guān)系科，或者干脆成立關(guān)系營銷部，企業(yè)的 “代言人”。 良機(jī)公關(guān)：好事傳萬里 危機(jī)公關(guān)：大事化小，小事化無 企業(yè)家公關(guān) 王石與“爬山”； 段永平與“本分”、“敢于為天下后”理念； 吳鷹多年胡子不刨，小胡子形象已是小靈通品牌識別體系之一。 低成本品牌營銷的“ 54法則” (總結(jié) ) 格蘭仕是低成本品牌運(yùn)作的典范 成立傳播部門： 很早成立新聞公關(guān)部，從事宣傳與媒介工作。 確定核心價(jià)值 ： 1） 關(guān)心消費(fèi)者利益 ； 2）價(jià)廉物美； 戰(zhàn)略性的品牌識別： 1） 格蘭仕（仕：‘人氣’ +‘士氣’） 2） Galanz： “閃耀著光芒” 根據(jù)地與聚焦原則： 從中國到全世界（全世界微波爐生產(chǎn)基地）；“先”只做微波爐。 低成本的傳播組合： 1）挑戰(zhàn)品牌： 全世界微波爐品牌的“制造中心”； 2）軟文廣告： 大規(guī)模地做軟文廣告。 3）事件行銷： “低價(jià)”風(fēng)波、俞堯昌“鐵嘴風(fēng)波”、世界微波爐 OEM基地。新聞層出不窮。 4）整合公關(guān)： 俞堯昌與新聞媒介；專門的職能公關(guān)部門。 不做或少做電視廣告紅起來的品牌 謝謝 ! 演講完畢，謝謝觀看！
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1