品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強勢品牌(ppt36)-成本管理-免費閱讀
【正文】 在中國市場情況下可以迅速打造出一個強勢品牌。 定義 博思特品牌操作工具 品牌直通車 快 中國市場 中國產(chǎn)業(yè) 品牌直通車的目的： 針對中國特色，協(xié)助企業(yè)在短期內(nèi)迅速提升品牌價值和增進銷售！ 品牌直通車理念 整合 品牌形象 A B C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 消費者 品牌直通車： 目標、路徑、推動 ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是指一個品牌要有明顯地區(qū)別與其他競爭對手的個性化品牌價值規(guī)劃和清晰的發(fā)展途徑。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價。沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強勢大品牌。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 目前市場競爭轉(zhuǎn)化為品牌競爭，從根本上講，品牌就是財富所有權(quán)的象征。 從某種意義上說， “ 以質(zhì)取勝 ” 已成為過去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。品牌同時也使消費者對其使用者的印象。 ? 許多行銷人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效 ? 通路本身開始建立自己的品牌 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭－品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認清品牌才是公司最珍惜的資產(chǎn)，此概念極為重要。擁有市場比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 溝通方式： 傳播統(tǒng)一信號、達成一致信息 消費者任何一次接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對核心價值與品牌識別的記憶，每一分營銷廣告費都最大限度地促進了品牌的增值，從而達到低成本創(chuàng)建品牌的目的。SP 品牌形象模糊帶來的問題是： ? 品牌直通車是 迅速 地建立和管理品牌形象的指導(dǎo)思想。 低成本 ：推廣品牌與推廣產(chǎn)品相結(jié)合，用低成本建設(shè)強勢品牌，同時給企業(yè)來收益。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤 。 不是自然發(fā)展形成；不是有事需要宣傳，而是在有些情況下，因宣傳需要才有“事”。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位 品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很
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