品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt36)-成本管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 在中國市場(chǎng)情況下可以迅速打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。 定義 博思特品牌操作工具 品牌直通車 快 中國市場(chǎng) 中國產(chǎn)業(yè) 品牌直通車的目的： 針對(duì)中國特色，協(xié)助企業(yè)在短期內(nèi)迅速提升品牌價(jià)值和增進(jìn)銷售！ 品牌直通車?yán)砟? 整合 品牌形象 A B C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 消費(fèi)者 品牌直通車： 目標(biāo)、路徑、推動(dòng) ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是指一個(gè)品牌要有明顯地區(qū)別與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)性化品牌價(jià)值規(guī)劃和清晰的發(fā)展途徑。簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個(gè)品牌沒有清晰的核心價(jià)值是不可能成長為強(qiáng)勢(shì)大品牌。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)，從根本上講，品牌就是財(cái)富所有權(quán)的象征。 從某種意義上說， “ 以質(zhì)取勝 ” 已成為過去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。 ? 許多行銷人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效 ? 通路本身開始建立自己的品牌 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)－品牌互爭(zhēng)長短的競(jìng)爭(zhēng)，商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍惜的資產(chǎn)，此概念極為重要。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 溝通方式： 傳播統(tǒng)一信號(hào)、達(dá)成一致信息 消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別的記憶，每一分營銷廣告費(fèi)都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值，從而達(dá)到低成本創(chuàng)建品牌的目的。SP 品牌形象模糊帶來的問題是： ? 品牌直通車是 迅速 地建立和管理品牌形象的指導(dǎo)思想。 低成本 ：推廣品牌與推廣產(chǎn)品相結(jié)合，用低成本建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌，同時(shí)給企業(yè)來收益。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤 。 不是自然發(fā)展形成；不是有事需要宣傳，而是在有些情況下，因宣傳需要才有“事”。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位 品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很
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