品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt36)-成本管理(已改無錯(cuò)字)
2022-10-01 13:05:04 本頁面
【正文】 銷售與利潤(rùn)。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位 品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很長(zhǎng)時(shí)間？” ? “我們不能只考慮品牌形象，產(chǎn)品與銷售是否同樣要兼顧考慮？” ? “據(jù)了解，我們品牌印象不錯(cuò)，但銷售效果為什么這么慢。” ? “ 我看品牌形象不就是叫叫口號(hào)嗎？” ? “品牌形象究竟對(duì)銷售起什么作用？” …… 三、品牌建設(shè)實(shí)務(wù) 品牌直通車 銷售增長(zhǎng)無穩(wěn)定的刺激力； SP沒能起到搭品牌直通車的作用 與消費(fèi)者的溝通障礙， 影響了指牌購(gòu)買 新產(chǎn)品推廣效率低 影響區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 影響內(nèi)部激勵(lì) PRamp。SP 品牌形象模糊帶來的問題是： ? 品牌直通車是 迅速 地建立和管理品牌形象的指導(dǎo)思想。 ? 品牌直通車是整合所有廣告?zhèn)鞑ィ?PR） 形式，使品牌價(jià)值 迅速 產(chǎn)生連鎖式的累積效應(yīng)。 ? 品牌直通車是運(yùn)用品牌形象作為載體， 迅速 地使企業(yè)、 產(chǎn)品、服務(wù)等信息與消費(fèi)者建立溝通的有效手段。 定義 博思特品牌操作工具 品牌直通車 快 中國(guó)市場(chǎng) 中國(guó)產(chǎn)業(yè) 品牌直通車的目的： 針對(duì)中國(guó)特色，協(xié)助企業(yè)在短期內(nèi)迅速提升品牌價(jià)值和增進(jìn)銷售！ 品牌直通車?yán)砟? 整合 品牌形象 A B C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 消費(fèi)者 品牌直通車： 目標(biāo)、路徑、推動(dòng) ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是指一個(gè)品牌要有明顯地區(qū)別與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)性化品牌價(jià)值規(guī)劃和清晰的發(fā)展途徑。 品牌直通車功能圖解 品牌直通車的特點(diǎn)： 直通 ：直接設(shè)定品牌目標(biāo)，根椐目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)定品牌的核心價(jià)值做好品牌定位。只對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳輸。 不是自然發(fā)展形成；不是有事需要宣傳，而是在有些情況下，因宣傳需要才有“事”。
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