品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強勢品牌(ppt36)-成本管理(編輯修改稿)
2024-09-24 13:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 純凈，歷史悠久的啤酒 ? 百威啤酒：追求非凡，歷史悠久的品牌 例：啤酒品牌定位圖 朝全國化、年輕化發(fā)展 雪花 年輕 /有活力 全國 年長 /保守 青島 百威 燕京 哈爾濱 地方 ?品牌核心價值 品牌核心價值就是品牌通過多種消費者界面直接傳 達給消費者的價值承諾。品牌一旦擁有了明確的核 心價值，消費者即便不接觸產(chǎn)品就對產(chǎn)品和產(chǎn)品附 加值有了比較明確的把握。 海爾：真誠到永遠，真誠、高質(zhì)量、人性化、卓越科技、國際級 綜合家電品牌 海信： 創(chuàng)新科技、立信百年 沃而沃 (volvo)： 絕對安全的交通工具； 金利來 (goldline)： 成功男人 品牌核心價值提煉的原則 ?高度的差異化和鮮明的個性 ?觸動消費者的內(nèi)心世界 ?具備超強的包容力和擴張力 ?有利于獲得較高的溢價 品牌的外在表現(xiàn) ?品牌識別系統(tǒng) 品牌識別是指通過對產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等營銷傳播活動具體如何體現(xiàn)品牌核心價值進行界定從而形成區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想。 產(chǎn)品識別、企業(yè)識別、氣質(zhì)識別、地位識別、責(zé)任識別、成長性識別、創(chuàng)新能力識別、符號識別 …… ?統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動 營銷是行、傳播是言 溝通方式 ?品牌傳播積累品牌資產(chǎn) 核心價值必須統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。 溝通方式： 傳播統(tǒng)一信號、達成一致信息 消費者任何一次接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對核心價值與品牌識別的記憶，每一分營銷廣告費都最大限度地促進了品牌的增值，從而達到低成本創(chuàng)建品牌的目的。 對象 消費者 ?消費者的一致認可 ?“消費者心目中的烙印” ?專家如是說：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們許諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應(yīng)。對我們來說，口碑極其重要。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價?！? 創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的
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