高感度品牌行銷-續(xù)(ppt36)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 18:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 世代的確定義了自己的語言、文化價(jià)值、管理風(fēng)格和公司商標(biāo)，其中分為 3個(gè)時(shí)代 ? 實(shí)用主義者時(shí)代 ? 福音主義者時(shí)代 ? 感官主義者時(shí)代 來自 中國最大的資料庫下載 實(shí)用主義者時(shí)代 （ Pragmatist Age） ?由於二次大戰(zhàn)後，美國人體驗(yàn)了史無前例的經(jīng)濟(jì)榮景，美國工業(yè)開始邁入全球化，而更有效率的新配銷體制也已建立。 ?此時(shí)代認(rèn)同－由單一大型企業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)多元產(chǎn)品與服務(wù) ?當(dāng)代企業(yè)重視－明確、可靠和一貫性 ?企業(yè)的核心價(jià)值 －大量標(biāo)準(zhǔn)化與生產(chǎn) ?公司的目標(biāo) — 征服海外市場 來自 中國最大的資料庫下載 實(shí)用主義者時(shí)代 （ Pragmatist Age） ? 企業(yè)必須透過簡潔有力、易於聯(lián)想的象徵性商標(biāo)或商標(biāo)字體以吸引消費(fèi)者 ? 藉由大量的廣告、毫不鬆懈的企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃傳達(dá)商業(yè)訊息，繼而成功佔(zhàn)領(lǐng)市場 ? 成功的企業(yè) 來自 中國最大的資料庫下載 實(shí)用主義者時(shí)代 ? 二次大戰(zhàn)後，美國文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全球，包括好萊塢的電影、貓王的搖滾樂以及美式飲食習(xí)慣，都在世界各地引起狂熱 ? 潘柏頓的合夥人羅賓遜，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。這兩種成分就是 古柯 〈 Coca〉 的葉子和可樂 〈 Kola〉 的果實(shí)。羅賓遜為了 整其劃一，將 Kola的 K改為 C， 然後在兩個(gè)字的中間加上一橫 劃，於是 CocaCola便誕生了。 來自 中國最大的資料庫下載 實(shí)用主義者時(shí)代 ? IBM電腦採用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時(shí)代的堅(jiān)實(shí)特色。它粗黑、厚實(shí)、冷靜的深藍(lán)色字體表現(xiàn)出這家公司可靠、不屈不撓的力量 來自 中國最大的資料庫下載 福音主義者時(shí)代 （ Evangelist Age） ? 戰(zhàn)後嬰兒潮族群享受比父母輩更自由的經(jīng)濟(jì)體制 ? 此時(shí)代認(rèn)同 －大同世界的概念 ? 企業(yè)更表達(dá)自己對社會與政治的意見並倡導(dǎo)該企業(yè)所認(rèn)同的價(jià)值福音 ? 企業(yè)將各種新概念落實(shí)到企業(yè)策略中 ? 成功的
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