高感度品牌行銷-續(xù)(ppt36)-品牌管理-閱讀頁
2024-09-05 18:06本頁面
【正文】 來自 中國最大的資料庫下載 二、企業(yè)定位策略 ◎ 在以高感性品牌的觀點(diǎn)建構(gòu)鮮明企業(yè)定位策略前應(yīng)了解：帶給企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)會隨著時間而有所演變 ◎成功的世代的確定義了自己的語言、文化價值、管理風(fēng)格和公司商標(biāo)，其中分為 3個時代 ? 實(shí)用主義者時代 ? 福音主義者時代 ? 感官主義者時代 來自 中國最大的資料庫下載 實(shí)用主義者時代 （ Pragmatist Age） ?由於二次大戰(zhàn)後，美國人體驗(yàn)了史無前例的經(jīng)濟(jì)榮景，美國工業(yè)開始邁入全球化，而更有效率的新配銷體制也已建立。這兩種成分就是 古柯 〈 Coca〉 的葉子和可樂 〈 Kola〉 的果實(shí)。 來自 中國最大的資料庫下載 實(shí)用主義者時代 ? IBM電腦採用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時代的堅(jiān)實(shí)特色。 來自 中國最大的資料庫下載 感官主義者時代 （ Sensualist Age） ? 19世紀(jì)的價值觀傾向於享樂主義、時髦、名望及個人表現(xiàn) ? 偏好尋求感官上的及時行樂和不斷嘗新改變的需求 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路引起全新價值觀（以速度為主） ? 速度和勇於改革是基本要件 來自 中國最大的資料庫下載 感官主義者時代 ? 品牌策略須在半年或更短的期間內(nèi)設(shè)定 ? 商標(biāo)往往出於信手拈來 ? 數(shù)位時代的規(guī)則：線上世界是個步調(diào)極快的環(huán)境，無線傳輸?shù)募尤雽殡娮由虅?wù)帶來全新時代，而娛樂事業(yè)的介入也將帶來極大的商機(jī) ? 成功的企業(yè) 來自 中國最大的資料庫下載 感官主義者時代 ? 亞馬遜的設(shè)計本身簡單，極具力道，但卻彈性十足 — 弧線代表連結(jié)，深具視覺元素 ? 無線傳輸?shù)募尤霝殡娮由虅?wù)帶來全新時代 來自 中國最大的資料庫下載 感官主義者時代 ? 雅虎表現(xiàn)出網(wǎng)路世代的戲謔精神。一個簡單、輕便而又結(jié)實(shí)的背包便能滿足學(xué)生的需要 來自 中國最大的資料庫下載 問題討論 ? Q1: 試解釋 BMW的商標(biāo)涵意 ,並說明此一商標(biāo)給你的
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