農(nóng)產(chǎn)品營銷及品牌建設(ppt36頁)-閱讀頁
2025-01-11 03:08本頁面
【正文】 夠提前一步抓住機會是決定地方經(jīng)濟發(fā)展的決定因素； ? 推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結構性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，是縣域農(nóng)業(yè)政策改個和完善的主要方向。 ? 農(nóng)產(chǎn)品上行，難度大 ? 不僅僅是電商的問題，與整個農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)流通體系的現(xiàn)狀有關 ? 是系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容廣泛 供應鏈 及互聯(lián)網(wǎng)品牌 取勝： 三只松鼠、百草味、 西域美農(nóng)、西域果園 線下品牌取勝： 贛南臍橙、煙臺蘋果、新疆大棗、 五常大米、阿里克蘇蘋果 創(chuàng)意營銷取勝： 小而美網(wǎng)商（新農(nóng)人） 、新品牌 社區(qū) o2o電商： 水果社區(qū) +配送 +互聯(lián)網(wǎng)營銷 農(nóng)產(chǎn)品電商的成功類型 解困之道 ？？ 供應鏈管理、產(chǎn)品物流品控、區(qū)域品牌構建 網(wǎng)絡營銷推廣、人才團隊培養(yǎng) 多平臺 +微平臺 跨區(qū)域合作 打造土豆第一品牌 檢測、監(jiān)控、分檢、包裝、儲運、追溯 掌握網(wǎng)銷規(guī)律 農(nóng)產(chǎn)品電商新趨勢 ——電商本身就是趨勢 從銷售電商化向產(chǎn)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型 線上線下融合、遠近服務結合、農(nóng)旅體驗配合 農(nóng)產(chǎn)品電商： 產(chǎn)品是基礎、渠道要先行 打造 品牌： 品牌創(chuàng)建、品牌塑造、品牌經(jīng)營、實現(xiàn)品牌化 背景 — 由農(nóng)產(chǎn)品安全問題引發(fā)的品牌化訴求 背景 — 由農(nóng)產(chǎn)品滯銷引發(fā)的品牌化思考 商標不等于品牌！ 農(nóng)業(yè)品牌與“三品一標” ? 獼猴桃本是中國土生土長的水果，卻被新西蘭發(fā)揚光大，成為世界響當當?shù)囊粋€農(nóng)產(chǎn)品品牌，在中國市場上也有非常大的影響力?！逼放飘a(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品在市場上的售價差距是巨大的。 ? 這就是差距，差距主要在品牌上。品牌，才是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和特產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略抓手。 ? 老干媽沒有做出任何驚人之舉就成功了，這說明，第一，她只做了必須做并且是對的事情。第三，集中精力只做一個品類，市場被無限放大。開辟了一個產(chǎn)業(yè)，引領了一個行業(yè)。 在網(wǎng)絡上培養(yǎng)各地的核心品類，搶占網(wǎng)絡消費者的心智 . 發(fā)掘地域優(yōu)勢，推廣產(chǎn)品文化 如何做農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃： 一、品牌環(huán)境的測試評價 洞察品牌的目標消費者及消費趨勢，判斷產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、品牌的競爭態(tài)勢，尋找并確定差異化滿足消費者的品牌核心價值、品牌系統(tǒng)價值鏈。 如何做農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃： 二、確立品牌戰(zhàn)略目標 確定品牌的消費者目標、競爭目標、發(fā)展目標、價值目標等四個方面。 如何做農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃： 二、確立品牌戰(zhàn)略目標 確定品牌的消費者目標、競爭目標、發(fā)展目標、價值目標等四個方面。 江西省盛元電子商務有限公司徐晨輝 13907038889
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