農(nóng)產(chǎn)品營銷及品牌建設(shè)(ppt36頁)(參考版)
2025-01-03 03:08本頁面
【正文】 如何做農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃： 二、確立品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 將一個符合消費需求的產(chǎn)品（服務(wù)）通過以標(biāo)志為核心的符號系統(tǒng)的創(chuàng)造與注冊，成為一個有法律保護(hù)、具有商標(biāo)專用權(quán)，獲得特定的品牌權(quán)益。 如何做農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃： 二、品牌命名與 VI設(shè)計 確定品牌的消費者目標(biāo)、競爭目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)、價值目標(biāo)等四個方面。SWOT分析。 ?好想你最大的貢獻(xiàn)在于，把俗話說的“仨核桃倆棗做不成買賣”小品類，做成了一個大產(chǎn)業(yè)、大品牌，對棗深加工讓其大升值，走向資本市場，成為中國紅棗行業(yè)第一股。 農(nóng)產(chǎn)品品牌案例 ?好想你深耕紅棗產(chǎn)業(yè) 25年，緊緊圍繞一個中心和一條主線，一個中心就是打造中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌；一條主線就是構(gòu)建紅棗全產(chǎn)業(yè)鏈。第二，在她所做的最基本的事情當(dāng)中，別人也在做，但恰恰差距一定在這里！老干媽在大家都不得不做的事情上做得極為出色。 品牌直接影響農(nóng)產(chǎn)品的價值 農(nóng)業(yè)品牌分為： 企業(yè)自有品牌：三只松鼠、老干媽 區(qū)域公用品牌：鐵觀音、陽澄湖大閘蟹 農(nóng)產(chǎn)品品牌案例 農(nóng)產(chǎn)品銷售需要“明星”產(chǎn)品，一個區(qū)域不用太多，一兩個足矣！ 農(nóng)產(chǎn)品品牌案例 ? “老干媽”是中國品牌的一個傳奇，“老干媽”品牌的創(chuàng)立完全是由于貴陽當(dāng)?shù)厝说娘嬍沉?xí)慣以及陶華碧女士的聰明刻苦而發(fā)展起來的，這就恰恰印證了許多特產(chǎn)擁有無限大市場這一規(guī)律。品牌創(chuàng)造價值，高價值支撐高價格，這就是品牌的秘密。 ? 中國長白山人參聞名遐邇，然而在國際市場上，中國人參與韓國高麗參卻是天壤之別：中國人參產(chǎn)量和出口量均占世界的 70%以上，但產(chǎn)值不到世界人參總產(chǎn)值的 4%；韓國高麗參年產(chǎn)值是中國 6倍之多，并大舉向中國市場進(jìn)軍。 ? “中國有上萬家茶企，卻敵不過人家一個立頓。 農(nóng)產(chǎn)品上行之困： 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)貨化、品牌化之困、渠道之困、體驗之困。完善打假溯源技術(shù)平臺的運用，細(xì)化與重點電子商務(wù)企業(yè)的協(xié)作機(jī)制。 開展電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＠麍?zhí)法維權(quán)，強(qiáng)化執(zhí)法辦案督辦和激勵機(jī)制，發(fā)揮維權(quán)中心的支持協(xié)助作用，建立健全網(wǎng)上專利糾紛案件辦理機(jī)制。 2023年 4月 《 國務(wù)院辦公廳 關(guān)于印發(fā) 2023年全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點的通知 》 要制修訂知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案辦法、進(jìn)出口侵權(quán)違法行為處罰規(guī)定、流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)管辦法、電子商務(wù)企業(yè)七日無理由退貨指引、農(nóng)資市場監(jiān)管辦法等部門規(guī)章。 時間 文件名稱 重點內(nèi)容 2023年 4月 《 國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要 2023年行動計劃的通知 》 文件指出，要加快構(gòu)建電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險防控和查處機(jī)制。發(fā)揮供銷合作社優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生、休閑
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