農(nóng)產(chǎn)品營銷及品牌建設(shè)(ppt36頁)(已改無錯字)
2023-01-20 03:08:30 本頁面
【正文】 管辦法等部門規(guī)章。 健全監(jiān)管制度，深化生產(chǎn)加工源頭治理，強化重點網(wǎng)站特別是網(wǎng)絡(luò)交易平臺的監(jiān)管和在線監(jiān)測，嚴格對跨境電子商務的執(zhí)法監(jiān)管，加強政府與企業(yè)、行業(yè)組織合作，落實企業(yè)主體責任。 開展電子商務領(lǐng)域?qū)＠麍?zhí)法維權(quán)，強化執(zhí)法辦案督辦和激勵機制，發(fā)揮維權(quán)中心的支持協(xié)助作用，建立健全網(wǎng)上專利糾紛案件辦理機制。 督促郵政企業(yè)、快遞企業(yè)加強對電子商務企業(yè)等協(xié)議客戶的資格審查，簽署不得寄遞侵權(quán)假冒商品的承諾書。完善打假溯源技術(shù)平臺的運用，細化與重點電子商務企業(yè)的協(xié)作機制。 政府政策為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展助勢 贛州 =臍橙 成縣 =核桃 三只松鼠 =零食 越來越多的地方政府及企業(yè)正在借勢 農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展同樣要順勢而為 ? 互聯(lián)網(wǎng)扁平化的營銷業(yè)態(tài)給了偏遠地區(qū)再發(fā)展的機會； ? 是否能夠提前一步抓住機會是決定地方經(jīng)濟發(fā)展的決定因素； ? 推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，是縣域農(nóng)業(yè)政策改個和完善的主要方向。 農(nóng)產(chǎn)品上行之困： 產(chǎn)品標準化、網(wǎng)貨化、品牌化之困、渠道之困、體驗之困。 ? 農(nóng)產(chǎn)品上行，難度大 ? 不僅僅是電商的問題，與整個農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)流通體系的現(xiàn)狀有關(guān) ? 是系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容廣泛 供應鏈 及互聯(lián)網(wǎng)品牌 取勝： 三只松鼠、百草味、 西域美農(nóng)、西域果園 線下品牌取勝： 贛南臍橙、煙臺蘋果、新疆大棗、 五常大米、阿里克蘇蘋果 創(chuàng)意營銷取勝： 小而美網(wǎng)商（新農(nóng)人） 、新品牌 社區(qū) o2o電商： 水果社區(qū) +配送 +互聯(lián)網(wǎng)營銷 農(nóng)產(chǎn)品電商的成功類型 解困之道 ？？ 供應鏈管理、產(chǎn)品物流品控、區(qū)域品牌構(gòu)建 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、人才團隊培養(yǎng) 多平臺 +微平臺 跨區(qū)域合作 打造土豆第一品牌 檢測、監(jiān)控、分檢、包裝、儲運、追溯 掌握網(wǎng)銷規(guī)律 農(nóng)產(chǎn)品電商新趨勢 ——電商本身就是趨勢 從銷售電商化向產(chǎn)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型 線上線下融合、遠近服務結(jié)合、農(nóng)旅體驗配合 農(nóng)產(chǎn)品電商： 產(chǎn)品是基礎(chǔ)、渠道要先行 打造 品牌： 品牌創(chuàng)建、品牌塑造、品牌經(jīng)營、實現(xiàn)品牌化 背景 — 由農(nóng)產(chǎn)品安全問題引發(fā)的品牌化訴求 背景 — 由農(nóng)產(chǎn)品滯銷引發(fā)的品牌化思考 商標不等于品牌！ 農(nóng)業(yè)品牌與“三品一標” ? 獼猴桃本是中國土生土長的水果，卻被新西蘭發(fā)揚光大，成為世界響當當?shù)囊粋€農(nóng)產(chǎn)品品牌，在中國市場上也有非常大的影響力。 ? “中國有上萬家茶企，卻敵不過人家一個立頓?！逼放飘a(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品在市場上的售價差距是巨大的。 ? 中國長白山人參聞名遐邇，然而在國際市場上，中
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1