創(chuàng)意個案某汽車品牌別樣造(ppt36頁)(編輯修改稿)
2025-03-14 14:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 神，但它也同時寓意徒勞。 這個創(chuàng)意元素本身已經(jīng)含有悖謬。 兩款平面作品以“不表面”、“不對立”為題將熊掌和魚同時置于 一種絕對的可能性里。值得一提的是，此時的戶外廣告，別克終于 告別猶抱琵琶，讓世人飽覽親睹它的驕人姿影 . 現(xiàn)階段： 有空間就有可能，靜與動 別克廣告推廣要從 1998年 12月起到現(xiàn)在，已初步完成以下任務(wù)： ⑴知名度從百分之十幾上升到百分之五十； ⑵ 1999年超額完成銷量； ⑶廣告創(chuàng)意在最短的時間內(nèi)達到印象深刻； ⑷設(shè)施環(huán)境標準化設(shè)計； ⑸已在 64 個城市設(shè)零售、售后服務(wù)網(wǎng)站。 有意思的是，別克一開始的目標市場是國家干部、國有企業(yè)、 中外企業(yè)，最后才是私企?，F(xiàn)在看來，私營企業(yè)主卻是主要購買群。 90%以上的購車者承認受到廣告強烈影響，認為別克營造的一種高貴、 品味、輕松的人生價值與自己的內(nèi)心需求一致。他們希望與眾不同， “因為，它是別克”。強調(diào)的是一種豐富的品牌聯(lián)想性。車人合一， 車就是自己，自己就是車，無需語言陳述就能代表自己的人生性向。 “消費者很聰明，希望車代表一切”。 “有空間就有可能” 正是在此基礎(chǔ)上的深刻洞見，充分肯定個 人奮斗與個人價值以及一種積極向上的生活觀。它既反映別克受 眾的心聲，又能體現(xiàn)一定的社會心態(tài)?？梢哉f別克已不知不覺把 美國文化滲透進來，并為別克既在與潛在車主們所接受。東西方 文化與價值的相互認同經(jīng)由別克而化身顯形。惟有采用動物鹿這 一形象時略有文化沖突。鹿在中國是吉祥、美好的寓意，但在西方， 則完全相反。 最終美國通用服從了“這是在中國本土播放”這個廣告環(huán)境的事實。 配合 2023悉尼奧運會，《靜與動篇》著力呈現(xiàn) GS車款的運動感， 滿足這一部分車主對速度的需求。媒體時段的合理選擇，針對性極強， 相信效果也一定驚人。 別克平面廣告 釋義 上海通用別克轎車的平面廣告以系列為主，每一系列都針 對不同車型分別以不同的訴求和不同的創(chuàng)意表現(xiàn)來展現(xiàn)。 別克最先上市的車型是 GLX，這款車型在其推出的三款車型 中是排量最大、價格最高、最豪華的。系列平面廣告的標題為《不凡》、 《不表面》、《不疏忽》、《不對立》，分別訴求售后服務(wù)、內(nèi)在裝備、 安全性、動力性和節(jié)能，訴求方式獨特，似乎帶有辯證唯物的味道： 醒目的豎排大標題和豎排版的文案顯得與眾不同，雖然不符合國人的閱 讀習慣，但優(yōu)雅的設(shè)計風格和統(tǒng)一的創(chuàng)意表現(xiàn)在塑造通用別克轎車形象 方面與電視廣告主題“不含任何水份”遙相呼應(yīng)。 2023年上海通用別克，又推出了最新的公務(wù)、商務(wù)旅行車 GL8。 這是一款兩廂車，最大的特點就是乘用空間大，可以乘坐 8人。別克 GL8電視 廣告的主題是“有空間就有可能”，平面廣告也沿用了這一銷售主張。別克 GL8 的平面廣告在訴求空間大的表現(xiàn)上已經(jīng)推出了三個系列的主題廣告，第一系列 的廣告中分別用輪船龐大的船身比喻別克 GL8室內(nèi)空間的寬敞，用樹叉上的鳥 巢比喻別克 GL8底盤高、安全性好的特點；從第二系列主題廣告開始，別克 GL 的主題就顯得單一而鮮明了，標題為《有空間就有可能》的一版廣告對這一主 題進行了概括性的解釋，而《大有可為篇》和《大有保障篇》則從
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