創(chuàng)意個(gè)案某汽車(chē)品牌別樣造(ppt36頁(yè))-wenkub
2023-03-15 14:21:39 本頁(yè)面
【正文】 階段： 別克背后的企業(yè) 別克在美國(guó)是一個(gè)著名品牌，對(duì)中國(guó)上年紀(jì)人也不算陌生，但對(duì) 45歲以下年輕一代則不然。 創(chuàng)意個(gè)案 別克品牌別樣造 創(chuàng)意個(gè)案別克品牌別樣造 短短的兩年時(shí)間，要將別克品牌從全新品牌塑造為最佳品牌，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)質(zhì)量曾有過(guò)的疑慮，如何成功改變他們的偏見(jiàn)，并且在第一年里就取得良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)；“世界級(jí)品牌”怎樣才有“世界級(jí)體驗(yàn)”，在知名度偏低情況下如何建立品牌形象；廣告推出 6個(gè)月，別克不僅贏得消費(fèi)者高度關(guān)注，而且更被推選為購(gòu)車(chē)的首選品牌。別克欲突破中國(guó)市場(chǎng)的理論依據(jù)是，消費(fèi) 者需要一輛完全與世界接軌的最新款車(chē)，世界級(jí)產(chǎn)品和世界級(jí)服務(wù)。 1998年 12月推出第一條 60秒的電視廣告?！逼湟饽罘浅Ｃ? 確，即上海通用汽車(chē)的信念、決心與團(tuán)隊(duì)精神，推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè) 的發(fā)展，在中國(guó)造一部世界品質(zhì)的轎車(chē)，體現(xiàn)使命感、責(zé)任感與開(kāi) 拓精神。正面是魅力十足的車(chē)頭造型， 仿佛是讓人撩開(kāi)面紗驚艷的一剎那，側(cè)面是別克的標(biāo)志。 在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)轎車(chē)中，別克是少數(shù)供不應(yīng)求、需要預(yù)訂的車(chē)。別克品牌價(jià)值由五個(gè)層面組成?，F(xiàn)在奧迪、本田也相繼采用。既為潛在用戶(hù)做別克車(chē)目錄，這也是全國(guó)率先行為；又為既定用戶(hù)定期寄《別克車(chē)主》雜志。這一階段以平面廣 告為主，創(chuàng)意重點(diǎn)落在宣傳別克背后的人，包括銷(xiāo)售、售后服務(wù)、 技術(shù)合作、供應(yīng)商在內(nèi)的所有與別克相關(guān)的人的工作態(tài)度、團(tuán)隊(duì)精 神、敬業(yè)專(zhuān)業(yè)等，嚴(yán)謹(jǐn)、踏實(shí)以及質(zhì)量第一、用戶(hù)至上的企業(yè)精神 躍然紙面。五款平面廣告以 1/4版形式在京、穗、滬、深四地 日?qǐng)?bào)上發(fā)布，親和的敘述、生動(dòng)的細(xì)節(jié)像散文又像新聞，散發(fā)令人心儀的文 學(xué)情境與韻味，令別克的既在與潛在消費(fèi)者如沐春風(fēng)?！痹谏虾Ｍㄓ闷?chē)，質(zhì)量是 一切行為的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，靠質(zhì)量不斷進(jìn)步，同樣期望以質(zhì)量做到中 國(guó)第一。這是一支簡(jiǎn) 單、巧妙令人會(huì)心之作，其創(chuàng)意元素簡(jiǎn)潔、直接卻又具抗干擾性。 兩款平面作品以“不表面”、“不對(duì)立”為題將熊掌和魚(yú)同時(shí)置于 一種絕對(duì)的可能性里。 90%以上的購(gòu)車(chē)者承認(rèn)受到廣告強(qiáng)烈影響，認(rèn)為別克營(yíng)造的一種高貴、 品味、輕松的人生價(jià)值與自己的內(nèi)心需求一致。 “消費(fèi)者很聰明，希望車(chē)代表一切”。東西方 文化與價(jià)值的相互認(rèn)同經(jīng)由別克而化身顯形。 配合 2023悉尼奧運(yùn)會(huì)，《靜與動(dòng)篇》著力呈現(xiàn) GS車(chē)款的運(yùn)動(dòng)感， 滿(mǎn)足這一部分車(chē)主對(duì)速度的需求。系列平面廣告的標(biāo)題為《不凡》、 《不表面》、《不疏忽》、《不對(duì)立》，分別訴求售后服務(wù)、內(nèi)在裝備、 安全性、動(dòng)力性和節(jié)能，訴求方式獨(dú)特，似乎帶有辯證唯物的味道： 醒目的豎排大標(biāo)題和豎排版的文案顯得與眾不同，雖然不符合國(guó)人的閱 讀習(xí)慣，但優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格和統(tǒng)一的創(chuàng)意表現(xiàn)在塑造通用別克轎車(chē)形象 方面與電視廣告主題“不含任何水份”遙相呼應(yīng)。別克 GL8 的平面廣告在訴求空間大的表現(xiàn)上已經(jīng)推出了三個(gè)系列的主題廣告，第一系列 的廣告中分別用輪船龐大的船身比喻別克 GL8室內(nèi)空間的寬敞，用樹(shù)叉上的鳥(niǎo) 巢比喻別克 GL8底盤(pán)高、安全性好的特點(diǎn)；從第二系列主題廣告開(kāi)始，別克 GL 的主題就顯得單一而鮮明了，標(biāo)題為《有空間就有可能》的一版廣告對(duì)這一主 題進(jìn)行了概括性的解釋?zhuān)洞笥锌蔀槠泛汀洞笥斜Ｕ掀穭t從空間大和車(chē) 身高、安全配置周全的角
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