某汽車品牌調(diào)研報告-wenkub
2023-01-23 17:25:43 本頁面
【正文】 汽車制造廠 160多個品種 3700種型號 年產(chǎn)量約 百萬 輛 營業(yè)額達 400億 馬克 60%的產(chǎn)品銷往國外 世界 五百 強前 十 全世界 171個國家和地區(qū) 4300多個維修點 雇員約 40萬 ？ 營銷策略 分析 企業(yè)精神 核心價值 作為一個擁有百年歷史的著名汽車品牌，奔馳已形成了一個核心企業(yè)精神：公平、盡責(zé) 。 價值觀念 （ 1）傳統(tǒng)價值 —— “ 安全、優(yōu)質(zhì)、舒適、可靠 ” （ 2）潮流價值 —— 著重強調(diào)個性特點。 2．產(chǎn)品反映經(jīng)營理念 反映傳統(tǒng)價值 :S－ Class 年齡 45歲左右的男性公司總裁或高級管理人員而設(shè)計。屬跑車系列，流線型車身，色澤鮮明；內(nèi)飾精巧細致；盡顯成功女性無窮魅力。產(chǎn)品售出后，奔馳仍然將其視為企業(yè)經(jīng)營活動的一部分，時刻保持與其主人的聯(lián)系。 維修人員按照規(guī)定程序進行調(diào)整，使其達到最佳的行駛狀態(tài)，最后交車給客戶。 如遇到特殊需要則可直接與德國原廠零配件部門聯(lián)絡(luò)，空運急需的零件品種。 “ 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ” 促銷活動是將 “ 己 ” 與 “ 彼 ”
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