某汽車(chē)品牌調(diào)研報(bào)告-wenkub
2023-01-23 17:25:43 本頁(yè)面
【正文】 汽車(chē)制造廠 160多個(gè)品種 3700種型號(hào) 年產(chǎn)量約 百萬(wàn) 輛 營(yíng)業(yè)額達(dá) 400億 馬克 60%的產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外 世界 五百 強(qiáng)前 十 全世界 171個(gè)國(guó)家和地區(qū) 4300多個(gè)維修點(diǎn) 雇員約 40萬(wàn) ？ 營(yíng)銷(xiāo)策略 分析 企業(yè)精神 核心價(jià)值 作為一個(gè)擁有百年歷史的著名汽車(chē)品牌，奔馳已形成了一個(gè)核心企業(yè)精神：公平、盡責(zé) 。 價(jià)值觀念 （ 1）傳統(tǒng)價(jià)值 —— “ 安全、優(yōu)質(zhì)、舒適、可靠 ” （ 2）潮流價(jià)值 —— 著重強(qiáng)調(diào)個(gè)性特點(diǎn)。 2．產(chǎn)品反映經(jīng)營(yíng)理念 反映傳統(tǒng)價(jià)值 :S－ Class 年齡 45歲左右的男性公司總裁或高級(jí)管理人員而設(shè)計(jì)。屬跑車(chē)系列，流線(xiàn)型車(chē)身，色澤鮮明；內(nèi)飾精巧細(xì)致；盡顯成功女性無(wú)窮魅力。產(chǎn)品售出后，奔馳仍然將其視為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分，時(shí)刻保持與其主人的聯(lián)系。 維修人員按照規(guī)定程序進(jìn)行調(diào)整，使其達(dá)到最佳的行駛狀態(tài)，最后交車(chē)給客戶(hù)。 如遇到特殊需要?jiǎng)t可直接與德國(guó)原廠零配件部門(mén)聯(lián)絡(luò)，空運(yùn)急需的零件品種。 “ 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ” 促銷(xiāo)活動(dòng)是將 “ 己 ” 與 “ 彼 ”
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