某汽車品牌調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-01-12 17:25 本頁面
【正文】 梅賽德斯 奔馳 企業(yè)概況 百年 歷史的汽車制造廠 160多個品種 3700種型號 年產(chǎn)量約 百萬 輛 營業(yè)額達(dá) 400億 馬克 60%的產(chǎn)品銷往國外 世界 五百 強(qiáng)前 十 全世界 171個國家和地區(qū) 4300多個維修點(diǎn) 雇員約 40萬 ？ 營銷策略 分析 企業(yè)精神 核心價(jià)值 作為一個擁有百年歷史的著名汽車品牌，奔馳已形成了一個核心企業(yè)精神：公平、盡責(zé) 。 奔馳的經(jīng)營理念和價(jià)值觀念 經(jīng)營理念 （ 1）傳統(tǒng)理念。 （ 2）快樂感理念。 （ 3）共同責(zé)任理念。 價(jià)值觀念 （ 1）傳統(tǒng)價(jià)值 —— “ 安全、優(yōu)質(zhì)、舒適、可靠 ” （ 2）潮流價(jià)值 —— 著重強(qiáng)調(diào)個性特點(diǎn)。 （ 3）社會價(jià)值 —— 首創(chuàng)的三濾催化系統(tǒng) 奔馳的定位 : 元首駕座 培養(yǎng)品牌忠誠者 奔馳模型車送給兒童 二、梅賽德斯 —— 奔馳產(chǎn)品策略 梅賽德斯一奔馳汽車產(chǎn)品系列和產(chǎn)品線的設(shè)置，充分反映了其傳統(tǒng)、潮流和社會三大價(jià)值理論。 1．以客戶定產(chǎn)品 梅賽
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