汽車品牌策劃(已修改)
2025-01-24 05:25 本頁面
【正文】 吉利品牌架構企業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位（母品牌部分）1q 能夠為珍視品牌的客戶服務，是廣告公司的福氣q 要梳理吉利品牌的脈絡關系，必然涉及到品牌架構的規(guī)劃方式以及企業(yè)品牌和產品品牌脫離，以保證品牌發(fā)展空間的戰(zhàn)略問題q 企業(yè)品牌（母品牌）是所有企業(yè)概念延伸的平臺和基礎，需要有清楚的企業(yè)品牌核心價值定位前言前言2v 品牌模范生：v 一屋品牌 a house brandsPG、通用 品牌一屋 a branded house諾基亞、梅塞德斯 奔馳? 從吉利品牌發(fā)展的趨勢來看，我們更傾向于企業(yè)品牌（母品牌）和子品牌相互支撐的品牌架構吉利品牌發(fā)展架構的方式吉利品牌發(fā)展架構的方式3通用公司XXX品牌XXX品牌XXX品牌 XXX品牌歐寶品牌XXX品牌凱迪拉克品牌XXX品牌別克品牌吉利品牌發(fā)展架構的方式吉利品牌發(fā)展架構的方式4吉利品牌發(fā)展架構的方式吉利品牌發(fā)展架構的方式5q 從品牌架構的角度來說：q 優(yōu)勢：216。 母品牌的成功建立可以為子品牌提供強有力的支持216。 子品牌的傳播同樣作用于母品牌的品牌積淀216。 無論是子品牌或是母品牌的傳播，都可以利用相互的品牌資源，相輔相成q 缺點：216。 不利于子品牌形成獨立的品牌個性216。 母品牌的負面影響同樣會延續(xù)到子品牌上從母品牌到子品牌從母品牌到子品牌6q 子品牌的產品定位和傳播必須遵守并延續(xù)母品牌的核心價值，不能與母品牌的形象相抵觸q 子品牌的推廣要為母品牌不斷地注入活力，但決不是重復，而應該是在原有的基礎上的一種拓展q 首先豪情、美日等系列子品牌的定位，應該秉承吉利品牌的一貫理念，并在其基礎上有所升華q 子品牌由于所對應的消費群體的不同，因而要形成獨立的個性。但是一定是在一個有高度，既能夠表達企業(yè)發(fā)展理念，又能夠貫穿不同子品牌個性的品牌核心指導下的品牌定位中關于母品牌定位中關于母 ———— 子品牌的思考子品牌的思考7吉利汽車品牌架構圖吉利汽車品牌架構圖吉利汽車吉利汽車（三缸汽車， ~ ,售價 3~4萬元 )產品特點：時尚活潑、價格便宜 （四缸汽車， ~ ,售價 4~8萬元 )產品特點：沉穩(wěn)的家庭型轎車、價格便宜豪情豪情美美 日日美人豹美人豹華普華普商務車、卡車 ……( ~ )都市跑車經濟型轎車經濟型轎車個性化轎車個性化轎車中級轎車中級轎車其他未來品類汽車母品牌母品牌銷售、售后服務銷售、售后服務 服務品牌服務品牌8形象 商譽產品 消費者視覺 通路（渠道）吉利品牌工具 :從品牌的六個方面檢驗品牌的健康狀況掃描吉利企業(yè)品牌的品牌資產掃描吉利企業(yè)品牌的品牌資產9q 好幾個品牌，怎么分的不太搞得清楚，咱也不關心那個q 吉利、夏利，不都是中低價位的經濟型微轎嗎，省油，修車不貴，沒有夏利方便，但是車比夏利還便宜，質量差不多的吧？好像沒夏利穩(wěn)定q 聽說不太安全，但是肯定比奧拓好q 外觀還行，顏色挺多的，三廂的也好像有q 不知道技術怎么樣，但國產的都差不多，差不到哪去也強不到哪去產品產品 現(xiàn)狀現(xiàn)狀10q 初步建議：216。 明確企業(yè)品牌和產品品牌的關系，并在傳播上予以強化216。 形成企業(yè)品牌理念，在理念指導下的產品形成個性化品牌，相互形成支撐216。 產品的宣傳應該和子品牌個性緊密結合，讓產品和一些消費群體之間產生具有歸屬感的聯(lián)系 如何將產品與品牌個性聯(lián)系起來 如何明晰企業(yè)和產品品牌之間的關系，解決企業(yè)品牌和對手產品品牌對比的問題產品產品 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)11q 消費渠道開辟的較好，通路對品牌認識較高q 幾乎是所有國內汽車生產廠家都存在的問題：通路難以控管、渠道未對品牌建設起到推進作用、經銷商無品牌意識，對企業(yè)品牌了解不多、通路體系未形成凝聚力，自行其事時有發(fā)生、通路產生的廣告投入沒有核心指導，對品牌無支撐甚至傷害品牌通路通路 現(xiàn)狀現(xiàn)狀12q 初步建議：216。 著重加強對社會 /消費大眾的品牌傳播，并且著力改變品牌形象，強化子品牌個性在通路上的表現(xiàn)。母品牌在一定高度上形成影響力216。 銷售場地的運用，展示一定要有，并且和 TVC、報紙廣告形成完整的體系216。 經銷商品牌管理手冊（ ONE VOICE原則）216。 通路平臺體系的建立（兩年規(guī)劃）如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路如何在經銷商層面控管品牌并且形成傳播合力通路通路 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)13q 行內 /業(yè)界 /消費者逐步開始認知的大型經濟型車生產企業(yè)q 踏實務實的企業(yè)，中國車的代表企業(yè)q 被認為帶有國有企業(yè)的負面影響，企業(yè)創(chuàng)新、調整能力未被了解q 母品牌的發(fā)展狀況和品牌價值沒有被大眾認知，品牌信息接收程度較差，尚未形成話題q 在消費者中被用于和競爭對手的產品品牌比較q 公共關系影響力需要核心和進一步強化在炒作生產廠家品牌的戰(zhàn)爭中處于劣勢和子品牌關系尚未理清商譽商譽 現(xiàn)狀現(xiàn)狀14q 初步建議：216。 建立起品牌與消費大眾間的聯(lián)系，強化公關傳播的效能216。 建立有高度的品牌理念，并且和產品品牌的推進模式分開如何提高品牌在大眾消費者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動向的興趣如何解決母、子品牌在傳播上的混淆如何強化核心理念的公共關系傳達商譽商譽 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)15q 收入一般，中低階層q 對子品牌的個性認知度底，生產企業(yè)與子品牌關系不了解q 使用者的職業(yè)別和社會層面較低q 年輕消費群體和 Early adopter對于吉利既不了解，也沒有了解的渠道q 品牌所產生的附加價值較少q 消費群對品牌的認知趨向于低端，但是事情并沒有出現(xiàn)很大的問題 ……消費群消費群 現(xiàn)狀現(xiàn)狀16來源：清雪調查消費群消
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