汽車品牌策劃(文件)
【正文】 建設(shè)企業(yè)文化、理念企業(yè)文化、理念企業(yè)形象企業(yè)形象216。 企業(yè)品牌核心的建立和鞏固需要企業(yè)自身文化、理念的配合和支持，同時企業(yè)品牌又指導(dǎo)并促使企業(yè)文化源遠(yuǎn)流長252。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 四月 21四月 2105:14:1205:14:12April 05, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/4/5 5:14:1205:14:1205 April 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 四月 2105:14:1205:14Apr2105Apr211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/4/5 5:14:1205:14:1205 April 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 05 四月 20235:14:12 上午 05:14:12四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 四月 2105:14:1205:14Apr2105Apr211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/4/5 5:14:1205:14:1205 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 21四月 2105:14:1205:14:12April 05, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 四月 2105:14:1205:14Apr2105Apr211故人江海別，幾度隔山川。 企業(yè)形象是企業(yè)品牌核心價值在消費者心中、在市場、在公眾、在社會，乃至在國際范圍內(nèi)的認(rèn)知和成像252。充分運用銷售場地，圍繞品牌核心內(nèi)涵完善場地展示，配合 TVC、報紙廣告形成完整的體系252。為消費者帶來利益和實惠的訴求點不同于一般的降價促銷，具有良好的美譽度和親和性，避免了負(fù)面的影響－促銷不再是雙刃劍216。企業(yè)可以提供附加值空間最大的部分就是服務(wù)，而且服務(wù)是消費者在購車時考慮最的因素之一252。 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是核心和外延的關(guān)系252。賽馬：生活隨心而動我們的競爭對手在說些什么？我們的競爭對手在說些什么？43通過結(jié)合時下年輕人的個性需求秀我們的外觀！別看我們車小，總體性能好！通過理性訴求，講動力、舒適、環(huán)保、節(jié)能！我們的競爭對手在說我們的競爭對手在說 :44市場掃描結(jié)果市場掃描結(jié)果 10萬以下、性價比高、外觀能滿足其個性化需求的車型，并希望企業(yè)提供更多的例如售后服務(wù)在內(nèi)的附加價值、經(jīng)濟性、高性能需求等方方面面，但是： 未能整合消費者需求的共性！未能整合消費者需求的共性！整合共性的消費者需求，整合共性的消費者需求，圍繞差異化的市場定位，圍繞差異化的市場定位，采取感性兼理性的品牌溝通訴求：采取感性兼理性的品牌溝通訴求：45市場掃描結(jié)果市場掃描結(jié)果吉利企業(yè)品牌核心價值定位－－ ““ 超值超值 ””結(jié)論結(jié)論46企業(yè)文化企業(yè)文化價格價格產(chǎn)品產(chǎn)品服務(wù)服務(wù)吉利吉利掃描吉利掃描吉利47企業(yè)理念 ： “造老百姓買的起的好車 ”企業(yè)文化 ：“快樂人生，吉利相伴 ”產(chǎn)品：比同檔次車質(zhì)量好比同檔次車外觀時尚性價比高服務(wù)：4S店分布的廣泛性零配件配備的方便性和價格的合理性維修、保養(yǎng)等售后服務(wù)的細(xì)節(jié)消費者信息聯(lián)絡(luò)反饋消費者在選擇汽車這樣的耐用消費品的時候，除了注重品牌、外形、技術(shù)參數(shù)、價格等因素外，其實服務(wù)的好壞也是影響其消費心理的一個非常重要的因素和環(huán)節(jié)。奇瑞 ：秀我本色 個性的共鳴反應(yīng)216。派力奧 千里馬 I：雷霆動力 縱情千里216。這種大的趨勢說明：q 消費者對汽車產(chǎn)品的認(rèn)知從神秘走向了解， 漸漸有了關(guān)注的重心q 消費者感性購買的程度在增加，自主消費、 個性化需求在增加 啟示啟示我們的消費者在想些什么？我們的消費者在想些什么？3最受關(guān)注的 因素啟示啟示，總體性能是消費者購車時僅次于價格的重要考慮因素，說明：q 消費者對于汽車總體性能要求的增長，體現(xiàn)消費者購車時對性價比的更多關(guān)注我們的消費者在想些什么？我們的消費者在想些什么？364. 消費者對于售后服務(wù)的關(guān)注程度在下降，原因：q 這不意味消費者忽略服務(wù)，而是消費者需求層次提高， 產(chǎn)品的豐富使購車人能夠在保證價格、質(zhì)量和服務(wù)的基 礎(chǔ)上參照個人興趣和品位挑選適合自己的產(chǎn)品，且長勢較大，說明：q感性購買、自主消費、個性化需求日益增長啟示啟示我們的消費者在想些什么？我們的消費者在想些什么？37汽車消費者消費心理分析－汽車消費者消費心理分析－ 全國汽車消費市場現(xiàn)狀調(diào)查－ CMMSn＝ 2585我們的消費者在想些什么？我們的消費者在想些什么？38 510萬汽車車型的異常豐富以及品牌間日益激烈的價格戰(zhàn)，帶給消費者更多的選擇空間和價格吸引，因此消費者購車時較多考慮這個價格檔次的車型 05年后進(jìn)口車關(guān)稅的下調(diào)，欲購中高檔汽車的消費者更多的采取了等待和觀望的態(tài)度，考慮購買的人群有所降低
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1