某汽車品牌別樣制造(文件)
【正文】 、舒適的氣息。石球來自古老 的西緒弗斯神話，雖然它能說明是一種進(jìn)取精神，但它也同時(shí)寓意徒勞。 有意思的是，別克一開始的目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)家干部、國(guó)有企業(yè)、 中外企業(yè)，最后才是私企。強(qiáng)調(diào)的是一種豐富的品牌聯(lián)想性。它既反映別克受 眾的心聲，又能體現(xiàn)一定的社會(huì)心態(tài)。鹿在中國(guó)是吉祥、美好的寓意，但在西方， 則完全相反。 別克平面廣告 釋義 上海通用別克轎車的平面廣告以系列為主，每一系列都針 對(duì)不同車型分別以不同的訴求和不同的創(chuàng)意表現(xiàn)來展現(xiàn)。 這是一款兩廂車，最大的特點(diǎn)就是乘用空間大，可以乘坐 8人。 與早期別克 GLX的平面廣告相比，別克 GL8在訴求的點(diǎn)上 顯得更加集中和明確，較好地傳達(dá)了別克 GL8的銷售主張。這次，別克 GS級(jí)轎車的電視 廣告表現(xiàn)的很辯證：靜于美，動(dòng)于千里之外。 即使是平面廣告也體現(xiàn)出一股優(yōu)雅和尊貴的氣質(zhì)，與別克轎車固 有的形象相得益彰，賦予一種人性化的個(gè)性感受。 這組平面廣告既追隨影視廣告策略，又結(jié)合報(bào)版閱讀特點(diǎn)， 傳達(dá)內(nèi)容翔實(shí)而又單一分述的相關(guān)主題。 《有空間就有可能篇》：大自然情調(diào)，心曠神怡的生活方式 以及環(huán)保的心情，傳承別克影視廣告精髓。 。 別克初期的平面廣告充分考慮未來車主的利益所在和功能特點(diǎn)。 更加細(xì)致入微的訴求，標(biāo)題、文案、配圖張弛有力，綱目益彰。沒有策略性的突發(fā)點(diǎn)子，可能一時(shí)奏效， 但絕對(duì)不能長(zhǎng)遠(yuǎn)深厚。別克 GS的系列平 面廣告的主訴點(diǎn)也是平穩(wěn)，標(biāo)題為《有把握》和《有內(nèi)容》的兩版廣 告分別“從高速駕駛又快又穩(wěn)”和“表里如一、人車一體”的角度表現(xiàn)了 別克 GS的平穩(wěn)性和安全性。因此，在塑造完整而統(tǒng)一的形象方面，力量 有點(diǎn)分散。別克 GL8 的平面廣告在訴求空間大的表現(xiàn)上已經(jīng)推出了三個(gè)系列的主題廣告，第一系列 的廣告中分別用輪船龐大的船身比喻別克 GL8室內(nèi)空間的寬敞，用樹叉上的鳥 巢比喻別克 GL8底盤高、安全性好的特點(diǎn)；從第二系列主題廣告開始，別克 GL 的主題就顯得單一而鮮明了，標(biāo)題為《有空間就有可能》的一版廣告對(duì)這一主 題進(jìn)行了概括性的解釋，而《大有可為篇》和《大有保障篇》則從空間大和車 身高、安全配置周全的角度詮釋了“有空間就有可能”的主題。系列平面廣告的標(biāo)題為《不凡》、 《不表面》、《不疏忽》、《不對(duì)立》，分別訴求售后服務(wù)、內(nèi)在裝備、 安全性、動(dòng)力性和節(jié)能，訴求方式獨(dú)特，似乎帶有辯證唯物的味道： 醒目的豎排大標(biāo)題和豎排版的文案顯得與眾不同，雖然不符合國(guó)人的閱 讀習(xí)慣，但優(yōu)雅的
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