某汽車品牌別樣制造(完整版)
【正文】 晶瑩的水珠自翠綠的葉面墜落車身，但都沒(méi)能沾濕靈逸的別克。“質(zhì)量是制造出來(lái)的，而不是檢查出來(lái)的”，不能退而求 其次，此為“精益生產(chǎn)”；“我們要求所有的別克零部件供應(yīng)商都要通 過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?QS9000質(zhì)量認(rèn)證。 第二階段： 別克人 以顧客為中心的理念，從調(diào)研開(kāi)始到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告投放等，都以顧客為依據(jù)。 與此同時(shí)，一個(gè)以顧客為中心的市場(chǎng)整合策略也在不同層面 接觸消費(fèi)者，讓其對(duì)別克的品牌調(diào)性、定位、文化產(chǎn)生體驗(yàn)。 三款平面廣告分別以“敢為天下先，才能夠走在前面”、 “攀越車壇高峰，齊心就是力量”、“作質(zhì)量長(zhǎng)征，萬(wàn)水千山 只等閑”為題，結(jié)合“率先在國(guó)內(nèi)批量生產(chǎn)自動(dòng)變速箱，創(chuàng)新 駕駛感受”、“ 3000顆熱忱的心，為創(chuàng)造卓越的別克而努力”、 “ 300次調(diào)研，讓我們了解消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的真正要求”為內(nèi)容， 在具體的層面詮解“當(dāng)代精神當(dāng)代車”這一核心概念。 由上海通用生產(chǎn)一輛風(fēng)靡世界的車。正如《亞洲品牌雜志》（ Asia Brand News）授予其“ 1999年亞洲最佳品牌塑造者”的嘉獎(jiǎng)主旨所評(píng)價(jià)的那樣，別克“在亞洲地區(qū)從默默無(wú)聞發(fā)展為享譽(yù)盛名，以及在此過(guò)程中表現(xiàn)的創(chuàng)新理念和在市場(chǎng)上建立的品牌效應(yīng)。金屬球上 顯現(xiàn)別克標(biāo)志。 1998年北京的車展，別克并沒(méi)拿到好展位，但“一個(gè) 謹(jǐn)慎而有用的方法”令參觀者印象深刻。而這幾個(gè)方面的綜合又構(gòu)成別克品牌愿景， “世界級(jí)品牌世界級(jí)體驗(yàn)”。 在各個(gè)層面接觸消費(fèi)者并不斷修正?！皠e克優(yōu)異的產(chǎn)品特性和值得信賴的品質(zhì)，自然是這一期 的廣告主題。石球來(lái)自古老 的西緒弗斯神話，雖然它能說(shuō)明是一種進(jìn)取精神，但它也同時(shí)寓意徒勞。強(qiáng)調(diào)的是一種豐富的品牌聯(lián)想性。鹿在中國(guó)是吉祥、美好的寓意，但在西方， 則完全相反。 這是一款兩廂車，最大的特點(diǎn)就是乘用空間大，可以乘坐 8人。這次，別克 GS級(jí)轎車的電視 廣告表現(xiàn)的很辯證：靜于美，動(dòng)于千里之外。 這組平面廣告既追隨影視廣告策略，又結(jié)合報(bào)版閱讀特點(diǎn)， 傳達(dá)內(nèi)容翔實(shí)而又單一分述的相關(guān)主題。 。 更加細(xì)致入微的訴求，標(biāo)題、文案、配圖張弛有力，綱目益彰。別克 GS的系列平 面廣告的主訴點(diǎn)也是平穩(wěn)，標(biāo)題為《有把握》和《有內(nèi)容》的兩版廣 告分別“從高速駕駛又快又穩(wěn)”和“表里如一、人車一體”的角度表現(xiàn)了 別克 GS的平穩(wěn)性和安全性。別克 GL8 的平面廣告在訴求空間大的表現(xiàn)上已經(jīng)推出了三個(gè)系列的主題廣告，第一系列 的廣告中分別用輪船龐大的船身比喻別克 GL8室內(nèi)空間的寬敞，用樹叉上的鳥 巢
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