【正文】 《水滴篇》：密林中的旅行，車與人一派尊貴、優(yōu)雅而親和的氣象。別克 GL8電視 廣告的主題是“有空間就有可能”，平面廣告也沿用了這一銷售主張。車人合一， 車就是自己，自己就是車，無需語言陳述就能代表自己的人生性向。電視廣告和平面廣告分別從不同側面表現別克卓越的 產品特性及銷售、售后服務網絡的品質。 別克敢為天下先的表現，還有零售、售后服務、廠房等設施 環(huán)境標準設計。鏗鏘有力的男聲旁白揭示：“它不只是一部車，它是 一種精神！以當代精神造別克，來自上海通用汽車。別克欲突破中國市場的理論依據是，消費 者需要一輛完全與世界接軌的最新款車，世界級產品和世界級服務。 在當前國產轎車中，別克是少數供不應求、需要預訂的車。這一階段以平面廣 告為主，創(chuàng)意重點落在宣傳別克背后的人，包括銷售、售后服務、 技術合作、供應商在內的所有與別克相關的人的工作態(tài)度、團隊精 神、敬業(yè)專業(yè)等，嚴謹、踏實以及質量第一、用戶至上的企業(yè)精神 躍然紙面。 兩款平面作品以“不表面”、“不對立”為題將熊掌和魚同時置于 一種絕對的可能性里。 配合 2023悉尼奧運會，《靜與動篇》著力呈現 GS車款的運動感， 滿足這一部分車主對速度的需求。別克 GS的系列平 面廣告的主訴點也是平穩(wěn)，標題為《有把握》和《有內容》的兩版廣 告分別“從高速駕駛又快又穩(wěn)”和“表里如一、人車一體”的角度表現了 別克 GS的平穩(wěn)性和安全性。 。這次，別克 GS級轎車的電視 廣告表現的很辯證：靜于美，動于千里之外。鹿在中國是吉祥、美好的寓意，但在西方， 則完全相反。石球來自古老 的西緒弗斯神話，雖然它能說明是一種進取精神，但它也同時寓意徒勞。 在各個層面接觸消費者并不斷修正。 1998年北京的車展，別克并沒拿到好展位，但“一個 謹慎而有用的方法”令參觀者印象深刻。正如《亞洲品牌雜志》（ Asia Brand News）授予其“ 1999年亞洲最佳品牌塑造者”的嘉獎主旨所評價的那樣，別克“在亞洲地區(qū)從默默無聞發(fā)展為享譽盛名，以及在此過程中表現的創(chuàng)新理念和在市場上建立的品牌效應。 三款平面廣告分別以“敢為天下先，才能夠走在前面”、 “攀越車壇高峰，齊心就是力量”、“作質量長征，萬水千山 只等閑”為題，結合“率先在國內批量生產自動變速箱，創(chuàng)新 駕駛感受”、“ 3000顆熱忱的心，為創(chuàng)造卓越的別克而努力”、 “ 300次調研，讓我們了解消費者對質量的真正要求”為內容， 在具體的層面詮解“當代