汽車品牌研究策略分析報(bào)告-wenkub
2023-02-04 05:34:36 本頁(yè)面
【正文】 1 .9 9 1 .2區(qū)域類型夏利品牌認(rèn)知情況類別總體用戶類型品牌形象現(xiàn)狀－夏利 ? 總體來(lái)看，夏利在值得信賴的品牌，具有親近感方面受到好評(píng)。 ? 其他方面評(píng)價(jià)在同類型車中均較低 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 年輕化、男性化 用戶形象 ? 經(jīng)濟(jì) ? 有負(fù)面的質(zhì)量和口碑評(píng)價(jià) 產(chǎn)品形象 奧拓 吉利 品牌形象現(xiàn)狀 ? 了解消費(fèi)者需求 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 年輕化、男性化 用戶形象 ? 環(huán)保差，口碑不佳 產(chǎn)品形象 ? 了解消費(fèi)者需求，具有一定的創(chuàng)新性 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 適合年輕人開(kāi) 用戶形象 ? 實(shí)用 ? 口碑較差 產(chǎn)品形象 悅達(dá) 福萊爾 品牌形象現(xiàn)狀－奇瑞 ? 技術(shù)領(lǐng)先，具有創(chuàng)新精神 ? 缺乏親近感，年輕品牌 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 適合男性開(kāi) 用戶形象 ? 環(huán)保不好，實(shí)用 產(chǎn)品形象 .5 .8 .6 .4 .2 屬性 品牌 與其他汽車廠商無(wú)明顯區(qū)別 國(guó)內(nèi)企業(yè) 勇于創(chuàng)新 ,不斷進(jìn)取的企業(yè) 有親和力的 企業(yè) 是可以信賴的企業(yè) 實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè) 售后服務(wù)好 環(huán)保 口碑好 皮實(shí) 實(shí)用 經(jīng)濟(jì) 適合收入較低的人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合老年人開(kāi) 價(jià)格合理 具有親近感 具有創(chuàng)新精神 廠家歷史悠久 了解消費(fèi)者需要 技術(shù)領(lǐng)先 在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位 汽車方面的專家 值得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 總體用戶端的品牌屬性狀況 現(xiàn)有用戶端的品牌屬性狀況 .5 .8 .6 .4 .2 品牌屬性 品牌 與其他汽車廠商無(wú)明顯區(qū)別 國(guó)內(nèi)企業(yè) 勇于創(chuàng)新 ,不斷進(jìn)取的企業(yè) 有親和力的企業(yè) 是可以信賴的企業(yè) 售后服務(wù)好 環(huán)保 口碑好 皮實(shí) 實(shí)用 經(jīng)濟(jì) 適合收入較低的人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合老年人開(kāi) 價(jià)格合理 具有親近感 具有創(chuàng)新精神 廠家歷史悠久 了解消費(fèi)者需要 技術(shù)領(lǐng)先 在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位 汽車方面的專家 值得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 潛在用戶端的品牌屬性狀況 .5 .8 .6 .4 .2 品牌屬性 品牌 與其他汽車廠商無(wú)明顯區(qū)別 國(guó)內(nèi)企業(yè) 勇于創(chuàng)新 ,不斷進(jìn)取的企業(yè) 有親和力的企業(yè) 是可以信賴的企業(yè) 實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè) 售后服務(wù)好 環(huán)保 口碑好 皮實(shí) 實(shí)用 經(jīng)濟(jì) 適合收入較低的人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合老年人開(kāi) 價(jià)格合理 具有親近感 具有創(chuàng)新精神 廠家歷史悠久 了解消費(fèi)者需要 技術(shù)領(lǐng)先 在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位 汽車方面的專家 值得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 從品牌現(xiàn)狀看夏利品牌成長(zhǎng)障礙 各類品牌品質(zhì)難于團(tuán)結(jié)在夏利周圍，品牌空心化非常嚴(yán)重 奧拓的經(jīng)濟(jì)型轎車形象十分鮮明，夏利應(yīng)該考慮取代 缺乏創(chuàng)新成為夏利品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵 盡管其他品牌難于獲得象夏利一樣的高分，但初顯特征，且成長(zhǎng)較快，尤其是福萊爾和昌河。 售后服務(wù)和口碑在用戶端的感受均不強(qiáng)烈，這是任何汽車品牌的成長(zhǎng)機(jī)會(huì) 整體來(lái)看，用戶端對(duì)微經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)中的品牌特質(zhì)認(rèn)知不足。可喜的是夏利正在進(jìn)行 …… 用戶行為及對(duì)策分析 原因 ％ 原因 ％ 原因 ％ 原因 ％ 原因 ％外觀設(shè)計(jì)差 1 6 .3 空間太小 2 7 .0 外觀設(shè)計(jì)差 2 0 .1 外觀設(shè)計(jì)差 2 5 .0 外觀設(shè)計(jì)差 2 2 .9質(zhì)量差 1 6 .3 外觀設(shè)計(jì)差 1 6 .8 空間太小 1 0 .0 質(zhì)量差 2 5 .0 質(zhì)量差 1 6 .2樣式陳舊 1 4 .0 車身太小，駕駛艙小 1 5 .6 車型不好看、保合 1 0 .0 駕駛不舒服 9 .4 車型不好看、保合 9 .5車型不好看、保合 9 .7 質(zhì)量差 9 .8 質(zhì)量差 9 .6 內(nèi)部空間太小 9 .4 油耗量大 8 .6品牌形象不好 7 .4 車型不好看、保合 6 .6 安全性差 6 .7 車身太小，駕駛艙小 9 .4 安全性差 6 .7都是出租車 6 .2 安全性差 6 .1 車身太小，駕駛艙小 5 .9 乘座不舒適 6 .3 內(nèi)飾配置差 5 .7乘座不舒適 5 .8 乘座不舒適 4 .5 機(jī)械性能差 5 .9 整體感覺(jué)不好 6 .3 機(jī)械性能差
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1