【正文】 q 沒有整體的形象感，視覺傳播缺乏整合q 子品牌視覺的傳遞途徑、做法不清晰q 時(shí)尚，但是缺乏穩(wěn)定感q 銷售點(diǎn)等通路的視覺有待統(tǒng)一q 與流動(dòng)中的消費(fèi)者接觸點(diǎn)單一，覆蓋幅面窄視覺管理視覺管理 現(xiàn)狀現(xiàn)狀21q 初步建議：216。 增強(qiáng)城市性，強(qiáng)化品牌的時(shí)尚感如何增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，形成新的良性認(rèn)知讓消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品之間的關(guān)系對(duì)子品牌針對(duì)的目標(biāo)群，形成個(gè)性區(qū)隔消費(fèi)群消費(fèi)群 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)18q 已有相當(dāng)高的企業(yè)品牌知名度q 知道，但是不了解q 人性化感受差，品牌形象混亂q 產(chǎn)品時(shí)尚、便宜實(shí)用q 和夏利相比顯得不夠穩(wěn)重q 企業(yè)現(xiàn)代氣息不足q 在提到經(jīng)濟(jì)型轎車品牌的時(shí)候，人們會(huì)想到吉利，但是關(guān)心程度差形象形象 現(xiàn)狀現(xiàn)狀19q 初步建議216。 建立有高度的品牌理念，并且和產(chǎn)品品牌的推進(jìn)模式分開如何提高品牌在大眾消費(fèi)者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動(dòng)向的興趣如何解決母、子品牌在傳播上的混淆如何強(qiáng)化核心理念的公共關(guān)系傳達(dá)商譽(yù)商譽(yù) 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)15q 收入一般，中低階層q 對(duì)子品牌的個(gè)性認(rèn)知度底，生產(chǎn)企業(yè)與子品牌關(guān)系不了解q 使用者的職業(yè)別和社會(huì)層面較低q 年輕消費(fèi)群體和 Early adopter對(duì)于吉利既不了解，也沒有了解的渠道q 品牌所產(chǎn)生的附加價(jià)值較少q 消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)知趨向于低端，但是事情并沒有出現(xiàn)很大的問題 ……消費(fèi)群消費(fèi)群 現(xiàn)狀現(xiàn)狀16來源：清雪調(diào)查消費(fèi)群消費(fèi)群 現(xiàn)狀現(xiàn)狀17q 初步建議：216。 銷售場地的運(yùn)用，展示一定要有，并且和 TVC、報(bào)紙廣告形成完整的體系216。 形成企業(yè)品牌理念，在理念指導(dǎo)下的產(chǎn)品形成個(gè)性化品牌，相互形成支撐216。 不利于子品牌形成獨(dú)立的品牌個(gè)性216。 奔馳? 從吉利品牌發(fā)展的趨勢來看，我們更傾向于企業(yè)品牌（母品牌）和子品牌相互支撐的品牌架構(gòu)吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式3通用公司XXX品牌XXX品牌XXX品牌 XXX品牌歐寶品牌XXX品牌凱迪拉克品牌XXX品牌別克品牌吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式4吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式5q 從品牌架構(gòu)的角度來說：q 優(yōu)勢：216。 母品牌的成功建立可以為子品牌提供強(qiáng)有力的支持216。 母品牌的負(fù)面影響同樣會(huì)延續(xù)到子品牌上從母品牌到子品牌從母品牌到子品牌6q 子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須遵守并延續(xù)母品牌的核心價(jià)值，不能與母品牌的形象相抵觸q 子品牌的推廣要為母品牌不斷地注入活力，但決不是重復(fù)，而應(yīng)該是在原有的基礎(chǔ)上的一種拓展q 首先豪情、美日等系列子品牌的定位，應(yīng)該秉承吉利品牌的一貫理念，并在其基礎(chǔ)上有所升華q 子品牌由于所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的不同，因而要形成獨(dú)立的個(gè)性。 產(chǎn)品的宣傳應(yīng)該和子品牌個(gè)性緊密結(jié)合，讓產(chǎn)品和一些消費(fèi)群體之間產(chǎn)生具有歸屬感的聯(lián)系 如何將產(chǎn)品與品牌個(gè)性聯(lián)系起來 如何明晰企業(yè)和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，解決企業(yè)品牌和對(duì)手產(chǎn)品品牌對(duì)比的問題產(chǎn)品產(chǎn)品 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)11q 消費(fèi)渠道開辟的較好，通路對(duì)品牌認(rèn)識(shí)較高q 幾乎是所有國內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家都存在的問題：通路難以控管、渠道未對(duì)品牌建設(shè)起到推進(jìn)作用、經(jīng)銷商無品牌意識(shí)，對(duì)企業(yè)品牌了解不多、通路體系未形成凝聚力，自行其事時(shí)有發(fā)生、通路產(chǎn)生的廣告投入沒有核心指導(dǎo)，對(duì)品牌無支撐甚至傷害品牌通路通路 現(xiàn)狀現(xiàn)狀12q 初步建議：216。 經(jīng)銷商品牌管理手冊(cè)（ ONE VOICE原則）216。 擴(kuò)大消費(fèi)群體，增強(qiáng)對(duì)于年輕務(wù)實(shí)的消費(fèi)群的吸引力216。 發(fā)展有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的母品牌理念和子品牌核心216。 分品牌視覺管理系統(tǒng)的建立，增強(qiáng)在不同系統(tǒng)內(nèi)各自的整合性216。 ”” －張瑞敏－張瑞敏 海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官““ 諾基亞，科技以人為本。 ” －保羅－保羅 簡單的說：簡單的說：她是一切企業(yè)概念，如產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)文化、 營銷策略的根基，因此也叫做母品牌。企業(yè)品牌最直接作用的對(duì)象是市場！企業(yè)品牌最直接作用的對(duì)象是市場！252。 消費(fèi)者特征：q 外在：中高學(xué)歷，有一定的 質(zhì)財(cái)富積累， 性格開朗外向q 內(nèi)在：愿意接受新鮮事物，保持自我個(gè)性， 有一定的藝術(shù)理想追求， 喜愛時(shí)尚的東西，并力求走在時(shí)尚前端216。奧拓：處處為您著想216。派力奧 奇瑞風(fēng)云：動(dòng)力皆風(fēng)云q 哈飛汽車股份有限公司216。 圍繞 “ 超值 ” 的品牌核心，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，根據(jù)市場需求定位產(chǎn)品品牌216。 圍繞 “ 超值 ” 的品牌核心，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，以提供高附加值的銷售服務(wù)、售后服務(wù)為塑造服務(wù)品牌的核心外延252。 “ 超值 ” 的訴求點(diǎn)之一是低價(jià)位，直接促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲，這和促銷活動(dòng)的目的完全吻合252。圍繞 “ 超值 ” 的品牌核心價(jià)值開展公關(guān)活動(dòng)，以 “ 造老百姓買的起的好車 ” 或 “ 超值的好車 ” 為 key message舉行公關(guān)炒作促銷、公關(guān)活動(dòng)促銷、公關(guān)活動(dòng)56吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái)吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái)吉牌母品牌核心價(jià)值－吉牌母品牌核心價(jià)值－ “超值超值 ”（美日、豪情等）（美日、豪情等）產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌 服務(wù)品牌服務(wù)品牌促銷、公關(guān)活動(dòng)促銷、公關(guān)活動(dòng)渠道建設(shè)渠道