某汽車品牌的塑造思路-wenkub
2023-01-23 17:24:42 本頁面
【正文】 —— 卓越品質，源自實力 從品牌直接過度到產品，而品牌沒進行更深入的包裝，產品定位又相對分化，所以，對于長安品牌沒有真正的定位與文化理解，消費者對于長安的認知就缺乏了品牌聯(lián)想。 參賽作品內容：自駕游、用車心得、購車經歷、售后服務評價等與購車、用車相關的描述文章。 長安微車線上活動 時間 主題 內容 五菱汽車熱映大片送災區(qū) “ 五菱汽車送電影到災區(qū)”的活動 , 本次活動將歷時 2個月。 “ 承載重任，夢想之舉” 五菱汽車啟動百萬人簽名助威活動 五菱汽車與中國國家舉重隊簽署了為期 2年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，五菱汽車支持奧運首金夢之隊百萬簽名”活動。 — 一路關懷 情系災區(qū) 支持四川地震災區(qū)人民重建家園，讓災區(qū)昌河汽車用戶體會到昌河汽車的關心和愛護，提升品牌。 ? 從年度的線上活動來說，未體現(xiàn)出長安微車第一品牌應有的氣度，年度應該需要一種全國性的大活動增強其影響力，這個活動是影響消費者對于長安微車的品牌印象的，能讓消費者切身感知到。 品牌 活動 免費服務月 每年抽取 1— 2個月，為用戶進行免費檢修 送服務下鄉(xiāng) “我們在路上”服務推廣 組織技術人員與服務人員下鄉(xiāng)，為用 戶解決疑難問題 行程中長安用戶緊急求助服務 服 務 活 動 還有： 在平時的服務過程中，要真正視用戶為親人，竭盡所能幫用戶解決問題。 在活動中或街頭巷尾出現(xiàn)，與消費者近距離接觸，進行信息宣傳，強化品牌影響力。 如何將活動信息傳遞給消費者？ 品牌傳播 ? 終端宣傳 ? 電視廣告 (CF片 ) ? 報紙 、 雜志廣告 ? 戶外廣告 ? 廣播廣告 ? 網絡廣告 整 合 營 銷 品牌傳播之終端宣傳 長安微車用戶從汽車終端形象店接受信息最多，因此，我們注重活動信息在終端的宣傳。 報版 品牌傳播之 TVC 最主要的目的就是樹立品牌形象，把品牌的核心價值展現(xiàn)在消費者面前，將長安微車“我們無處不
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