某汽車品牌的塑造思路-wenkub
2023-01-23 17:24:42 本頁面
【正文】 —— 卓越品質(zhì)，源自實(shí)力 從品牌直接過度到產(chǎn)品，而品牌沒進(jìn)行更深入的包裝，產(chǎn)品定位又相對分化，所以，對于長安品牌沒有真正的定位與文化理解，消費(fèi)者對于長安的認(rèn)知就缺乏了品牌聯(lián)想。 參賽作品內(nèi)容：自駕游、用車心得、購車經(jīng)歷、售后服務(wù)評價(jià)等與購車、用車相關(guān)的描述文章。 長安微車線上活動 時(shí)間 主題 內(nèi)容 五菱汽車熱映大片送災(zāi)區(qū) “ 五菱汽車送電影到災(zāi)區(qū)”的活動 , 本次活動將歷時(shí) 2個(gè)月。 “ 承載重任，夢想之舉” 五菱汽車啟動百萬人簽名助威活動 五菱汽車與中國國家舉重隊(duì)簽署了為期 2年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，五菱汽車支持奧運(yùn)首金夢之隊(duì)百萬簽名”活動。 — 一路關(guān)懷 情系災(zāi)區(qū) 支持四川地震災(zāi)區(qū)人民重建家園，讓災(zāi)區(qū)昌河汽車用戶體會到昌河汽車的關(guān)心和愛護(hù)，提升品牌。 ? 從年度的線上活動來說，未體現(xiàn)出長安微車第一品牌應(yīng)有的氣度，年度應(yīng)該需要一種全國性的大活動增強(qiáng)其影響力，這個(gè)活動是影響消費(fèi)者對于長安微車的品牌印象的，能讓消費(fèi)者切身感知到。 品牌 活動 免費(fèi)服務(wù)月 每年抽取 1— 2個(gè)月，為用戶進(jìn)行免費(fèi)檢修 送服務(wù)下鄉(xiāng) “我們在路上”服務(wù)推廣 組織技術(shù)人員與服務(wù)人員下鄉(xiāng)，為用 戶解決疑難問題 行程中長安用戶緊急求助服務(wù) 服 務(wù) 活 動 還有： 在平時(shí)的服務(wù)過程中，要真正視用戶為親人，竭盡所能幫用戶解決問題。 在活動中或街頭巷尾出現(xiàn)，與消費(fèi)者近距離接觸，進(jìn)行信息宣傳，強(qiáng)化品牌影響力。 如何將活動信息傳遞給消費(fèi)者？ 品牌傳播 ? 終端宣傳 ? 電視廣告 (CF片 ) ? 報(bào)紙 、 雜志廣告 ? 戶外廣告 ? 廣播廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 整 合 營 銷 品牌傳播之終端宣傳 長安微車用戶從汽車終端形象店接受信息最多，因此，我們注重活動信息在終端的宣傳。 報(bào)版 品牌傳播之 TVC 最主要的目的就是樹立品牌形象，把品牌的核心價(jià)值展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，將長安微車“我們無處不
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