某汽車品牌的塑造思路(存儲版)
【正文】 ? 終端宣傳 ? 電視廣告 (CF片 ) ? 報紙 、 雜志廣告 ? 戶外廣告 ? 廣播廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 整 合 營 銷 品牌傳播之終端宣傳 長安微車用戶從汽車終端形象店接受信息最多，因此，我們注重活動信息在終端的宣傳。 品牌 活動 免費服務(wù)月 每年抽取 1— 2個月，為用戶進行免費檢修 送服務(wù)下鄉(xiāng) “我們在路上”服務(wù)推廣 組織技術(shù)人員與服務(wù)人員下鄉(xiāng)，為用 戶解決疑難問題 行程中長安用戶緊急求助服務(wù) 服 務(wù) 活 動 還有： 在平時的服務(wù)過程中，要真正視用戶為親人，竭盡所能幫用戶解決問題。 — 一路關(guān)懷 情系災(zāi)區(qū) 支持四川地震災(zāi)區(qū)人民重建家園，讓災(zāi)區(qū)昌河汽車用戶體會到昌河汽車的關(guān)心和愛護，提升品牌。 長安微車線上活動 時間 主題 內(nèi)容 五菱汽車熱映大片送災(zāi)區(qū) “ 五菱汽車送電影到災(zāi)區(qū)”的活動 , 本次活動將歷時 2個月。 長安微車形象推廣線 —— 卓越品質(zhì)，源自實力 從品牌直接過度到產(chǎn)品，而品牌沒進行更深入的包裝，產(chǎn)品定位又相對分化，所以，對于長安品牌沒有真正的定位與文化理解，消費者對于長安的認知就缺乏了品牌聯(lián)想。 『 小結(jié) 』 品牌線 長安微車品牌分析 B\活動線 時間 主題 內(nèi)容 科技、品質(zhì)、暢享生活 參加北京車展 — 心動長安 暢想生活 —— 有獎?wù)骷密嚫惺? 參賽作品車型：長安之星系列 本活動是以文字的方式來表述您與愛車之間的愉快經(jīng)歷。 上善若水，大愛無言 五菱悄然興建災(zāi)區(qū)衛(wèi)生站 災(zāi)區(qū)興建衛(wèi)生站 — 再去四川，災(zāi)區(qū)志愿招募有心人 招募廣大的醫(yī)務(wù)工作人員成為博愛志愿者行動的成員，奔赴四川地區(qū)已落成的上汽通用五菱博愛衛(wèi)生站，開展一系列的醫(yī)療救助活動。 東風小康線上活動 昌河線上活動 ? 我們的品牌活動中心不明確，全年思路沒有統(tǒng)一，沒有提煉出一個品牌精髓。 服務(wù)活動 ICON 注：
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