某汽車品牌建設(shè)ppt58頁(存儲版)
【正文】 ,靠的是世界水平的人 。” 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費(fèi)者所支付 /購買 “工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的?！? “重點是如何為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)。 做好大事，必須小心求證。 不凡 明碼實價，妥善周全的售后服務(wù)，再一次證明別克出眾不凡。 在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心 , 有熟人的感覺 , 是花錢都買不到的。 上海通用汽車公司 一個全新的轎車和擁有體驗 別克 這個品牌是什么？ ? 品牌是“別克” ? 確立上海通用汽車公司的地位 它制造和生產(chǎn)“別克” 今天的中國消費(fèi)者 ?中國消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看 ?對未來充滿信心 – 相信未來中國會更好 – 理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國先進(jìn)技術(shù)的必要性 – 對空口承諾很反感 – 喜歡看到實實在在的成就 – 成就激發(fā)起中國人內(nèi)心深處的自豪感 ?當(dāng)代的中國人堅信他們能夠使中國變得更好 公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 國家干部 ? 機(jī)關(guān)管理人員 ? 國有企業(yè)管理人員 ? 中外合資管理人員 ? 私人企業(yè)購買者 ? 他們有不同的購買過程 ? 他們有不同的要求 然而 ? 他們都希望得到更好的轎車，有更好的擁有體驗 上海通用汽車要成就的目標(biāo) 上海通用汽車要成為第一個能填補(bǔ)中國轎車市場現(xiàn)存空缺的企業(yè)，為中國消費(fèi)
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