某汽車品牌的塑造思路(完整版)
【正文】 THE END Thank you！ 。 品牌傳播之戶外廣告 ? 戶外廣告主要指大型路牌廣告； ? 大型路牌廣告之特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)瞬間記憶，因此要求設(shè)計簡練及信息單一，只要突出 “我們無處不在”即可； ? 大型路牌廣告之目的：提升品牌知名度； 品牌傳播之廣播 廣播廣告特點(diǎn)： 費(fèi)用低； 達(dá)到率很廣； 目標(biāo)消費(fèi)群體在乘車、駕車時大多有收聽廣播的習(xí)慣。 公益活動 ICON 注： 此活動 ICON具有傳承性與統(tǒng)一性，在以后以“我們無處不在”為主題的系列公益活動中，都可以應(yīng)用。 『 小結(jié) 』 線上活動線 長安微車品牌建設(shè) 品牌語思考 長安微車現(xiàn)用廣告語：卓越品質(zhì)，源自實(shí)力 具體表現(xiàn) 卓 越 實(shí) 力 由于目前五菱的沖擊，在這一點(diǎn)上難以 取得消費(fèi)者口碑上的認(rèn)同 缺乏直觀表現(xiàn) 結(jié) 論 品牌活動線與品牌語沒有關(guān)聯(lián) 我們需要一個什么樣的品牌語？ ? 簡單易記，便于流傳 ? 涵蓋廣泛，便于開展各項(xiàng)品牌活動 ? 能夠讓人產(chǎn)生美好的品牌聯(lián)想，加深品牌美譽(yù)度 我們的品牌語 我們無處不在 ！ “我們無處不在”支持點(diǎn) 品 質(zhì) 服 務(wù) 公 益 在任何環(huán)境下總能看到它的身影 品質(zhì)優(yōu)秀，經(jīng)得起考驗(yàn) 分 類 利 益 點(diǎn) 消費(fèi)者接收語言 在任何時候，長安的服務(wù)總在您身邊 服務(wù)周到，無微不至 在任何關(guān)頭，長安總是走在愛心奉獻(xiàn)的前列 大愛無形，關(guān)注民生 長安微車品牌活動策略 世界屋脊之旅 長安微車登上青藏高原 重走絲綢之路 穿越羅布泊 長安微車重走絲綢之路行動 沿循彭加木的足跡征服羅布泊無人區(qū) 品 質(zhì) 活 動 還有： 重走二戰(zhàn)生命線滇緬公路、穿越松潘大草地 ?? 走每一個艱難的路段，用事實(shí)讓消費(fèi)者感受長安的品質(zhì)經(jīng)得起任何惡劣環(huán)境的考驗(yàn)。 五菱線上活動 時間 主題 內(nèi)容
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