某汽車品牌診斷(編輯修改稿)
2025-01-22 17:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告領(lǐng)銜 產(chǎn)品主導(dǎo) 電影植入 將用戶、產(chǎn)品、品牌的精髓連接到一起，給觀眾和奧迪用戶傳遞一個 正能量 。 Q3 電影 《 鋼鐵俠 3》 中出現(xiàn)的奧迪車型號是（ ） A. R8 B. A7 C. TT D. A8L ? 最近上映的 《中國合伙人》里 ，奧迪作為該片的 首席贊助商 ，巧妙植入了 四代奧迪 A6，講述了奧迪品牌與中國改革開放后第一代社會精英共同的進(jìn)取故事與成長歷程。 ? 奧迪 A6是一款很特殊的車型，它開啟了中國高檔車市場，對一代國人完成了對高檔車認(rèn)知的啟蒙，培養(yǎng)了一代人對高檔車的情感認(rèn)同。 “行政車”品牌印象 “科技感”品牌聯(lián)想 奧迪 以產(chǎn)品塑品牌 有人說： “如果你想知道什么是真正的奧迪精神，那么你只要看一款車就夠了，如果你想讀懂 20世紀(jì)的奧迪，有一款車是你永遠(yuǎn)回避不了的 ——他就是奧迪 A6。 ” 1965年 ，二戰(zhàn)之后的奧迪一直是慘淡經(jīng)營，面臨被收購的危險。 1968年 ，第一代奧迪 100正式亮相，成為引領(lǐng)奧迪走向復(fù)興的最重要車型 。 1976年，第二代奧迪 100正式投產(chǎn) 1982年 ，第三代奧迪 100，就是當(dāng)時紅極一時的”四個圈“ 第四代奧迪 第五代奧迪 Q4 看圖猜車，這是哪一款車的前燈？（ ） A. A6L B. A7 C. TT D. A8L ? 由此可以看出，奧迪在 “行政座駕 ”這四個字上可謂是下足了功夫，也絕對名不虛傳。 ? 而在 “科技感 ”的塑造上，奧迪的旗艦車型A8L也絕對不含糊。 ? 第一：國產(chǎn)奧迪 A6正式上市為了打消國人對 “國產(chǎn) ”二字的顧慮，奧迪提出 “同一品牌，同一星球，同一奧迪 ”的口號以保證自己的品牌價值和品牌形象。 ? 第二：國產(chǎn)奧迪 A6L比海外版奧迪 A6的軸距長 100mm， “L”代表 Large. 本土化策略（中國市場為例） 品牌形象、品牌聯(lián)想 奧迪品牌提議 。 奧迪品牌形象的意義 奧迪 品牌 總結(jié) 品牌形象、品牌聯(lián)想品牌形象、品牌聯(lián)想品牌形象、品牌聯(lián)想品牌形象、品牌聯(lián)想奧迪品牌提議 。品牌形象、品牌聯(lián)想品牌形象、品牌聯(lián)想 品牌形象、品牌聯(lián)想 具有奮斗精神、創(chuàng)業(yè)者的勇氣、遠(yuǎn)見卓識 電影植入 《 中國合伙人 》 ， 四代奧迪 A6。奧迪同中國社會精英一同成長 培養(yǎng)了一代人對奧迪的情感認(rèn)同 穩(wěn)重又不失時尚 “行政座駕”“科技感” 穩(wěn)定的增長模式 價格體系和經(jīng)銷商體系 靈機(jī)多變 具有活力 本土化策略 …… 技術(shù)先鋒 豪華車 激情的車 穩(wěn)
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