某汽車品牌形象的提升(編輯修改稿)
2025-01-22 17:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體現(xiàn)企業(yè)品牌文化形象。 ⑶ 、因其短時效性，受眾印象不深。 ⑷ 、價格不菲，長期投放，資金投入量巨大。所以電視、報刊媒體對一個企業(yè)前期開發(fā)產(chǎn)品市場，會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，幫助企業(yè)在很短時間內(nèi)提高產(chǎn)品知名度。 但要鞏固企業(yè)的品牌形象，則需要戶外廣告媒體，對其更長期而穩(wěn)固的宣傳，才能使企業(yè)品牌更深入人心，不至于曇花一現(xiàn) 。26附圖：各類媒體千人成本分析27根據(jù)市場的需求，戶外媒體廣告逐漸走向成熟。其特點(diǎn)是：167。覆蓋性的媒體 —— 基本上覆蓋了大部分商業(yè)區(qū)、居民區(qū)及各個交通 要道。167?？焖俚膹V告行動 —— 從發(fā)布的第一天起，能夠觸及 60%目標(biāo)消費(fèi)群。167。視覺沖擊媒體 —— 它的視覺重復(fù)性比率非常高，保證了與目標(biāo)客戶 群大量的接觸，從而提高了在客戶大腦中的記憶率。 167。存在性的媒體 —— 能長期而穩(wěn)固的與客戶溝通。167。在傳統(tǒng)媒體中，戶外媒體的千人成本最低，僅為電視媒體的 1/7，報 刊雜志的 1/5。一次性投資，長期宣傳受益。綜上所述，企業(yè)需要長期的廣告媒體投放，才會收到巨大的品牌宣傳效益。28戶外媒體的三大 “最 ”狀? 千人成本 最低 僅為電視媒體的 1/7，雜志媒體的 1/5，報刊媒體的 1/3? 發(fā)布時間 最長 從白天到黑夜，從黑夜到白天，每天 24小時傳遞品牌信息? 信息傳播 最快 從發(fā)布之時起一日內(nèi)，即可迅速觸及 60%的目標(biāo)消費(fèi)群29大眾對品牌的認(rèn)知渠道分析30北京、上海、廣州三地調(diào)研數(shù)據(jù)經(jīng)常在戶外活動之人群的平均收入高于城市居民平均收入31北京、上海、廣州三地居民對廣告好感度252。 經(jīng)常在戶外活動的人群對廣告有更高的傾向性，高過城市居民平均數(shù)兩成以上252。六成以上的城市居民都比較喜歡看廣告，認(rèn)為廣告是了解產(chǎn)品的良好途徑32天泓北環(huán)廣本服務(wù)站知名度提升實施33戶外廣告提升167。 戶外廣告： 戶外廣告在媒體日益細(xì)分化的今天，其效果為越來越多廠家的重視。 “ 大形象在戶外 ” 的說法，已被市場所證實。對于本田品牌的
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