奧美-華鶴品牌定位(ppt36)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-07 21:45本頁面
【導讀】成為北方家具市場中的第一品牌家居。進入消費者選擇品牌名單的前兩位；市場占有率居品牌消費前兩位。找出華鶴在市場中的機會。制訂360o整合傳播策略。設備和工藝水平優(yōu)勢。已建立相當規(guī)模的零售網(wǎng)。品牌有一定知名度和信任度。消費者對產(chǎn)品/品牌價值認知不夠，致。款式單一，缺少獨特的風格；產(chǎn)品導向，失去南方市場也是一種反映。賣場的陳設布置缺少說服性和誘惑力。牌定位/訴求缺少了解。品款式上都較華鶴有優(yōu)勢。宜家等國際品牌的到來，給消費者帶來新。國內(nèi)品牌也開始接受國外經(jīng)驗，紛紛提升。種和變革經(jīng)營模式。眾多國內(nèi)外品牌加大宣傳力度，增強策略。國內(nèi)尚未形成大規(guī)模家居流通品牌。設計水平，服務和營銷水平上都處于較低層次。針對目標顧客需求，從產(chǎn)品/服務出發(fā)，創(chuàng)造獨。特的品牌定位，區(qū)隔市場。通過對品牌形象的塑造和管理，領先于同行，在現(xiàn)今的市場里，有大量的供應商，其中有大量的雷同。家庭收入在2400元左右,有能力消費中高檔家具。華鶴就象家的主人一樣，
【正文】 具者現(xiàn)有消費者潛在目標消費者所有上網(wǎng)目標消費群溝通目的 提升品牌知名度傳播品牌定位告知促銷信息樹立專業(yè)形象建立品牌好感度增加進店人潮吸引重復購買增加購買量幫助實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換建立品牌忠誠度吸引重復購買建立品牌好感度吸引進店建立品牌忠誠度吸引重復購買建立品牌價值感幫助實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換承諾點 華鶴幫您建筑高品質(zhì)的家，使您充分享受在家的安逸華鶴是你創(chuàng)造美好家居生活的好參謀讓你驚喜的不僅是華鶴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，擁有它輕而易舉華鶴真正了解你的家居需求，并特別提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品/服務在這里華鶴為你籌劃了理想的家居圖畫支持點 華鶴提供高品質(zhì)家居產(chǎn)品售前售中售后服務華鶴家居顧問服務行銷系統(tǒng)季節(jié)性促銷活動，明星產(chǎn)品促銷，等顧客資料庫運用，個人化服務，特權待遇豐富的產(chǎn)品/服務/促銷信息，家居享受導航消費者接觸點電視，廣播，報刊雜志，戶外燈箱，賣場PO P電視專題或報刊雜志 報 道 ， 家 居 欄目 ， 家 居 顧 問 書籍、錄象帶、VCD等，公關活動、事件郵 寄 優(yōu) 惠 券 ； 廣告，網(wǎng)絡，直效，賣場直效廣告，賣場宣傳品，電話，DM，一對一拜訪，優(yōu)惠券網(wǎng)絡360度整合行銷辦法 具體執(zhí)行 時間 重張前半月 重張期間 后續(xù)動作主要溝通信息 華鶴將以全新的面貌為您提供更好的產(chǎn)品和更好的服務華鶴已經(jīng)準備好了給您意外的驚喜和收獲華鶴就是品質(zhì)的保證華鶴致力創(chuàng)造美好家居空間溝通目的 重張告知、造勢引起廣泛關注造勢以吸引進店人潮提升品牌知名度對品牌的不斷提醒傳播品牌主張，樹立品牌定位建立品質(zhì)認知和行家形象溝通手段 廣告，網(wǎng)絡，公關 賣場活動，促銷，廣告 廣告，促銷，賣場，直效，網(wǎng)絡，公關支持點 全新面貌的賣場和全新系列家居產(chǎn)品即將和你見面賣場環(huán)境布置全新家居產(chǎn)品品種/系列登場現(xiàn)場及售后服務過硬的產(chǎn)品質(zhì)量終端賣場的不斷改進不斷提高的服務水平家居設計顧問咨詢能力不斷提升的產(chǎn)品品種,品質(zhì)華鶴上市活動日歷賣場POP （活動告知，明星產(chǎn)品） 賣場 POP ，產(chǎn)品手冊 / 單頁軟性宣傳，公關造勢新聞發(fā)布（新賣場/咨詢服務/CAD） 告知 新賣場 /CAD 舊換新公益 夢想空間 設計大賽專題片（家居顧問）贊助欄目（家居顧問） * 賣場新概念 * 家具品質(zhì) * 家具材料 * 家具工藝廣告電視 主題電視廣告 促銷電視廣告報紙（開業(yè)，活動告知 / 明星產(chǎn)品） 告知 開業(yè)活動 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 春節(jié)促銷 明星產(chǎn)品雜志 家居（家居時尚版） 產(chǎn)品功能 / 品質(zhì) 木門（裝修專業(yè)刊物） 木門廣告 木門廣告 木門廣告廣播（活動 / 教育專欄） 告知 開業(yè)促銷告知 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品戶外 賣場路牌 / 燈箱 / 公車 / 地鐵 非賣場路牌促銷開業(yè)促銷 開業(yè)促銷明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品季節(jié)促銷 新世紀舊換新 春節(jié)促銷直效行銷資料庫規(guī)劃 資料庫規(guī)劃保證卡（留下客戶資料） 保證卡實施VIP 卡 VIP 卡實施開幕：現(xiàn)有顧客 開業(yè)告知 外部名單回饋活動 開業(yè)促銷 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 春節(jié)促銷 明星產(chǎn)品網(wǎng)絡5 月12 月 1 月 2 月 3 月9 月 10 月 11 月品牌形象路牌引導進店戶外廣告4 月
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