聯(lián)想品牌手冊ppt課件-資料下載頁
2024-12-29 12:26本頁面
【正文】 dom from technology 認識聯(lián)想的品牌 為不同的客戶度身定造 —— 36 一切還剛剛起步 …… 37 對我們， 每一個聯(lián)想品牌的旗手而言，最重要的是言行一致：去實踐我們的諾言，從自己、從客戶那里獲得并積蓄力量。 感覺到了嗎？ 世界正在我們的腳下延展 …… 向客戶盡情描繪吧！ 就在現(xiàn)在 38 BI（ Behavior Identify) 行為規(guī)范準則 VI（ Visual Identify) 視覺識別準則 39 品牌手冊的使用指引 ? 本品牌手冊并非對外公開宣傳的企業(yè)介紹，而是內(nèi)部參考資料，旨在向全體員工介邵聯(lián)想品牌的精髓與核心內(nèi)容，作為日常工作時的品牌基本指引 ? 品牌為聯(lián)想最大的資產(chǎn)，使用本手冊時應注意保密 ? 如有以下情況，可在經(jīng)過適當授權后，對外分享本手冊內(nèi)容： – 向宣傳推廣代理公司介紹聯(lián)想，如廣告公司、公關公司、策劃公司等 – 向重要合作伙伴介紹聯(lián)想 – 向戰(zhàn)略性投資者介紹聯(lián)想 ? 本手冊為近期品牌指引。隨著企業(yè)發(fā)展和市場變化，本手冊可能會有相應的變更和調(diào)整。請注意按最新的版本執(zhí)行。 ? 本手冊的解釋權歸品牌推廣部。如果您有任何關于品牌方面的問題，請隨時向品牌推廣部有關人員咨詢。 – 電話： – 傳真： – Email: 40 品牌手冊 BI手冊 VI手冊 品牌管理規(guī)范手冊 ?影響品牌的行為規(guī)范 ? 商標設計準則 ?商標使用準則 ?品牌表現(xiàn)指導 ? 品牌管理架構與流程 ? 品牌決策指導 ? 本品牌手冊主要介紹聯(lián)想品牌的基本要素與核心內(nèi)容，是進行品牌管理的各種指導工具之基礎 ? 詳細的行為操作規(guī)范應遵循相關要求并按 BI手冊執(zhí)行 ? 詳細的視覺操作應遵循相關要求并按 VI手冊執(zhí)行 ? 詳細的品牌管理架構、流程于規(guī)范應遵循相關要求并按品牌管理規(guī)范手冊執(zhí)行 品牌手冊與 BI、 VI、品牌管理規(guī)范手冊的關系 41 附錄：品牌詞匯解釋 什么是品牌？ ?品牌 = 標志 + 信譽 ?信譽 = 承諾 + 表現(xiàn) ?標志 —是從視覺、文字、聽覺以及環(huán)境氛圍等不同方面對品牌定位的表達 ?信譽 —承諾 + 表現(xiàn) 指某公司內(nèi)部和外部的利益關系人對該公司／某業(yè)務／某產(chǎn)品的理解和感受，以及其理性的和感性的期望 ?品牌承諾 —是指某公司在過去、現(xiàn)在及未來對其所有利益關系人作出的明確的或暗示的許諾 ?品牌表現(xiàn) —是指某公司為成功實踐自己的承諾而做出的努力 42 ?品牌特性 是以對一品牌作出定義并可將其與其他品牌進行區(qū)分的最知名的特性 ?品牌特性金字塔 一系列有限而已被定義的目標特性，他們將 : – 對關鍵利益關系人有關及有價值 – 從整體上與競爭品牌作出區(qū)別，尤其是同檔次競爭品牌 – 是可信的 – 是持久的 什么是品牌特性 ？ 附錄：品牌詞匯解釋 43 結構 致 : (目標細分市場 ) 主體 : (公司／品牌 ) 是 : (行業(yè)／競爭力空間 ) 體現(xiàn)在 : (品牌利益 /功能利益點 ) 因為 : (相信的理由 ) 所以 : (情感利益點 ) ? 品牌定位 —一個品牌的戰(zhàn)略內(nèi)涵，它反映了我們希望公司的顧客、員工、合作伙伴、投資者（股東）及其他利益關系人如何看待和理解我們的公司／業(yè)務／產(chǎn)品。通過品牌來最大地駕馭人們的知覺空間，從而更好地實現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略。它是一個品牌未來所期望達到的信譽地位 – 定位概念 —一組非常準確到位的詞匯，體現(xiàn)定位方向的核心思想。我們通常提供一系列這樣的定位概念給客戶，并作出權衡比較 – 定位聲明 —一段更完善但仍然能準確反映定位概念的描述，它的結構類似下圖，也可描述成散文體形式，它必須反映品牌特性金字塔，特別是頂尖特性 什么是品牌定位？ 附錄：品牌詞匯解釋
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